Wenn Sie auf der Suche nach einem Job in sozialen Medien sind, reicht es nicht aus, nur zu wissen, wie Sie Follower gewinnen und „Likes“ sammeln können. Das Wissen, wie Sie Online-Werbebemühungen planen, verhandeln und analysieren, ist für jeden von uns zu einer unverzichtbaren Fähigkeit geworden - oder Ich hoffe zu landen - eine Social-Media-Rolle.
Heutzutage haben einige große Unternehmen sogar Positionen, die sich ausschließlich auf bezahltes Performance-Marketing konzentrieren. Eine Person in dieser Rolle müsste wissen, wie man eine Vielzahl von kostenpflichtigen Werbemöglichkeiten auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn einsetzt.
Aber auch wenn es nicht die gesamte Grundlage der Rolle ist, für die Sie sich bewerben, ist es eine Fähigkeit, zu verstehen, wie Online-Anzeigen funktionieren, die Sie in jeder Social-Media-Marketing-Position benötigen.
Denken Sie jetzt daran, dass es fast unmöglich ist, die Vor- und Nachteile aller Social-Media-Werbemöglichkeiten zu erfahren. Es gibt jedoch einige Schritte, mit denen Sie jetzt beginnen können (und die Sie weiter ausbauen können), um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, wenn Sie sich für Stellen in Bezug auf soziale Medien bewerben.
Schritt 1: Lernen Sie die Begriffe
Sie haben wahrscheinlich schon von Konzepten wie CPC, CPM und Conversion-Raten gehört oder gelesen, aber wissen Sie wirklich, was diese Begriffe bedeuten? Um in einer Social Media-Rolle erfolgreich zu sein, sollten Sie mit den Definitionen dieser wichtigen plattformübergreifenden Begriffe vertraut sein:
PPC (Pay-per-Click) : PPC ist eine Werbemethode, bei der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird.
CPC (Cost-per-Click) : CPC bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal bezahlt, wenn ein Nutzer in seiner PPC-Kampagne auf eine Anzeige klickt.
CPA (Cost-per-Action) : CPA ist der Betrag, den ein Werbetreibender zu zahlen bereit ist, wenn die Klicks auf seine Anzeige zu einem Verkauf führen.
CPM (Kosten pro Mille oder Tausend) : Die Kosten für 1.000 Anzeigenimpressionen oder Anzeigen (keine Klicks) auf Anzeigen.
CTR (Cost-through-Rate) : Ein Vergleich der Anzahl der Personen, die eine Anzeige anzeigen, mit der Anzahl der Personen, die auf eine Anzeige klicken.
Conversion-Rate : Die Anzahl der Personen, die das getan haben, was Sie in Ihrer Anzeige als " Conversion " definiert haben (z. B. einen Kauf getätigt, Ihre Website besucht oder sich für einen Newsletter angemeldet).
Schritt 2: Kennen Sie die einzigartigen Funktionen der einzelnen sozialen Netzwerke
Facebook ist derzeit das am häufigsten genutzte soziale Netzwerk für Werbung. In letzter Zeit sind jedoch mehrere andere Plattformen in das Spiel eingestiegen und werden für Unternehmen immer wertvoller. Wenn Sie gerade erst mit Social Media-Werbung anfangen, sind hier die vier Plattformen, mit denen Sie sich (auf geschäftliche Weise) vertraut machen sollten.
Vorteile : Facebook unterstützt Sie dabei, Ihre Anzeige bei den richtigen Personen zu platzieren, indem es ausführliche Targeting-Optionen bietet, einschließlich der Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anhand von Standort, Geschlecht, Demografie und Interessen zu definieren. Darüber hinaus sind diese Anzeigen sehr kostengünstig. Sie können dort für nur 1 US-Dollar pro Tag werben.
Nachteile : Es gibt so viele Anzeigenvarianten, dass es viel Zeit in Anspruch nehmen kann, sich mit Facebook-Anzeigen vertraut zu machen.
Weitere Informationen: Für Marketingfachleute, die gerade erst anfangen, empfehle ich, den Blog von AdEspresso zu lesen. AdEspresso ist ein Marketing-Tool zum Erstellen von Anzeigen. Die Blog-Posts sind jedoch leicht zu verstehen und richten sich an diejenigen, die Facebook-Werbung lernen möchten. Wenn Sie auf der Suche nach etwas Fortgeschrittenem sind, empfehlen wir Ihnen einen Blick auf Jon Loomers Blog - meiner Meinung nach ist er der König der Facebook-Werbung.
Vorteile : LinkedIn bietet die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Jobtitel, Fähigkeiten, Branche, Firmenname, Dienstalter und sogar Mitgliedschaft in bestimmten LinkedIn-Gruppen zu schalten. Laut LinkedIn melden sich Fachleute mit einer Rate von mehr als zwei neuen Mitgliedern pro Sekunde für die Plattform an, was sie zur besten Option für B2B-Werbung macht. Darüber hinaus können Sie zwischen CPC und CPM wählen.
