Angenommen, Sie haben 10.000 Likes auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens. Gestern haben Sie bei einem Grillabend ein Foto Ihres Teams hinter den Kulissen gepostet. Letzte Nacht haben Sie den Post überprüft, und von Ihren 10.000 Anhängern haben nur 14 Leute ihn gemocht. Ernst?
Kommt Ihnen das bekannt vor? Vor einigen Jahren hat Facebook seinen Newsfeed-Algorithmus eingeführt, der früher allgemein als „EdgeRank“ bezeichnet wurde. Der Algorithmus verfolgt die Art von Inhalten, mit denen sich eine Person am häufigsten beschäftigt, und zeigt ähnliche Inhalte an, um diese Person wieder zu Facebook zu locken. Welches ist schön für Facebook. Aber für uns Social Media Manager? Dies bedeutet, dass an den meisten Tagen nur ein kleiner Teil unserer Follower tatsächlich alles sieht, was wir veröffentlichen.
Angesichts der jüngsten Änderungen an Facebooks Algorithmus gehen wir auf die Funktionsweise ein - und zeigen auf einfache Weise, wie Sie die meisten Aufmerksamkeiten auf den Inhalt lenken können, den Sie gerade bearbeiten (verdammt noch mal!), Um ihn zu erstellen und zu veröffentlichen.
Wie es funktioniert
Wenn Sie die Facebook-Seite Ihres Unternehmens verwalten, kennen Sie wahrscheinlich die kleine Zahl in der linken unteren Ecke jedes Posts. Diese Zahl gibt an, in wie vielen Newsfeeds ein bestimmter Inhalt aufgetaucht ist, je nachdem, wie der Algorithmus ihn eingestuft hat.
Der Algorithmus bewertet Ihren Inhalt anhand von drei Faktoren.
1. Affinitäts-Score
Dies ist die Beziehung, die Sie zu jedem Ihrer Anhänger haben. Interagierst du oft mit ihren Inhalten und umgekehrt? Teilen Sie gemeinsame Freunde? Ihr Foto oder Update hat eine bessere Chance, im Newsfeed eines begeisterten Fans aufzutauchen, der Ihre Beiträge mag und kommentiert, als jemand, der Ihnen nur folgt.
2. Kantengewicht
Dies ist das Gewicht, das Facebook für die Art von Inhalten gibt, die Sie veröffentlichen (z. B. Videos, Fotos, Links), und für die Art und Weise, wie Ihre Follower mit diesen Inhalten interagieren (Liken, Kommentieren, Teilen). Obwohl der Algorithmus nicht sehr transparent ist, wurde berichtet, dass Fotos und Videos höher eingestuft sind als Links und das Teilen und Kommentieren höher eingestuft ist als das Liken. Wenn Ihr Foto also 14 Likes, 0 Kommentare und 0 Shares hat, wird es wahrscheinlich nicht in so vielen News Feeds angezeigt, wie wenn es 0 Likes, 7 Kommentare und 7 Shares hat.
3. Zeitverfall
Es sieht so aus, als sei viel Zeit vergangen. Neuere Inhalte tauchen mit größerer Wahrscheinlichkeit im News-Feed Ihrer Follower auf als etwas, das Sie vor zwei Wochen gepostet haben. Allerdings hat Facebook gerade "Story Bumping" gestartet, was bedeutet, dass beliebte Posts jetzt eine größere Chance haben, ganz oben in einem Newsfeed zu erscheinen, wenn sie viele Likes und Kommentare erhalten, auch wenn sie einige Stunden alt sind.
Wie man es für Sie arbeiten lässt
Anstatt nur ein Foto von Ihrem Sommergrill zu posten, bitten Sie Ihre Follower, das Foto zu „liken“, wenn sie einen tollen Sommer hatten oder einen eigenen Sommerendgrill genießen. Wenn Sie einen Link zu einem Artikel veröffentlichen, bitten Sie Ihre Follower, sich mit ihren Gedanken zum Thema auseinanderzusetzen. Spielen Sie Spiele wie „Lückentext ausfüllen“ oder „Untertitelwettbewerb“. Je mehr Engagement Sie anregen können, desto weiter verbreitet sind Ihre Inhalte bei Facebook.
Machen Sie großartige Inhalte
Das Posten von Links zu Ihren Pressemitteilungen (Gähnen) wird wahrscheinlich nicht viele Likes, Kommentare oder Freigaben erhalten. Aber selbstgemachte Videos, Originalfotos und lustige visuelle Grafiken veröffentlichen? Bestimmt. Nehmen Sie eine Seite aus Ihrem eigenen sozialen Buch: Welche Art von Inhalt lässt Sie auf die Schaltfläche "Gefällt mir" oder den Kommentar klicken? Und nach welcher Art von Inhalten scrollen Sie normalerweise?
Zu bestimmten Zeiten posten
Werfen Sie einen Blick auf Ihre Facebook-Analyse. Wann interagieren die meisten Personen mit Ihren Posts? In der Nacht? Mittagessenszeit? Maximieren Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehen, indem Sie die Besten der Besten in den Zeiträumen veröffentlichen, die sich in der Vergangenheit als erfolgreich erwiesen haben. Tipp: Hab keine Angst vor Wochenenden!
In den letzten Jahren hat Facebook seinen Newsfeed-Algorithmus weiterentwickelt und tut dies auch weiterhin. Die guten Nachrichten? Das Unternehmen gab letzten Monat bekannt, dass es künftige Änderungen am Algorithmus in seinem Blog veröffentlichen wird. Also haltet die Augen offen!
Haben Sie mit dem Facebook-Algorithmus zu kämpfen? Hast du nützliche Tipps gefunden? Teilen Sie uns hier Ihre Geschichten mit!
