In der guten alten Zeit konnte jeder, der die Facebook-Seite Ihres Unternehmens „mochte“, jeden von Ihnen geposteten Inhalt sehen.
Mit dem Newsfeed-Algorithmus von Facebook kann nur ein kleiner Teil Ihrer Community die von Ihnen geposteten Inhalte sehen. Laut Facebook ist der Algorithmus eingerichtet, um qualitativ hochwertigere Inhalte zu präsentieren und sicherzustellen, dass die relevantesten Inhalte in den Newsfeeds der Personen landen, die sie am meisten mögen, teilen und kommentieren.
Wir wissen aber auch, dass Facebook nach Möglichkeiten sucht, seine Milliarden-Plattform zu monetarisieren. Wenn Ihre Inhalte weniger Nutzern gezeigt werden, sind Sie eher geneigt, für Gelegenheiten zu zahlen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern können. Geben Sie ein: Facebook Ads.
Wenn Sie jemals darüber nachgedacht haben, auf Facebook zu werben, sollten Sie wissen, wie es funktioniert, wen es erreicht und wo die Anzeigen zu sehen sind.
Wie es funktioniert
Facebook Ads funktionieren wie eine blinde Auktion. Sie entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, und Facebook entscheidet, wo und wann Ihre Anzeigen auf der Grundlage Ihres Gebotspreises geschaltet werden. Die anderen Marken konkurrieren um die gleiche Zielgruppe, wie gut Facebook denkt, dass die Anzeige funktioniert, und wie gut Ihre Vergangenheit ist Anzeigen durchgeführt haben.
Sie erhalten jedoch ein kleines Mitspracherecht: Bevor Sie eine Anzeige schalten, müssen Sie entscheiden, ob Sie auf der Grundlage von Klicks pro Kosten (CPC) oder Klicks pro Milliarde (CPM) zahlen möchten. Klicks pro Kosten bedeuten, dass Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Klicks pro Mille (1.000 in Latein) bedeuten, dass Sie für jeweils 1.000 Personen zahlen, die Ihre Anzeige sehen.
Da Sie nur für die Anzahl der Personen zahlen, die auf Ihre Anzeigen klicken, ist die CPC-Route die weniger riskante Option (insbesondere für Werbung für Neulinge). Mit CPM können Sie genau den gleichen Betrag bieten wie für CPC. Da Sie jedoch für Augäpfel und nicht für Click-throughs zahlen, werden möglicherweise weniger Nutzer auf die Anzeige klicken. Die Oberseite? Wenn Ihre Anzeige fantastisch ist und die Leute sie lieben, könnten Sie viel mehr haben. In diesem Artikel von AllFacebook.com werden die Vorteile von CPC im Vergleich zu CPM ausführlich beschrieben.
Wann man es benutzt
Wenn Sie an der Erstellung Ihrer ersten Facebook-Anzeige interessiert sind, ist es wahrscheinlich selbstverständlich, dass Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten. Aber was möchten Sie darüber hinaus konkret aus der Werbekampagne herausholen? Je klarer Sie über Ihr Endergebnis informiert sind, desto mehr kann Ihnen Facebook dabei helfen, es zu erreichen, indem es die Anzeige so gestaltet, platziert und bewirbt, dass sie mit dem übereinstimmt, was Sie aus der Kampagne herausholen möchten. Hier sind die acht Ziele, die Facebook Ads unterstützt:
- Page Post Engagement: Erhöhen Sie Likes, Kommentare und Shares Ihrer Posts.
- Seiten- Likes: Erhöhen Sie die Anzahl der Likes auf der Seite Ihres Unternehmens.
- Klicks auf die Website: Erhöhen Sie die Anzahl der Besucher Ihrer Website über Facebook.
- Website-Conversions: Erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website ausführen (z. B. den Kauf eines Kochbuchs oder die Anmeldung für einen Coaching-Service).
- App-Installationen: Erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die Ihre App herunterladen.
- App-Engagement: Erhöhen Sie die Aktivität in Ihrer App.
- Ereignisantworten: Erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die an Ihrem Ereignis teilnehmen.
- Angebotsansprüche: Erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die ein Werbeangebot für Ihr Unternehmen oder Produkt nutzen.
Wen es erreicht
Im Laufe der Jahre hat Facebook seine Fähigkeit verbessert, bestimmte Zielgruppen über seine Anzeigenplattform anzusprechen, indem Daten zu den von uns gewünschten Seiten, den von uns angegebenen Interessen und unserem Kaufverhalten gesammelt wurden.
Und das ist großartig für Sie: Wenn Sie Ihre Facebook-Anzeige erstellen, können Sie Ihre Zielgruppe nicht nur anhand ihrer allgemeinen demografischen Merkmale wie Alter, Ort und Geschlecht ansprechen, sondern auch anhand ihrer Interessen wie Tanzen oder Kochen. Wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, werden diese Personen sie sehen.
Jetzt entscheidet Facebook, ob Ihre Anzeige auf dem Desktop oder auf der mobilen Version der Website angezeigt wird und ob sie im Newsfeed oder in der rechten Seitenleiste der Nutzer erscheint, auf die Sie abzielen möchten. Dies hängt jedoch von Ihrem Gebotspreis ab. Was möchten Sie aus der Anzeige herausholen und wo wird sich Ihre Zielgruppe Ihrer Meinung nach am meisten dafür einsetzen?
Insgesamt ist die Art und Weise, wie Sie mit Facebook einen Drilldown in Ihre Zielgruppe durchführen können, fantastisch (hey, sie sammeln diese Daten nicht umsonst). Das Erstellen einer Anzeige mit einem bestimmten Endergebnis im Auge - wie mehr Likes auf der Seite Ihres Unternehmens - ist auch eine großartige Funktion, mit der sichergestellt werden kann, dass Sie mit Bargeld die gewünschten Ergebnisse erzielen. Facebook verfügt außerdem über ein umfassendes Verwaltungs- und Nachverfolgungstool mit dem Namen "Anzeigen-Manager", mit dem Sie die Kosten, die Lieferung und die Ergebnisse Ihrer Anzeige in Echtzeit anzeigen können.
Die Nachteile? Zunächst wird noch darüber diskutiert, ob Facebook-Anzeigen tatsächlich wirksam sind. Und es sei denn, Sie kennen den Werbespruch (dieses Mädchen nicht), kann das System verwirrend sein - was Sie, während Sie es herausfinden, sowohl Gehirnzellen als auch zusätzliches Geld kosten kann.
