Ich bin eine Menge Dinge: Schriftsteller und Herausgeber, Freund und Tochter, Verlobter und Partner, Tante, Schwester, Mutter eines Hundes. Ich bin ein Brooklynite und ein ehemaliger Buffalonianer (und sogar ein Bucknellianer, aufgrund dessen, wo ich studiert habe). Ich bin Koch, Läufer, Yogi, Leser und Liebhaber von Kochbüchern und Reiseführern. Ich bin eine Stadtperson mit einer tiefen Wertschätzung für das Land. Ich bin ein Wassermann. Ich könnte weitermachen, aber ich denke, du kommst auf die Idee.
Eins bin ich nicht? Eine Marke. Im Gegensatz zu Apple, Jeep oder Lagunitas bin ich kein Produkt, das ich kaufen möchte. Schockierend, aber ich bin nicht zu verkaufen!
Ich war noch nie jemand, der sich darum gekümmert hat, was Fremde denken (wir Aquarianer sind stolz auf unsere nonkonformistischen Neigungen), und dennoch hat es mich immer gefühlt, dass ich kein Interesse daran habe, meine persönliche Marke zu entwickeln, wie so viele Experten es uns sagen wenig gefährlich. Ich habe sogar meiner Karriere geschadet. Wenn ich mich nicht selbst definiere, mich selbst verpacke, mich selbst bewerbe, verletze ich dann meine Erfolgschancen?
Letztes Jahr nahm ich an einer Führungskonferenz teil und hörte, wie Janet Kestin vom Swim Leadership Program dies berührte. Ich war fast schwindelig, als sie sehr sachlich sagte, dass sie die vielgepriesene Idee, dass Menschen Marken sind, nicht billigt. Ich nickte heftig, als ich die Worte in meinem Kopf herumrollte. Menschen sind keine Marken. Wir sind einfach nicht.
Es kann schwierig sein, populäre Gedanken zu meiden. Und doch sehe ich einige der Menschen, mit denen ich verbunden bin, Menschen, die deutlich Blut, Schweiß und Tränen in den Aufbau ihrer Marke gesteckt haben, was laut einem Artikel über Inc. „erfordert, dass Sie ein Unterschriftenbild finden, eine einzigartige Stimme und ein erkennbarer Standard, den Ihre Leser, Fans und Kunden immer mehr erkennen können “, und ich bin zunehmend verwirrt. Wie seltsam ist dieser Wunsch, Fans zu haben, nur um eine aufpolierte Version von dir zu sein? Und um sie basierend auf den von Ihnen eingestellten Bildern und der von Ihnen konzipierten Biografie mit 160 Zeichen zu kuratieren?
Je mehr Leute darüber reden, desto mehr muss ich mich fragen, ob ich wirklich lieber als eine beständige Einheit als als eine Person bekannt sein möchte, als ein Mensch mit Gedanken, Gefühlen, Emotionen, witzigen Comebacks und stimmungsgerechten Reaktionen darauf Höhen und Tiefen des Lebens. Ein bestimmtes Publikum anzusprechen und eine Persona zu kreieren, ist äußerst einschränkend und unweigerlich langweilig.
Schau, ich kümmere mich um meine Online-Präsenz. Natürlich tue ich das. Ich arbeite in digitalen Medien und wäre ein Idiot, wenn ich nicht in das investieren würde, was auftaucht, wenn Sie (oder ein Personalchef) nach mir suchen. Ich habe mehr Social-Media-Konten als vor 15 Jahren, und ich nutze sie gerne. Wie Sie bin ich ziemlich ständig verbunden. Ich poste Links zu meinen Texten auf Twitter, Facebook und LinkedIn. Ich schätze es, wenn Leute meine Sachen mögen oder sich die Zeit nehmen, Kommentare abzugeben.
Aber nichts davon macht mich zu einer Marke. Ich habe einen Instagram-Account, und er besteht hauptsächlich aus Bildern meines Hundes in ungünstigen Positionen, szenischen Aufnahmen von Orten, von und zu denen ich laufe, und niedlichen Selfies von mir und meinem Verlobten bei Baseballspielen. Es ist keine durchdachte Persönlichkeit, die geschaffen wurde, um ein fokussiertes Publikum anzulocken und zu verführen. ich bin es nur
Und darin liegt Sicherheit und Geborgenheit. Wenn ich etwas twittere, das ich später bereue oder das falsche Instagram-Hashtag verwende, gerate ich nicht in Panik - denn wenn Sie die Idee loslassen, dass Sie ein verpackbares, marktfähiges Produkt sind, lassen Sie auch die Idee los, dass Sie jeden Schritt tun take online trägt zu Ihrer „Marke“ bei (oder nimmt sie weg).
Ich möchte noch einmal betonen, dass ja, Ihre Online-Präsenz von Bedeutung ist, da es 2016 ist. Wahrscheinlich wird Ihr nächster Personalchef das Internet nutzen, um herauszufinden, wer Sie sind. Und so können und sollten Sie auf Ihre Google-Ergebnisse, Ihr Social-Media-Leben achten. Aber ich möchte keine Einzelnote sein. Ich möchte meine Energie nicht darauf verwenden, 5.000 Twitter-Follower zu sammeln. Ich möchte nicht, wie Dawn Dugan in einem Artikel für Salary.com schreibt, alles , was ich tue, "letztendlich" zu meiner "persönlichen Marke" beitragen.
Ich überlege, was es bedeutet, online präsent zu sein. Sie müssen weder Ihre Konten noch Ihr Gelübde schließen, um sich von Snapchat oder Periscope fernzuhalten. Denken Sie jedoch daran, dass Sie besser sind als ein perfekt beleuchtetes, professionelles LinkedIn-Foto, schlauer als Ihre Instagram-Informationen und versierter, als es die Biografie auf Ihrer persönlichen Website jemals vermuten lässt. Ihre "Suchergebnisse" sind ein Bruchteil Ihrer Identität und nicht die Summe Ihres gesamten Lebens oder Ihrer Karriere. Vergiss das nette Päckchen und nimm zurück, was dir gehört - deine Geschichte. Und wenn ein zukünftiger Personalchef nicht mag, was er oder sie sieht, na ja.
Ja, das mag seltsam erscheinen, besonders für eine Karriereseite. Aber hier ist eine Tatsache: Ich glaube an alles, was Sie gerade oben gelesen haben, und ich wurde als leitender Redakteur / Autor bei The Muse eingestellt - eine Veröffentlichung, die oft empfiehlt, genau die Schritte zu unternehmen, die ich oben anklopfe. Warum? Denn die Leute, die mich eingestellt haben, sind vor allem Menschen, und sie wissen, dass das, was sie online gesehen haben, nur die Spitze des Eisbergs war.
Ich werde dieses Jahr weiterhin online präsent sein und werde wahrscheinlich aufgeregt sein, wenn jemand etwas retweet, das ich geschrieben habe. Wenn ich regelmäßig verbunden und engagiert bin, entwickle ich vielleicht sogar eine Art Unterschriftenstimme. (Natürlich möchte ich als Schriftsteller, dass meine Arbeit sich wie ich anhört.) Aber ich werde in einer Sache unnachgiebig bleiben. Nichts, was ich sage, tue oder online veröffentliche, soll mich in ein Produkt verwandeln. Nicht für Standorte, Personalchefs oder potenzielle Fans. Ich kann meine Artikel bewerben und Bilder von meinem lächerlich gutaussehenden Hund posten, und Sie können argumentieren, dass alles, was zum Branding beiträgt, aber ich weigere mich, es zu kaufen.
