Brand mich. Sie 2.0. You, Inc.
Wie auch immer Sie sich selbst nennen möchten, die Chancen stehen gut, dass Sie bereits Schritte unternommen haben, um Ihre individuelle Marke zu verbessern. Es mangelt nicht an Ratschlägen, wie Sie sich im Internet als Marke positionieren können, und das meiste läuft darauf hinaus: Stellen Sie sich online und persönlich zur Verfügung. Warum brennen jetzt nicht mehr Leute Gurus?
Klar, Sie haben Visitenkarten ausgedruckt. Und Sie sind pflichtbewusst Facebook, Twitter und LinkedIn beigetreten, die Sie regelmäßig besuchen und zumindest gelegentlich aktualisieren. Doch Chancen fließen immer noch nicht in Ihren Weg.
Warum? Nun, beschuldigen Sie die überfüllten Interwebs.
"Die Realität ist, dass das Internet ein globaler Talentpool ist", sagt Dan Schawbel, Gründer von Millennial Branding und Bestsellerautor von Advertise Yourself . „Um in dieser Wirtschaft mithalten zu können, muss man die richtige Online-Präsenz haben. Es ist zu tun oder zu sterben. "
Was ist die richtige Online-Präsenz? Wie können Sie Konkurrenten Ihren digitalen Staub verzehren lassen? Vermeiden Sie diese sechs häufigen Fehler beim Selbstbranding, und Sie werden sich bald von der Masse abheben.
Fehler Nr. 1: Sie haben Ihren Zweck nicht geklärt
Fragen Sie sich zunächst, wofür Sie bekannt sein oder eingestellt werden möchten. In einer Zeit, in der es kaum Arbeitsplätze gibt, ist es ein kluges Gefühl, sich mit einem breiten Spektrum an Fähigkeiten zu rühmen. Schließlich wissen Sie nie, ob Sie letztendlich von jemandem eingestellt werden, weil Sie ein Videobearbeitungsassistent oder ein außergewöhnlicher Blogger sind - oder weil Sie einen Killer-Rum-Kuchen backen können.
„Versuchen Sie nicht, für alle Menschen alles zu sein - das ist, als würden Sie sich auf 1.000 Jobs bewerben, was einfach nicht funktioniert“, sagt Schawbel. „Wählen Sie ein bestimmtes Thema und ein Publikum aus und konzentrieren Sie sich darauf.“ Sie sind sich nicht sicher, worauf Sie sich konzentrieren sollten? Schauen Sie sich Ihre Karriere-Highlights an und entschlüsseln Sie den roten Faden. Vielleicht glänzen Sie vor einer Menschenmenge und möchten sich als gewinnbringender Moderator für Hochzeiten oder besondere Anlässe profilieren. Vielleicht waren Sie schon immer unglaublich gut organisiert und möchten Ihre Hochzeitsplanung auf die nächste Stufe heben. Oder vielleicht haben Sie ein Geschenk für die Auswahl der nächsten Innendekorationstrends und können eine Anhängerschaft gewinnen.
Die Sache mit dem Internet ist, dass es viel Lärm gibt. Entscheiden Sie zuerst genau, wer Sie sein möchten, und beginnen Sie dann mit der Eigenwerbung. Sobald Sie in der Lage sind, Ihre Spezialität online und persönlich zu erläutern und Ihre Erfahrung und Begabung dafür unter Beweis zu stellen, werden die richtigen Möglichkeiten Sie zu finden beginnen.
Fehler 2: Sie teilen nicht die richtigen Dinge
Sie haben ein Zelt auf LinkedIn aufgeschlagen und Ihre Due Diligence auf Twitter durchgeführt, haben aber nicht das Gefühl, dass Sie eine Fangemeinde aufbauen. Könnten Sie einen dieser Branding-Fauxpas begehen?
Der Social-Media-Sweetspot? Eine Mischung aus beruflichen Errungenschaften und persönlichen Interessen sowie einem Schuss Ihrer umwerfenden Persönlichkeit - ohne den peinlichen Bereich von TMI zu betreten.
Wenn Sie Zweifel haben, teilen Sie den Wert. Veröffentlichen Sie Links zu interessanten Artikeln, die Sie online gefunden haben, geben Sie fantastische Gelegenheiten weiter oder verweisen Sie auf hilfreiche Ressourcen. Freunde und Anhänger werden Sie schnell als jemanden identifizieren, der immer etwas zu bieten hat.
Fehler Nr. 3: Sie sind in der Karriere, die Sie bereits hatten, gefangen, nicht in der Karriere, die Sie sich wünschen
Ihre aktuellen Branding-Bemühungen sollten sich darauf beziehen, wohin Sie möchten, und nicht darauf, wo Sie bereits waren. „Langfristig im Fokus“, sagt Schawbel.
