Irgendwann braucht „dieses wirklich aufregende neue Unternehmen, das ich gründe“ einen Namen. Und obwohl Sie vielleicht das Glück haben, eines Morgens beim Kaffeetrinken den perfekten Spitznamen in den Kopf zu bekommen, sind Sie es vielleicht auch nicht. In diesem Fall kann der Prozess entmutigend sein. Wo fängst du überhaupt an?
Obwohl es keine geheime Sauce gibt, um den perfekten Markennamen (Seufzer) zu finden, haben wir sechs einfache Schritte beschrieben, die Sie durch den Benennungsprozess führen. Sie können Ihren Kopf immer noch ein paar Mal gegen die Wand schlagen, aber diese Roadmap wird Ihnen am Ende dabei helfen, diesen glänzenden neuen Namen zu erhalten.
1. Stellen Sie den Ton ein
Lexicon, die führende Namensagentur, sagt: „Ein Markenname ist mehr als ein Wort. Es ist der Beginn eines Gesprächs. “Überlegen Sie sich also, wie sich die Menschen fühlen sollen, wenn sie Ihre Marke sehen. Neugierig? Getröstet? Inspiriert? Notieren Sie sich alle Wörter und Ausdrücke, die Sie mit Ihrer Tätigkeit in Verbindung bringen möchten. Dies wird wahrscheinlich nicht der Name Ihrer Marke sein, aber Sie werden einige anfängliche Parameter erhalten, mit denen Sie arbeiten können. Wenn Sie zum Beispiel ein Übungsstudio eröffnen und möchten, dass sich die Leute angeregt fühlen, nennen Sie es nicht "Dad's Downtime".
2. Brainstorming getrennt
Sobald Sie diese Liste haben, arbeiten Sie einzeln oder in einer sehr kleinen Gruppe, um Markennamen zu erörtern. Sie werden viel Zeit haben, sich gegenseitig anzuschreien, wessen das besser ist, aber es ist wichtig, nicht zuzulassen, dass all diese Gruppen-Sharing-Aktionen den kreativen Prozess beenden.
Um mehr Inspiration zu erhalten, schreiben Sie fünf Minuten lang, ohne anzuhalten, und beginnen Sie mit den folgenden Eingabeaufforderungen.
Sehen Sie, welche interessanten Wörter und Ausdrücke aus der Übung hervorgehen, und fügen Sie sie der Liste hinzu.
3. Spielen
Wenn Sie genügend Zeit hatten, um Ihre ersten Gedanken zu sammeln, kommen Sie zusammen und spielen Sie. Kombinieren Sie die Wörter und Namen, die Sie sich ausgedacht haben, buchstabieren Sie sie seltsam, fügen Sie Ihren Nachnamen am Ende hinzu, spielen Sie Wort-Alliteration und werfen Sie sie in einen Thesaurus. Hier geschieht die Magie. Wie in diesem Artikel von Fast Company erläutert, hat das Lexikon-Team den Namen „Blackberry“ für die E-Mail-Geräte von RIM geprägt, nachdem sie die Leute dazu veranlasst hatten, Dinge zu überdenken, die ihnen Freude bereiteten (ein Gefühl, das, wie sie erkannten, dem entgegengesetzt war, was die Menschen für ein E-Mail-Gerät natürlich empfinden könnten) ). Jemand sagte "Erdbeeren pflücken", und nachdem er mit der Phrase herumgespielt hatte, kamen sie schließlich zu "Brombeere".
Stellen Sie dann die Liste auf Ihre Favoriten ein.
4. Due Diligence
Nachdem Sie eine kurze Liste erstellt haben, überprüfen Sie, ob einer dieser Namen bereits als Marke eingetragen ist (Sie können diesen Vorgang hier starten). Informieren Sie sich außerdem über die Verfügbarkeit von Domainnamen. Idealerweise sollte Ihr Domain-Name Ihr Markenname sein, es sei denn, Sie möchten später in ein sehr kostspieliges Spiel einsteigen, bei dem Sie diese URL kaufen. Sie können mit der URL sicherlich kreativ werden, aber dieser Prozess ist oft hilfreich, um Ihre Optionen weiter einzugrenzen.
5. Marinieren
Wie meine Großmutter gerne sagte: Lass es marinieren. Mock up schnelle Markenlogos mit jedem Finalistennamen. Visualisieren Sie die Namen in Ihrer Storefront. Gehen Sie mit den Namen in Ihrem Kopf herum. Geben Sie sich meistens etwas Zeit, um darüber nachzudenken. Natürlich steigen ein paar (oder einer) nach oben.
6. Entscheide
Bevor Sie mit dem Benennungsprozess beginnen, ist es wichtig, dass jemand gewählt wird, der das letzte Wort hat. Dies wird wahrscheinlich einer der Gründer sein, aber stellen Sie sicher, dass Sie nur einen auswählen. Andernfalls kann sich dieser ohnehin schon anstrengende Prozess auf unbestimmte Zeit hinziehen. Mit den besten der besten nicht markenrechtlich geschützten Namen ausgestattet, ist es an dieser Person, den letzten Anruf zu tätigen.
Ob er oder sie festsitzt? Gehen Sie zurück zu # 5, solange es dauert.
Denken Sie während des gesamten Prozesses daran, langfristig zu denken. Sie möchten einen Namen, der jeder Modeerscheinung standhält und über die Jahre hinweg relevant bleibt. Und denken Sie an SEO: Je eindeutiger Ihr Name ist, desto höher ist der SEO-Wert. Es sollte zwar nicht der entscheidende Faktor sein, aber es ist auf jeden Fall hilfreich, wenn Ihr Markenname Sie in diesen kniffligen Rankings erhöht.
Wenn Sie Ihren Namen ausgewählt haben und sicher sind (ernsthaft - seien Sie sicher), geben Sie ihn überall an. Auf Ihrer Website, in Ihrem Geschäft, auf Ihren Visitenkarten, in Ihrer Voicemail. Aber werfen Sie diese von Ihnen erstellte Liste nicht weg! Wenn Sie Ihr erstes Produkt (oder Ihr nächstes) benennen, kann dies hilfreich sein.
