Von dem Moment an, als ich meine Karriere als Social Media Associate begann, hatte ich ein Auge auf mein Tweet Deck und das andere auf die Kreativabteilung. Dieser mysteriöse Haufen, in der Ecke voll, Tätowierungen, die im Schein übergroßer Mac-Monitore tanzen. Sie sahen immer so aus, als wären sie für ein Fotoshooting gestylt worden, als würden sie Dinge kritzeln, Sachen machen, kreieren. Magnetisiert, ich wollte rein. Ich wollte Texter werden.
Aus diesem Grund fand ich es klug, sich an den Creative Director zu setzen, der die Texter anstellt - Sie wissen, finden die Gemeinsamkeiten, auf denen sie schmust, und gehen dann mit Fragen darüber, wonach sie bei einer idealen Kandidatin sucht, auf die Jagd wie ich mich für eine Verlegung zwischen den Büros positionieren könnte.
Das Treffen verlief weit vom Drehbuch entfernt. Bisher lehnte ich mich mit gefalteten Händen zurück, anstatt mich in einen hastigen Übergang aus der Welt der sozialen Überwachung und Statusaktualisierung zu begeben, und hörte zu, wie sie mit gespitzten Lippen von kreativen Geboten abrasselte.
Keine Ausnahmen.
Super, dachte ich. Ich habe keine der oben genannten . Besiegt fühlte ich mich wochenlang frustriert und teilte meine Zeit zwischen mitleidigem Feiern und Nachforschungen über Online-Kopierschulen auf. Ich schmollte eine Weile über Preisschilder und jammerte noch länger an Freunde und Familie - bis schließlich einer meiner Mentoren, Ellen Curtis, sagte, dass er meine Perioden des tiefen und bedeutungsvollen Nachdenkens unterbrach.
"IRL vs. URL"
Übersetzung: Wer ich war IRL (im wirklichen Leben) würde nie in die Kreativabteilung aufgenommen werden. Zu diesem Zeitpunkt war mein Jansport noch in Sicht und ich hatte absolut keine postgraduale oder relevante Berufserfahrung. Meine einzige Hoffnung galt meiner neuen Prägung Diplom.
Aber wer ich im Begriff war, online zu werden, könnte mich zum absoluten Shoe-In machen. Grundsätzlich wurde mir klar, dass ich mich als einsichtiger, verspielter, scharfsinniger Schriftsteller, als den ich gesehen werden wollte, auf die Leinwand des Internets malen musste. Dann könnte ich dieses Porträt verwenden, um Wahrnehmungen zu formen und Eindrücke zu beeinflussen. Ich würde mich vermarkten, als wäre ich eine Marke und meinen Online-Ruf so managen, wie ich es für richtig hielt, um sicherzustellen, dass die eiserne Drachendame eines Kreativdirektors trotz ihrer wertvollen Checkliste meinen Wert sehen würde.
Fürs Protokoll: Das digitale Anziehen für den Job, den ich wollte (und nicht den, den ich hatte), hat sich zu meinem Vorteil ausgewirkt, und ein halbes Jahr später wurde ich Texter in der Kreativabteilung. So hat die Zeit, die ich meiner persönlichen Marke widme, dem Zug geholfen, den Bahnhof zu verlassen.
Identifizieren
Nach dieser Offenbarung dachte ich darüber nach, wer ich vor meinem Erwerbsleben gewesen war und wen ich vorwärts bringen wollte. Ich verbrachte Tage damit, meine Überzeugungen, Fähigkeiten, Leidenschaften und natürlichen Gaben zu erforschen.
Und mir wurde klar, dass ich mich auf dem College nie auf ein bestimmtes Talent konzentriert hatte - ich war rund und das gefiel mir. Ich war eine Frau aus der Renaissance und liebte es zu backen, zu rennen, zu reisen, zu lesen, Musik zu machen und mit Freunden Witze zu machen. Kein einziges dieser Hobbys war wichtiger als das andere.
Aber plötzlich hörte ich im Hinterkopf die Stimme des gleichen Mentors: „Wenn du für alles bekannt sein willst, wirst du für nichts bekannt sein.“ Der Schalter klappte. Endlich habe ich den philosophischen Funk, der mit der Fragestellung „Wer bin ich?“ Einherging, weggeschnitzt und bin zu einem klaren Verständnis dessen gelangt, was mich ausmacht. Ich wollte nicht für Essen, Reisen, Musik oder soziale Medien bekannt sein. Es wurde geschrieben.