Spielen Sie die Projekte und Erfahrungen ab, die Sie am liebsten replizieren möchten. Wenn Sie davon träumen, Feldforschung in einem Entwicklungsland für eine internationale gemeinnützige Organisation zu betreiben, markieren Sie den Urlaub, den Sie freiwillig in Guatemala verbracht haben. Wenn Sie einen Beratungsauftritt im Bereich Marketing für E-Commerce-Unternehmen suchen, sprechen Sie mehr über die erfolgreiche Werbekampagne, die Sie für das Häkelgeschäft Ihres Freundes auf Etsy entwickelt haben.
Egal, ob es sich um ein Leitbild auf Ihrer Website oder in Ihren zwanglosen Tweets handelt, wenn Sie über die Arten von Möglichkeiten sprechen, nach denen Sie suchen, „werden die Leute versuchen, sie Ihnen anzubieten“, sagt er.
Fehler Nr. 4: Sie haben keine eigene Website
Sie denken wahrscheinlich, dass Ihre Profile bei den drei großen Unternehmen - Facebook, LinkedIn und Twitter - ausreichen. "Sie sind nicht", sagt Schawbel. „Jeder auf der Welt sollte eine eigene Website haben. Es kann erfassen, wer Sie sind und was Sie erreicht haben. “
Auf Ihrer Website - idealerweise unter yourfullname.com - können Sie Ihre Nachricht am besten steuern, da sie die Ergebnisse einer Google-Suche mit Ihrem Namen dominiert. Stellen Sie sich Ihre Website vor, als würden Sie Ihren Besuchern eine Momentaufnahme Ihrer besten Leistungen geben. Es muss nicht jede Menge Schnickschnack geben. Aber zumindest sollte Ihre Site ein großartiges Foto von Ihnen und Arbeitsproben sowie ein persönliches Leitbild oder eine Biografie enthalten, die Ihre bisherigen Erfahrungen und die Art der Arbeit, die Sie sich erhoffen, hervorheben.
Sie können Ihre Website auch dazu verwenden, zu bloggen, woran Sie gerade arbeiten oder woran Sie gerade interessiert sind. Enthalten Sie jedoch nur dann eine Blogging-Funktion, wenn Sie sie tatsächlich verwenden werden. „Ihre Online-Präsenz muss konsistent sein“, sagt Schawbel. Wenn Sie also nicht täglich oder ziemlich regelmäßig ein Blog verwalten, sollten Sie keines hinzufügen.
Fehler 5: Sie verstecken sich hinter Ihrem Computerbildschirm
Vergessen Sie nicht, der IRL-Sprecher für Ihre persönliche Marke zu sein. Es ist schwer zu übertreiben, wie wichtig es ist, Menschen im Fleisch zu begegnen. Es sorgt für tiefere Beziehungen, mehr Zusammenarbeit und mehr Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele. Halten Sie also Ihre Visitenkarte griffbereit und holen Sie sich viel. Stellen Sie Kaffee, Getränke, Wandern, Filme oder Mahlzeiten mit Leuten zusammen, die auf Ihrem Gebiet arbeiten. Besuchen Sie Branchenveranstaltungen und Partys. Jede persönliche Kommunikation verleiht Ihrer Marke mehr Schlagkraft als jeder Facebook-Chat oder jede Twitter-Konversation.
Fehler Nr. 6: Sie haben Ihre Profile abgestanden
Wir verstehen es. Sie haben sich abgelenkt, das Leben hat sich belebt, und Sie haben nicht viel Zeit damit verbracht, Ihre E-Auftritte aufrechtzuerhalten. Der nächste potenzielle Kunde, der an Ihrer Webpräsenz herumschnüffelt, fragt sich jedoch, warum Sie Ihr Blog seit fast einem Jahr nicht mehr aktualisiert oder seit Anfang Juni auf Twitter gepostet haben. Bist du gestorben Karriere gewechselt? Überflüssige traditionelle Arbeit für einen einjährigen Ausflug um die Welt?
Wenn Sie mit Ihrem fleißigen E-Unterhalt abgefallen sind, ist es nicht zu spät, um die Dinge von hier aus wieder aufzunehmen. Schreiben Sie einen lebhaften Blog über die großartigen Dinge, die in der Zeit seit Ihrem letzten Post passiert sind (es muss nicht übertrieben aufschlussreich oder entschuldigend sein). Die andere Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Ihre Marke möglicherweise nicht immer auf dem neuesten Stand ist. In diesem Fall ist das in Ordnung. Beachten Sie jedoch, dass Sie möglicherweise Arbeit verlieren, wenn Sie Ihre Konten und Profile zu lange, unbenutzt und nicht aktualisiert lassen. Tägliche Aktivität ist der Goldstandard, aber bemühen Sie sich um wöchentliche Eincheckvorgänge, zumindest wenn die Dinge beschäftigt sind. Warnt Schawbel: "Wenn Ihr Name nicht da draußen ist, wird es jemand anderes sein."
