Wenn Sie mit dem Aufbau oder der Verwaltung einer Website beauftragt sind, besteht ein Teil Ihrer Verantwortung darin, sicherzustellen, dass die Website von den Suchenden auch in Suchmaschinen gefunden wird. Dies bedeutet, dass Sie über eine Website verfügen müssen, die nicht nur für Google (und andere Suchmaschinen) attraktiv ist, sondern ebenso wichtig - eine, bei der Sie nicht aufgrund dieser Aktionen auf der Website von diesen Engines bestraft werden. Ein Beispiel für eine Aktion, die Sie und Ihre Site in Schwierigkeiten bringt, ist "Cloaking".
Laut Google ist Cloaking "eine Website, die geänderte Webseiten an Suchmaschinen zurückgibt, die die Website durchsuchen." Mit anderen Worten, ein Mensch, der die Website liest, sieht andere Inhalte oder Informationen als der Googlebot oder andere Suchmaschinenroboter, die die Website lesen. In den meisten Fällen wird das Cloaking implementiert, um das Suchmaschinenranking zu verbessern, indem der Suchmaschinenroboter dazu verleitet wird, zu denken, der Inhalt der Seite sei anders, als er wirklich ist. Das ist niemals eine gute Idee. Tricking Google wird sich am Ende nie auszahlen - sie werden es immer herausfinden!
Die meisten Suchmaschinen entfernen eine Website, die sich als Täuschung erweist, sofort und setzen sie auf die schwarze Liste. Sie tun dies, weil das Cloaking in der Regel die Algorithmen und die Programmierung der Suchmaschine vollständig täuschen soll, um zu bestimmen, was eine Website in dieser Engine hoch oder niedrig bewertet. Wenn die Seite, die der Kunde sieht, sich von der Seite unterscheidet, die der Suchmaschinenbot sieht, kann die Suchmaschine ihre Aufgabe nicht erfüllen und relevante Inhalte / Seiten basierend auf den Kriterien in der Besuchersuchabfrage liefern. Dies ist der Grund, warum Suchmaschinen Websites verbieten, die Cloaking verwenden - diese Praxis untergräbt das eigentliche Prinzip der Suchmaschinen.
Ist Personalisierung eine Form des Cloaking?
Eine der neuesten Funktionen vieler fortschrittlicher Websites ist die Anzeige spezialisierter Inhalte in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren, die vom Kunden selbst bestimmt werden. Einige Sites verwenden eine Technik namens "Geo-IP", die Ihren Standort anhand der IP-Adresse, bei der Sie angemeldet sind, ermittelt und Anzeigen oder Wetterinformationen für Ihren Teil der Welt oder Ihr Land anzeigt.
Einige Leute haben argumentiert, dass diese Personalisierung eine Form der Täuschung ist, weil der Inhalt, der an einen Kunden geliefert wird, sich von dem unterscheidet, der an den Suchmaschinenroboter geliefert wird. Die Realität ist, dass der Roboter in diesem Szenario denselben Inhalt wie der Kunde erhält. Es ist nur an das Gebietsschema oder das Profil dieses Roboters im System angepasst.
Wenn der von Ihnen gelieferte Inhalt nicht davon abhängt, ob der Besucher ein Suchmaschinenroboter ist oder nicht, wurde der Inhalt nicht getarnt.
Tarnen tut weh
Cloaking lügt grundsätzlich, um bei Suchmaschinen ein besseres Ranking zu erhalten. Indem Sie Ihre Website verschließen, täuschen Sie die Suchmaschinenanbieter und somit alle Personen, die über einen von diesen Suchmaschinen bereitgestellten Link auf Ihre Website gelangen.
Cloaking wird von den meisten Suchmaschinen missbilligt. Google und andere hochrangige Suchmaschinen entfernen Ihre Website vollständig aus ihren Auflistungen und setzen sie manchmal auf eine schwarze Liste (damit andere Suchmaschinen sie auch nicht auflisten), wenn Sie sich als getäuscht herausstellen. Dies bedeutet, dass Sie zwar eine Zeitlang ein höheres Ranking genießen können, Sie jedoch letztendlich erwischt werden und alle Ihre Bewertungen vollständig verlieren. Dies ist eine kurzfristige Strategie, keine langfristige Lösung!
Endlich funktioniert die Tarnung nicht wirklich. Viele Suchmaschinen wie Google verwenden andere Methoden als das, was sich auf einer Seite befindet, um das Ranking der Seite zu bestimmen. Dies bedeutet, dass der Hauptgrund, aus dem Sie die Tarnung verwenden würden, ohnehin fehlschlagen würde.
Oder tut es
Wenn Sie eine Optimierungsfirma beauftragen, die sich mit der Tarnung beschäftigt, werden sie Ihnen wahrscheinlich viele Gründe nennen, warum es keine schlechte Sache ist. Hier einige Gründe, warum Sie die Cloaking-Funktion auf Ihrer Website ausprobieren können:
- "Der Inhalt ist noch relevant"
- Auch wenn es immer noch relevant ist, lügt es immer noch zu Ihren Kunden und bietet etwas anderes als sie erwartet haben.
- "Wir müssen den HTML-Code schützen"
- Da Websites im gesamten Web den Anwendern zeigen, wie HTML in verschiedenen Formen geschrieben wird, ist der Schutz des HTML-Codes grundsätzlich lächerlich. Die meisten professionellen Designer können eine Website imitieren und verbessern, indem Sie sie nur betrachten.
- "Du wirst nicht erwischt werden"
- Ja, es kann manchmal schwierig sein zu beweisen, dass eine Website Inhalte verschleiert, insbesondere wenn sie sehr hinterlistig sind, dies aber nicht richtig machen. Die Realität ist, wenn Ihre Website zu populär wird, wird sie irgendwann erwischt.
- "Sie können nicht ohne es konkurrieren"
- Wenn Ihre Website nicht aus eigenen Gründen konkurrieren kann, sollte sie möglicherweise nicht konkurrieren. Konkurrenz durch zwielichtige Geschäftspraktiken ist ein ethisch rutschiger Abhang, der nur zu größeren und schlimmeren Betrügereien gegen Ihre Kunden führen kann.
Fazit: Suchmaschinen weisen Sie an, kein Cloaking zu verwenden. Das allein ist Grund genug, es nicht zu tun, vor allem, wenn Sie Suchmaschinen ansprechen wollen. Jedes Mal, wenn Google Ihnen sagt, was Sie nicht tun sollen, sollten Sie deren Ratschläge beachten, wenn Sie weiterhin in dieser Suchmaschine angezeigt werden möchten.