Nachteile : Das tägliche Mindestbudget für LinkedIn ist recht hoch. Kunden müssen ein Tagesbudget von mindestens 10 US-Dollar haben. Das Verfolgen von Conversions kann auch eine Herausforderung sein: Zunächst müssen Sie Ihre URLs mit Tracking-Parametern versehen und anschließend in Google Analytics Ziele für die Conversions erstellen, die Sie verfolgen möchten.
Weitere Informationen: Laut meinem Guru für LinkedIn-Anzeigen ist das firmeneigene Lerncenter der beste Ort, um sich über LinkedIn-Anzeigen zu informieren. Für eine Videooption hat Viveka von Rosen mehrere Tutorials zum Thema.
Vorteile : Es gibt drei Möglichkeiten, auf Twitter zu werben: Bewerben Ihres Kontos, Sponsern eines Tweets oder Bewerben eines Tweets. Die Plattform hat kürzlich ihre Anzeigenoptionen aktualisiert und arbeitet verstärkt an einer Facebook-ähnlichen Anzeigenplattform. Das Unternehmen testet derzeit die Option zur Auswahl eines Kampagnenziels im Beta-Modus und hat kürzlich die Ausrichtungsoptionen für Anzeigen erweitert.
Nachteile : Twitter ist im Vergleich zu anderen Social-Advertising-Optionen die rudimentärste Plattform. Es hat kürzlich sein Spiel verbessert, verfügt aber immer noch nicht über die gleichen robusten Targeting-Fähigkeiten wie einige seiner Konkurrenten. Aufgrund der schnellen Bewegung von Twitter-Feeds können sich s außerdem leicht im Stream eines Benutzers verlieren.
Wo Sie mehr erfahren können : Nicht viele Blogger schreiben über bewährte Methoden für Twitter-Werbung. Meiner Erfahrung nach ist der beste Ort, um mehr darüber zu erfahren, der Blog für Twitter-Werbung.
Vorteile : wächst schnell und hat kürzlich 100 Millionen Nutzer erreicht. Die Werbeplattform ist einfach zu bedienen und Anzeigen generieren Empfehlungsverkehr, da jede Person durch die Anzeige auf einen Link klickt. Darüber hinaus ist es eine Top-Wahl für Vermarkter, die visuelle Inhalte bewerben möchten.
Nachteile : Die Mehrheit des Publikums ist weiblich - etwas, das Werbekunden beim Erstellen von Kampagnen berücksichtigen sollten. Es ist auch nicht für jedes Unternehmen geeignet: Die Unternehmen, die in diesem sozialen Netzwerk am erfolgreichsten sind, sind in der Regel in der Lebensmittel-, Mode- und Lifestyle-Branche tätig.
Wo Sie mehr erfahren können : Ich empfehle erneut, direkt zur Quelle zu gehen. Ads bietet eine umfassende Anleitung zum Einrichten von Anzeigen sowie eine Reihe von Artikeln und bewährten Methoden, damit Unternehmen den größtmöglichen Erfolg erzielen können.
Schritt 3: Verwenden Sie Analytics, um herauszufinden, was funktioniert
Sobald Sie mit der Schaltung von Anzeigen beginnen, möchte Ihr Chef die Ergebnisse sehen (und Sie auch).
Es stehen verschiedene Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Ergebnisse Ihrer Anzeigen verfolgen können. Einige meiner Favoriten sind KISSmetrics und AdEspresso. Diese Tools sind jedoch nur dann wirklich nützlich, wenn Sie die Anzeigenschaltung erreicht haben. Für Arbeitssuchende, die dies noch nicht können - und sich dennoch als kompetente und vielseitige Kandidaten positionieren möchten - sollten Sie sich mit der Analyse und Nachverfolgung Ihrer Werbemaßnahmen vertraut machen.
In dieser Situation empfehle ich gute, altmodische Forschung. Lesen Sie Blogs, Infografiken und E-Books, in denen der Return on Investment (ROI) von Werbung und die Gründe dafür erläutert werden. Sobald Sie die Online-Werbung für ein Unternehmen überwachen, erhalten Sie umso mehr Budget, je mehr Ergebnisse Sie zeigen können. Sie können diese Ergebnisse jedoch nur dann nachweisen, wenn Sie die richtigen Messmethoden kennen.
Dies ist nur die Spitze des Eisbergs der Online-Werbung, aber das richtige Wissen kann Ihnen einen Vorteil verschaffen, wenn Sie sich mit anderen qualifizierten Bewerbern für einen Job in den sozialen Medien messen.
