Haben Sie sich jemals gefragt, was es braucht, um ein „Vordenker“ in Ihrer Branche zu werden? Haben Sie sich bemüht, Ihre persönliche Marke zu entwickeln?
Wenn Sie den Wert in diesen Konzepten sehen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist dieser Beitrag für Sie.
Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten für Gedankenführung und persönliches Branding gibt - zum großen Teil dank des Internets. Die Route, die Sie einschlagen, hängt von Ihren Stärken ab. Wenn Sie ein begabter Redner sind, kann die Teilnahme an einem TEDx-Vortrag oder das Sprechen auf Konferenzen Ihr Profil verbessern. Und wenn Sie mit dem geschriebenen Wort etwas anfangen können, ist das Posten von Gästen auf Blogs und Medienseiten ein relativ einfacher Weg, um Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie über Grafikdesign-Kenntnisse verfügen, können Sie sich auch mit einem gleichgesinnten Unternehmen oder Influencer zusammenschließen, um eine wertvolle Infografik zu erstellen.
Ich weiß, dass diese Bemühungen funktionieren, weil ich mich vor ungefähr zwei Jahren dazu verpflichtet habe, meine Zeit und Ressourcen in die Steigerung des Profils meines Unternehmens zu investieren. Die Arbeit hat sich so ausgezahlt, dass wir den größten Teil unseres Werbebudgets für das Content-Marketing aufgewendet haben - was für uns das Posten und Sprechen von Gästen einschließt. Im Jahr 2014 haben uns die von meinem Team und mir erstellten Gastbeiträge, Infografiken, PDFs und E-Books rund 1.000 Medienerwähnungen beschert.
Ein Vordenker zu sein, ist für Unternehmer und Profis, die gerade anfangen, genauso wichtig wie für Richard Branson und Jack Dorsey - wenn nicht mehr. In Anbetracht dieser Idee können Sie auf drei Arten Ihre persönliche Marke aufbauen und als Vordenker auf Ihrem Gebiet gesehen werden.
1. Richten Sie sich mit anderen Einflussfaktoren aus
Wenn Sie anfangen, Ihre persönliche und professionelle Marke aufzubauen, ist es wichtig, sich mit vorhandenen Influencern abzustimmen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um etwas zu schaffen, von dem Sie beide profitieren.
Zum Beispiel ist mein Unternehmen im Bereich Social Media Marketing tätig. Wir machen Social-Marketing-Kampagnen, die Marken auf Facebook und ihren Websites verwenden. Da wir zufällig einen großartigen Designer im Team haben, haben wir uns entschlossen, bestimmte Influencer in unserem Bereich zu erreichen und bieten an, an gemeinsamen Branding-Bemühungen mit ihnen zu arbeiten. Zuerst machten wir eine Liste von Leuten, die wir über uns wissen wollten. Die Social Media-Vordenkerin Mari Smith, die Social Media-Strategin Amy Porterfield und die Content-Marketing-Expertin Ann Handley standen ganz oben auf der Liste, ebenso wie Post Planner, ein Facebook-Tool für die Post-Planung.
Für Smith haben wir eine Co-Branding-Infografik mit 14 Möglichkeiten erstellt, um mehr Facebook-Freigaben zu erhalten. Für Porterfield und Handley habe ich ein paar Gastbeiträge geschrieben. Und wir haben ein gemeinsames Werbegeschenk mit Post Planner gemacht. Unser hintergedachtes Motiv war es, diese Menschen und Marken auf uns aufmerksam zu machen. Der Erfolg unserer Öffentlichkeitsarbeit hing jedoch davon ab, dass wir ihnen qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung stellten. Das Ergebnis ist, dass wir jetzt auf dem Radar sind, und wir sind erfreut festzustellen, dass diese Leute unser Produkt regelmäßig empfehlen, so wie wir es ihnen empfehlen.
Es gibt sogar ein großartiges Tool, mit dem Sie Influencer in Ihrer Branche finden können: BuzzSumo. Mit BuzzSumo können Sie Inhalte und Influencer anhand von Schlüsselwörtern durchsuchen. Anschließend werden die Influencer nach ihrer sozialen Größe und ihren Artikeln basierend auf ihrer Anzahl von Anteilen eingestuft.
Übrigens: Wenn Sie damit beginnen, sollten Sie ein paar Mal abgelehnt werden, bevor Sie jemand auf Ihr Angebot hinweist, Inhalte oder Gastbeiträge als Co-Branding zu versehen. Die Menschen schützen zu Recht ihre Marken, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich mit den richtigen Menschen in Verbindung setzen und relevante, qualitativ hochwertige Inhalte liefern können.
