Wenn Sie den Super Bowl von letzter Woche nicht für den Fußball gesehen haben, haben Sie ihn wahrscheinlich für die Werbung angesehen. Was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich den stetigen Strom von Hashtags bemerkt haben, der den Bildschirm in den letzten zwei Sekunden fast jedes einzelnen überflutet hat: Samsungs #TheNextBigThing, Budweisers #Clydesdales, Volkswagen #GetHappy, Audis #BraveryWins, Speed Sticks #HandleIt, Best Buys #InfiniteAnswers . Die Liste geht weiter.
Hashtag-Kampagnen sind eine äußerst effektive Möglichkeit, die Konversation mit Ihrem Online-Publikum anzuregen und Ihre Community zu einem bestimmten Thema zusammenzuführen. Aber wie wirken Sie sich bei all dem Lärm aus?
Hier finden Sie vier einfache Tipps, mit denen Sie sicherstellen können, dass Sie einen Hashtag auswählen, der Resonanz findet, zu Aktionen inspiriert und - was am wichtigsten ist - über den Höhepunkt Ihrer Kampagnenwerbung hinausgeht.
1. Inspirieren
Wenn Sie ein Hashtag erstellen, machen Sie es hoch. Machen Sie es zuordenbar. Zieh die Nerven! Wählen Sie einen Hashtag, der für sich genommen relevant und inspirierend ist, und zwar außerhalb Ihrer Marke. Auf diese Weise wird es umso leistungsfähiger, wenn es in zusätzlichen Inhalten wie einer Social Media-Kampagne oder einem Werbespot eingebettet ist.
Schauen Sie sich die Liste oben noch einmal an: #BraveryWins. #Werde glücklich. #HandleIt. Jedes dieser Hashtags bezieht sich direkt auf die Geschichten, die in den Anzeigen ihrer Marken erzählt werden. Aber alleine? Immer noch definitiv Gesprächsstarter.
Weitere Inspirationen finden Sie in Mashables Artikel über andere erfolgreiche Hashtag-Kampagnen, darunter Dominos #letsdolunch und The White House # 40dollars.
2. Halten Sie es sauber
Und einfach! Fügen Sie keine verrückten Zahlen, Initialen oder von Bananagrammen inspirierten Synonyme in Ihr Hashtag ein. Während Sie möchten, dass die Leute aktiv werden, möchten Sie auch, dass sie sich daran erinnern, wie sie mit Ihrer Kampagne umgehen sollen. Und wenn Sie eine Phrase verwenden, schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes in Großbuchstaben (das passiert also nicht!).
Oft versuchen Unternehmen, ihren Namen oder eine Abkürzung davon in ihre Hashtags zu schreiben. Nicht. Sie werden nicht nur die Mehrheit dieser lästigen 140 Charaktere aufnehmen, die versuchen, Ihren Namen hinein zu stopfen, sondern Ihr Hashtag wird unweigerlich seinen Schwung verlieren. Solange Sie den Hashtag wütend und kreativ bewerben, werden die Leute unweigerlich wissen, dass Sie an der Spitze stehen.
4. Verbreiten Sie die #
Wenn Sie Ihren Hashtag eingerichtet haben, bauen Sie ihn in Ihre Werbematerialien ein. Erstelle Inhalte darum herum. Zeigen Sie auf Ihren verschiedenen Social Media-Plattformen darauf. Fügen Sie es Ihrer Unterschrift bei. Teile es mit deinen Freunden. Das Wichtigste: Binden Sie es weiterhin auf neue und kreative Weise in Ihre Marketingkampagnen ein.
Nikes "Just Do It" ist wohl der Heilige Gral der Markenkampagnen. Warum? Denn Nike hat nicht nur einen inspirierenden Slogan ausgewählt, sondern ihn auf solch kreative und von Herzen kommende Weise in Werbekampagnen eingebunden, dass es gelungen ist, eine Phrase aus drei Wörtern in ein kulturelles Phänomen zu verwandeln. Wenn Sie also Ihre eigene Hashtag-Kampagne, #ShootForThis, überdenken.
