Irgendwann fühlt es sich vielleicht so an, als hätten Sie jeden PR-Trick im Buch ausgereizt. Sie haben an Veranstaltungen teilgenommen, Pressemitteilungen verteilt, sich mit wichtigen Journalisten angefreundet und mehr Social-Media-Plattformen erstellt, als Sie zählen können. Aber bei all dem Lärm haben Sie vielleicht das größte Kapital Ihrer Marke vergessen: Sie selbst.
Sie sind ein Experte für Ihre Marke - und höchstwahrscheinlich auch für Ihre Branche - und können dieses Fachwissen nutzen, um Ihrer Marke dabei zu helfen, ihre Reichweite zu steigern. Wenn Sie uns mitteilen, was Sie wissen, gewinnen Sie an Bekanntheit in Ihrer Branche und bauen eine Community auf. Wenn eine große Produktankündigung eingeht, ist diese Community bereit, sich mit Ihnen über Ihre Neuigkeiten auszutauschen.
Hier sind vier einfache Möglichkeiten, sich als Autorität in Ihrer Branche zu positionieren und Ihre Marke dabei zu promoten:
1. Unterrichten Sie eine Klasse
Bevor Sie in Panik geraten: Es ist einfacher als es klingt! Schauen Sie sich Skillshare an, ein Startup, das sich darauf konzentriert, Experten auf jedem Gebiet mit Menschen in Verbindung zu bringen, die daran interessiert sind, etwas über sie zu lernen. Der Unterricht kann lokal oder online abgehalten werden. Die Themen reichen von „Finanzmodellierung für Unternehmer“ bis hin zu „Lernen, mit Kollabora zu arbeiten“. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, sich als Experte zu positionieren und in eine wachsende Community von Unternehmern einzutauchen, die darauf aus sind lerne was du weißt.
2. Gast-Blog
Medien sind immer auf der Suche nach Branchenratschlägen und Expertenwissen - und warum sollten Sie nicht dieser Experte sein? Werfen Sie ein paar Veröffentlichungen und bieten Sie an, eine Reihe von Gästeblogs zu Ihrer Branche zu verfassen. Wenn Ihre Marke beispielsweise eine Ernährungsberatung ist, veröffentlichen Sie einen Gesundheitsblog mit einer Reihe von Artikeln, die sich darauf konzentrieren, Frauen zu helfen, in den Wintermonaten fit zu bleiben. Wenn Ihre Marke Websites erstellt, sollten Sie ein Technologie-Outlet mit einer Blog-Reihe einrichten, die sich auf die Entwicklung von APIs konzentriert. Denken Sie daran, dass der Inhalt darauf ausgerichtet sein sollte, Ihr Publikum über ein Thema aufzuklären - nicht über eine Verkaufsargumentation für Ihre Marke.
3. Schließen Sie sich dem Speaking Circuit an
Sie sind wahrscheinlich bereits mit den Konferenzen und Veranstaltungen vertraut, die in Ihrer Branche stattfinden. Aber haben Sie schon mit einem von ihnen gesprochen? Wenn nicht, ist jetzt die Zeit! Informieren Sie sich über die stattfindenden Panels und ermitteln Sie selbst, welches für Ihre Branche am relevantesten ist (und mit größter Wahrscheinlichkeit Ihre Zielgruppe anspricht). Wenn noch keine Agenda verfügbar ist, wenden Sie sich an den Veranstalter und teilen Sie Ihre Fachkenntnisse mit, einschließlich der Themen, mit denen Sie sprechen können. Denken Sie daran, dass Veranstalter immer auf der Suche nach neuen Stimmen sind, lassen Sie sich also nicht von der Liste der Vorredner einschüchtern.
4. Unterwegs sein
Zusätzlich zu dieser besser organisierten Taktik ist es genauso wichtig, Menschen in Ihrer Branche zu treffen und sich mit ihnen in Verbindung zu setzen. Ein guter Anfang ist die Suche nach lokalen Meetups. Wenn Sie beispielsweise ein Technologie-Startup in NYC sind, sollten Sie dem New York Tech Meetup beitreten. Wenn Sie eine Getränkemarke in San Francisco sind, besuchen Sie die Bay Area Beer Socials. Auf diese Weise können Sie sich persönlich mit einer vorgefertigten Community vernetzen, die mehr über die Branche erfahren möchte. Und wer könnte sie besser unterrichten als Sie!
Es gibt viele wichtige Aspekte, um sich als Autorität für Ihre Marke zu positionieren. Erinnern Sie sich, indem Sie Ihr eigenes Profil erhöhen, erhöhen Sie der Reihe nach das Profil Ihres Unternehmens. Sie werden auch Ihre Reichweite erheblich vergrößern (denken Sie daran, wie viele Personen Ihre letzten Pressemitteilungen gelesen haben und wie viele Personen Ihren Gästeblog auf der Huffington Post lesen konnten!). Unter dem Strich kaufen die Leute Produkte von Marken, die sie kennen und denen sie vertrauen. Und sie werden dir vertrauen - sobald sie wissen, wo sie dich finden können.