2. Arbeiten Sie mit Branchenorganisationen zusammen
Content-Marketing ist ein überfüllter Raum, und jetzt, da es so einfach zu veröffentlichen ist, ist jeder ein Schriftsteller. Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten für Gastbeiträge gibt! Sie können Ihre Ziele hoch ansetzen und Beiträge an Verkaufsstellen wie Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company und The Daily Muse richten - alle Orte, an denen Fachleute Rat suchen. Sie können auch mit kleineren Branchenwebsites oder Geschäftsblogs beginnen oder sogar Gastbeiträge in den Blogs der von Ihnen verwendeten und geliebten Produkte anbieten.
Die Platzierung oder Erwähnung in einem der großen Outlets kann eine Herausforderung sein, aber eine Möglichkeit, die Masse zu durchbrechen, besteht darin, mit Branchenorganisationen zusammenzuarbeiten. Erfolgreich war für mich der Young Entrepreneurs Council (YEC).
Als ich zum ersten Mal mit dieser ganzen Sache des persönlichen Brandings experimentiert habe, bin ich zu YEC gekommen, weil es Networking-Möglichkeiten mit mehr als 500 Menschen bot, die sich in einer ähnlichen Situation wie ich befanden. YEC arbeitet auch mit einigen der größten Medien zusammen, wie dem OPEN Forum von American Express und TechCrunch . Ich konnte YEC-Redakteure mit mir zusammenarbeiten lassen, um einige meiner frühen Bemühungen zu platzieren, bis ich ein Portfolio hatte, das groß genug war, um selbst für diese Orte zu schreiben.
Wenn Sie Unternehmer sind, gibt es eine ganze Reihe großartiger Organisationen. Hier sind 10 einen Besuch wert. Suchen Sie andernfalls nach ähnlichen Organisationen, die sich auf Ihre Branche oder Rolle konzentrieren.
3. Nutzen Sie alle Möglichkeiten, um andere zu erziehen
Der Grund, warum Influencer so einflussreich sind, ist, dass sie eine Nische finden und dann Best Practices und Tipps anbieten, die sich auf diesen einen Bereich konzentrieren. Während mein Hauptgeschäft im Bereich der sozialen Medien liegt und ich viel über Facebook schreibe, habe ich auch einige andere Unternehmen gegründet, sodass ich auch über Herausforderungen im Bereich Unternehmertum und Startups schreiben und sprechen konnte.
Jeder hat die Möglichkeit, andere in seiner Branche auszubilden. man muss sie nur entdecken. Eine PR-Person kann Ihnen dabei behilflich sein, Sie können jedoch auch einen Teil der Arbeit selbst erledigen, indem Sie Ihr Ohr auf dem Boden lassen. Wenn Sie ein Vollblut-Unternehmen sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, lokalen Netzwerkclubs und -organisationen beizutreten, um mehr über Veranstaltungen in Ihrer Stadt zu erfahren, die Sie sponsern oder an denen Sie teilnehmen können. Wenn Sie in einer größeren Branche tätig sind, nehmen Sie an Twitter-Chats und LinkedIn-Gruppen teil und verfolgen Sie im Allgemeinen die Konversationen, die Ihre Kollegen online führen.
Ich empfehle auch, einem Programm wie Help a Reporter Out (HARO) beizutreten. HARO sendet täglich Anfragen von Medien, die nach Quellen für ihre Artikel suchen. Sie können auswählen, zu welchen Branchen Sie Fragen haben möchten, und dann problemlos antworten. Ich habe viele meiner Medienkontakte über HARO geknüpft. Einmal habe ich auf eine Anfrage geantwortet und die Reporterin fand meine Einsicht so nützlich, dass sie jetzt zuerst zu mir kommt, bevor sie allgemeine Anfragen verschickt.
Lassen Sie sich nicht entgehen, wenn Sie die Gelegenheit sehen, über etwas zu sprechen oder zu schreiben, das in Ihrer Branche geschieht. Egal, ob Sie eingeladen sind, Gast in einem kleinen Podcast zu sein, oder der lokale Fernsehsender für zwei Minuten in Ihrem Büro vorbeischauen möchte, all dies hilft Ihnen, sich als persönlicher Marken- und Vordenker zu etablieren und Ihr Unternehmen sichtbarer zu machen .
Ein Vordenker zu werden ist nicht so schwierig, sondern zeitaufwändig. Beginnen Sie mit jeweils einer Taktik: Schreiben Sie einen Gastbeitrag oder sprechen Sie oder erstellen Sie Ressourcen mit Co-Branding. Sobald Sie eine Aufgabe für sich erledigt haben und wissen, dass Sie die Zeit haben, qualitativ hochwertigere Inhalte zu veröffentlichen, können Sie eine weitere hinzufügen. Die Auszahlung ist, dass all diese Bemühungen Sie in Ihrer Branche auf dem Laufenden halten.