Besitzen
Als ich feststellte, dass meine persönliche Marke auf meinem Schreiben aufbauen sollte, definierte ich meine Nische als Blogger und baute für mich eine Ecke im Web auf. Ich habe die Mami-Blogger, Mode-Blogger, Kunst-Blogger, Food-Blogger und seltsamen Blogger beeindruckt, mich dem Lifestyle verschrieben und meine Marke auf dieser Säule der Wahrheit aufgebaut: In einem wettbewerbsorientierten Umfeld ist nur das Faszinierende erfolgreich. Ich musste interessant sein Ich musste Inhalte teilen, die es wert waren, geteilt zu werden.
Wenn ich also eine ungewöhnliche Veranstaltung besuchte, wie das Lavender Festival in Paso Robles oder Kinfolks Honey Harvest Party in San Francisco, habe ich das Wunder des Tages in meinem Blog zusammengefasst. Aber um es mehr als ein digitales Tagebuch zu machen - ich würde die von mir kuratierten Wiedergabelisten, die Rezepte, die ich in einer Woche schamlos dreifach getorft hatte, und alle meine Reisegeschichten teilen. Ich schrieb aufrichtig über den Tod meines Vaters und die zehn Tage, die ich in Israel verbracht hatte, wo ich ein Rennen über 21, 1 Meilen absolvierte und Gefühle verspürte, die tiefer gingen als der Glaube. Ich ließ die Leute herein. Schließlich fand ich einen Weg, diese Rundungen des Colleges zu nutzen: Kombiniere alles schriftlich und tue es auf eine Weise, die niemand sonst könnte.
Erschreckend, ja. Auf jeden Fall einschüchternd. Aber diesen teilnahmslosen Creative Director dazu zu bringen, sich verdammt um mich und meine Arbeit zu kümmern? Das hat sich gelohnt.
Verstärken
Eine weise Frau hat mir einmal gesagt, dass es keine Rolle spielt, wenn man die klügste, kreativste und strategischste Person der Hemisphäre ist, wenn man es nicht weiß. Also habe ich die Lautstärke meiner persönlichen Marke erhöht und meine Blog-Beiträge auf drei wichtigen sozialen Kanälen geteilt: Facebook, Twitter und Instagram. Mit meiner geschmackvollen Evangelisierung, wie ich es gerne nenne, habe ich die Welt auf meine neuen Inhalte aufmerksam gemacht und die Analyse meines Blogs aufmerksam verfolgt. Und weisst du was? Bei jeder sozialen Explosion ahmte das Liniendiagramm meiner einzelnen Besucher das Bild eines Flugzeugs nach, das in der Höhe aufsteigt.
Es ist erwähnenswert, dass ich mit dem Begriff des Narzissmus zu kämpfen hatte - was ist, wenn die Leute glauben, dass ich in all diese ichbezogenen Posts verliebt bin? Was ist, wenn sie sich darüber ärgern, wie oft ich mein eigenes Schreiben bewerbe? Aber zu meiner großen und begrüßten Überraschung dominierte die gegenteilige Reaktion die Pole. Eine überwältigende Mehrheit der Freunde und Fremden reagierte positiv auf die Links, die ich durch die Äther geschickt hatte. Ihre Reaktionen waren demütigend und haben mich motiviert, weiter zu schreiben. Produziere weiter. Mach weiter.
Im Laufe von sechs Monaten haben diese stetigen Wellen von Statusaktualisierungen, Tweets und E-Mail-Explosionen das Bewusstsein für meine persönliche Marke geschärft. Während meine Freunde, Bekannten und Follower ihre Facebook-Newsfeeds oder Twitter-Streams durchsuchten, wurde ihnen in einem Post mitgeteilt, dass ich mein Blog aktualisiert habe. Sie würden wissen, dass sie es überprüfen müssen. Bald darauf drückten Bürofreunde auf den Freigabeknopf, wodurch sich mein Blog auf noch mehr Menschen in mehr Netzwerken ausbreitete. Schließlich verwandelte sich dieses Mundpropaganda-Gespräch in Mundpropaganda-Konvos.
Und Stück für Stück wurde ich von „dem Mädchen in der Sozialabteilung“ zu Nicole, der Schriftstellerin. Es war nur eine Frage der Zeit, bis Mitarbeiter, die über mein Talent als Word-Girl sprachen, die entscheidungsrelevante Rolle spielten und sich mit meinen unorthodoxen Qualifikationen befassten.
Und sie tat es.
Bleiben Sie auf dem Laufenden: In Teil 2 dieser Serie werde ich mehr darüber berichten, wie meine persönliche Marke den Weg für die interne Vernetzung ebnete und meinen Transfer von Social Media Associate zu Copywriter vorantreibt.
