Texts From Last Night, berühmt für seine skandalösen Prosastücke, die in den frühen Morgenstunden geschrieben wurde, kam 2009 ins Internet. Drei Jahre später hat TFLN seinen bescheidenen Anfang bei BlogSpot - der Website - weit hinter sich gelassen erhält durchschnittlich 4, 5 Millionen Hits pro Tag, behauptet über 1, 5 Millionen Likes auf Facebook und hat ein Buch, eine mobile Anwendung und Gespräche über eine Fernsehsendung in Arbeit.
Und neben der groben Sprache und den hochmütigen Berichten über die Pannen der letzten Nacht gibt es einige wichtige Lektionen für alle, die an der Erstellung oder Vermarktung von Online-Inhalten beteiligt sind. Was macht den Inhalt wirklich gut ?
Auf den Punkt gebracht: „Es ist immer spannend - ob der Benutzer es an jemanden weitergibt, später darüber nachdenkt, es kommentiert oder über das Stück hinaus untersucht“, erklärt Phil Bator, Herausgeber von Texts From Last Night. Wir haben uns mit ihm zusammengesetzt, um mehr über den Erfolg von TFLN und die Schlüssel zur Erstellung einiger der fesselndsten Inhalte im Web zu erfahren.
1.
Texte aus der letzten Nacht basieren stark auf kurzen, humorvollen und oft krassen Inhalten. Und es funktioniert.
"Unser Inhalt ist für ein kurzes Lachen geeignet", sagt Bator. "Wir möchten schnelle und humorvolle Inhalte veröffentlichen, die den Lesern eine Pause von ihrem Tag ermöglichen, so lange sie diese Pause auch planen. Ein bisschen Humor kann viel bewirken."
Obwohl sich die meisten Vermarkter in der Schock-und-Ehrfurcht-Arena etwas gezwungener fühlen als TFLN, können Sie genauso gut mit cleveren Schlagzeilen, amüsanten Fotos oder Blog-Posts umgehen, die das weltliche Skript aller Inhalte im Web auflösen. Ganz gleich, ob es sich um ein subtiles Wortspiel oder einen Titel handelt, mit ein paar Lachen werden Sie auffallen, Ihre Leser ansprechen und die unbeschwertere und menschlichere Seite Ihrer Marke veranschaulichen.
2. Machen Sie es Relatable
Der Inhalt ist im Allgemeinen bestrebt, ein Problem anzugehen, eine Frage zu beantworten oder Unterhaltung zu bieten. Obwohl diese Wege ein wenig variieren, konzentrieren sie sich häufig auf Themen, die die Menschen in ihrem täglichen Leben anwenden können. Wie Bator erklärt: "Normalerweise ziele ich darauf ab, nur Texte auszuwählen, nach denen die Menschen streben oder auf die sie sich auf einer bestimmten Ebene beziehen können."
Wenn Benutzer Inhalte finden, die für sie oder jemanden, den sie kennen, relevant sind, besteht eine viel größere Chance, dass sie diese freigeben. Überlegen Sie beim Nachdenken über Ihre Inhalte, wie Themen behandelt werden können, mit denen Benutzer täglich konfrontiert werden. (Um mit dieser Strategie wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihr Publikum von den Dingen, die es interessieren, bis zu den Problemen, mit denen es konfrontiert ist, vollständig verstehen.)
3. Erleichtern Sie das Teilen
Mit sichtbaren Teilen-Schaltflächen auf der Website und einer kostenlosen mobilen App für Benutzer, die gerade unterwegs sind, macht es TFLN für Benutzer einfach, Inhalte mit Freunden zu teilen.
„Da die Texte immer relativ kurz waren, können sie problemlos weitergegeben werden, sei es durch Kopieren und Einfügen oder durch einfaches Klicken auf die Schaltfläche zum Freigeben. Wir sehen auch eine große Anzahl unserer Texte, die über unsere iPhone-App auf Twitter geteilt werden, weil dies eine so einfache Möglichkeit ist, sie zu teilen “, sagt Bator.
Wenn ein Benutzer feststellt, dass Ihre Inhalte freigegeben werden sollen, stellen Sie sicher, dass dies einfach und problemlos möglich ist. Nehmen Sie ein Kapitel aus dem Buch von TFLN und verwenden Sie Social-Share-Plug-Ins oder Share-Buttons, die sichtbar und identifizierbar sind - kein langwieriger Registrierungsprozess oder eine Anwendung, die zusätzliche Informationen erfordert.
4. Frisch halten
Die TFLN-Crew durchsucht täglich über 3.000 Einreichungen, um die Besten der Besten (oder die Schlechtesten der Schlechtesten) zu finden. Warum? Damit die Benutzer nicht mit denselben Texten begrüßt werden, die sie vor zwei Nächten gesehen haben.
Auch Sie sollten sich bemühen, Ihre Inhalte so oft wie möglich zu aktualisieren. Wenn Benutzer Ihre soziale Plattform oder Ihr Blog besuchen, möchten sie dies (und sogar erwarten) um neue Inhalte zu sehen. Und wenn Sie ihnen nichts Neues und Überzeugendes bieten können, werden sie woanders hingehen. Bei einem ganzen World Wide Web voller Inhalte muss man den Menschen das geben, was sie wollen, wenn sie es wollen, um Aufmerksamkeit zu erhalten.
5. Halten Sie es einfach
TFLN hat seinen Inhalt immer auf einer zurückhaltenden, benutzerfreundlichen Oberfläche präsentiert, die gut zu den darin enthaltenen kurzen und süßen Texten passt. Noch wichtiger ist jedoch, dass Benutzer auf einfache Weise durch die Site navigieren können.
Egal wie großartig Ihre Inhalte sind, wenn sie auf eine unorganisierte, überfüllte oder überwältigende Weise angezeigt werden, werden die Leute nicht lange genug bleiben, um sie tatsächlich zu lesen. Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte anzeigen, lässt Benutzer entweder zur Tür rennen oder sich zu einem Drink einladen - oder zu sieben.
6. Lassen Sie alle mitmachen
Niemand will der seltsame Mann sein. TFLN appelliert an diesen Grundinstinkt, indem es seine Benutzer auffordert, sich der sündigen Soiree anzuschließen und ihre eigenen Inhalte einzureichen. Und mit Tausenden und Abertausenden von Texten auf der Website ist es klar, dass mehr als ein paar Leute in der Schlange stehen, um mitzumachen.
Nutzen auch Sie die Möglichkeiten Ihrer Fans, Follower und Website-Besucher, indem Sie Benutzer auffordern, Inhalte zu teilen. Und wenn Sie der Meinung sind, dass Sie den Nutzern finanzielle Anreize bieten müssen, um eine Antwort zu erhalten, überdenken Sie Ihre Tonhöhe. Texts From Last Night bietet keine Geschenkkarten oder iPads an, mit denen die Leute ihre humorvollen Texte einreichen können, sondern nur das Privileg, auf ihrer Website vorgestellt zu werden.
Und es stellt sich heraus, das ist mehr als genug.
