Heben Sie die Hand, wenn Sie sich in den letzten Jahren millionenfach gefragt haben: Brauchen wir noch einen Unternehmensblog?
Dort oben ist auch meine Hand. Mit Facebook und Twitter und all den anderen Social Media-Plattformen, die wir aktiv nutzen, haben wir das Gefühl, dass wir uns mit unserem Publikum verbinden, großartige Inhalte erstellen und Communities aufbauen, wie wir es mit Blogs gewohnt sind. Müssen wir also wirklich weiterhin Blog-Posts in unsere überfüllten redaktionellen Kalender stecken?
Meiner Meinung nach tun wir das. Hier sind drei Gründe warum.
1. Blogs sitzen auf Ihrer Website
Der Hauptzweck Ihrer Social-Media-Plattformen ist es, den Traffic zurück auf Ihre Website zu lenken, oder? Zu diesem Zweck erstellen Sie wahrscheinlich jede Woche eine Tonne von Inhalten für diese Plattformen. Die Idee ist, dass der Inhalt hoffentlich aufregend genug ist, um Ihre Community auf Facebook, Twitter, Instagram und zum Besuch Ihrer Website zu verleiten - aber es gibt keine Garantie.
Ihr Blog hingegen befindet sich direkt auf Ihrer Website. Wenn Sie es also überzeugend und auf dem neuesten Stand halten, greifen die Leute direkt darauf zu. Dies erhöht nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer etwas von Ihrer Website kaufen (weil sie nicht von ihrem Facebook-Feed abgelenkt werden!), Sondern erhöht auch die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website, was eine wichtige Messgröße ist um Werbekunden zu verführen.
2. Langform-Inhalt
Ich mag ein zufriedener Romantiker sein, aber ich denke, die Einführung von Social Media hat uns dazu gezwungen, Dinge zu schnell und effizient zu sagen. Seien wir ehrlich: Wenn du dich bei Facebook anmeldest und einen Beitrag siehst, der mehr als drei oder vier Sätze enthält, wirst du ihn dann lesen? Wahrscheinlich nicht.
Einige Themen und Überlegungen erfordern jedoch mehr als ein paar Sätze, um vollständig erforscht zu werden. Und als Unternehmen voller interessanter Fachkenntnisse, Persönlichkeiten und Ansichten zu Ihrer Branche sollten Sie einen Ort haben, der genau dem gewidmet ist. In einem Blog haben Sie mehr Raum, um diese Gedanken zu vertiefen - und die Leser werden längere Inhalte erwarten (und wollen!).
3. SEO
Wenn Sie vor ein paar Jahren Ihr Suchergebnis-Ranking bei Google verbessern wollten, hätten SEO-versierte Vermarkter Ihnen wahrscheinlich geraten, Ihre Website mit aussagekräftigen Tags und Metadaten zu füllen, die Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen wollten. Wenn Sie beispielsweise eine umweltfreundliche Modefirma geführt haben, möchten Sie das Backend Ihrer Website mit Tags wie "umweltfreundliche Mode", "modebewusst" und "umweltfreundliche Mode" überfüllen. Wenn Sie diese Tags hätten An einer Vielzahl von Stellen auf Ihrer Website bot Google Ihre Website an, wenn jemand nach einem dieser Begriffe suchte.
Ich habe mich vor kurzem mit ein paar SEO-Experten zusammengesetzt, um zu verstehen, wie sich die Landschaft verändert hat, und sie sagten mir Folgendes: Diese alte Methode funktioniert nicht mehr. Google hat es verstanden, seinen Algorithmus millionenfach zu ändern. Der effektivste Weg, um Ihr Suchranking zu verbessern, besteht nun darin, Ihrer Community relevante Inhalte zur Verfügung zu stellen, mit denen sie interagieren und diese teilen. Es ist sowohl so einfach als auch so schwer.
Gibt es eine bessere Möglichkeit, Ihrer Community großartige Inhalte anzubieten, als über einen Blog? Es muss nicht notwendigerweise mehr Inhalte oder gar schlüsselwortintensive Inhalte enthalten - nur Inhalte, die Ihre Leser wirklich lieben und die sie mit ihrer eigenen Community teilen möchten. (BuzzFeed hat zum Beispiel wahrscheinlich mörderische SEO-Statistiken.)
Wenn Sie sich inspiriert fühlen, Blog-Posts wieder auf den neuesten Stand zu bringen, sollten Sie daran denken, diese regelmäßig zu aktualisieren, damit Personen, die zurückschauen, für ihre Bemühungen belohnt werden. Fügen Sie gegebenenfalls am Ende Ihres Beitrags eine Frage oder einen Handlungsaufruf hinzu, um Ihr Publikum zum Austausch von Meinungen und Erfahrungen zu verleiten. Beachten Sie dann, was in diesem Kommentarbereich passiert, und vergewissern Sie sich, dass Sie in die Convo einsteigen - es ist eine großartige Gelegenheit, sich mit Ihrer Community persönlich über die Dinge zu unterhalten, die sie wirklich interessieren.
Welches ist der springende Punkt dieser Blogging-Sache, wenn jemand fragt.
