Immer wenn ich mit Unternehmern über die Wichtigkeit des Bloggens spreche, bekomme ich in der Regel den gleichen gequälten Blick und die gereizte Frage: "Aber wo soll ich all diese Inhalte bekommen?"
Viele von ihnen haben das Gefühl, ohne große Marketing- oder PR-Engines relevante Themen aufzuspüren. Sie haben weder Zeit noch Verstand, um wöchentliche Blogs zu erstellen und zu veröffentlichen.
Als Unternehmer ist es manchmal einfach, sich als Außenseiter zu fühlen. Aber wenn es um das Bloggen geht, werden Sie überrascht sein, dass Sie tatsächlich einen Vorteil gegenüber Ihren Kollegen im Unternehmen haben. Warum? Weil Sie mehr Gelegenheit haben, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, indem Sie sich kennenlernen lassen.
Wenn Sie aufhören, sich Gedanken darüber zu machen, wo Sie Inhalte finden sollen, und erkennen, dass Sie als Unternehmensleiter die Inhalte sind, werden Sie in kürzester Zeit darin schwimmen. Hier sind vier Übungen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
1. Erzählen Sie Ihre Geschichte
Damit sich Ihre Kunden wirklich in Ihre Marke investiert fühlen, möchten sie wissen, dass Sie verstehen, was sie durchmachen. Und wenn Sie ein Unternehmen gegründet haben, um einem Bedürfnis gerecht zu werden - wie Eltern dabei zu helfen, gesündere Snackoptionen für ihre Kinder zu finden oder eine Verkehrs-App zu entwickeln, um das Leben der Pendler zu erleichtern -, waren Sie wahrscheinlich irgendwann selbst mit diesem Problem konfrontiert.
Probieren Sie die folgenden Eingabeaufforderungen aus, um sich an Ihre Geschichte zu erinnern und sie zu kommunizieren:
- Ich habe diese Firma gegründet, weil es mich verrückt gemacht hat, dass…
- Ich habe diese Firma gegründet, weil ich glaube …
- Ich fühle mich leidenschaftlich, dass die Menschen in der Lage sein sollten, …
- Wenn ich der Welt eines sagen könnte, dann das …
2. Teilen Sie Ihre Erfahrungen
Als Unternehmer gibt es kein Ende für das, was Sie sehen, hören, lernen und dabei gelegentlich durcheinander bringen. Indem Sie das, was Sie erleben, mit Ihrem Publikum teilen - und nicht nur Ihre neuesten Produktankündigungen -, geben Sie Ihrer Marke ein Gesicht und schaffen die emotionale Verbindung, nach der sich Ihre Kunden sehnen. Und fantastische Inhalte dabei.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie leiten ein Startup-Unternehmen für digitale Strategie, das sich darauf konzentriert, Technologiefirmen beim Aufbau schön gestalteter Websites zu unterstützen. Sie besuchen eine Technologiekonferenz in Kalifornien. Fragen Sie sich, um einige Blog-Themen zu kuratieren:
- Was hast du gelernt?
- Über welche coolen Themen sprachen die Leute?
- Hast du jemanden getroffen, der dich interessiert?
- Was haben Sie insgesamt mitgenommen?
- Was möchten Sie mit Ihren Lesern teilen, die genauso leidenschaftlich sind wie Sie, wenn es um Technik geht?
3. Präsentieren Sie Ihre Expertise
Sie positionieren sich nicht nur als Mensch, sondern auch als Experte. Sie möchten, dass Ihr Publikum zu Ihnen kommt, um etwas zu lernen. Denken Sie also an die Branche, in der Sie tätig sind, an die Produkte und Dienstleistungen, die Sie entwickeln, und an Ihre allgemeine Erfahrung als Unternehmensleiter.
- Das Thema, über das ich am meisten weiß, ist…
- Die Schritte, die ich befolgt habe, um mein Produkt zu erstellen, waren…
- Seit ich dieses Geschäft gegründet habe, musste ich lernen,
4. Geben Sie einen Sneak Peek
Die Menschen sind fasziniert davon, wie Dinge - einschließlich Menschen und Unternehmen - funktionieren. Machen Sie für die nächste Woche ein Bild und schreiben Sie ein paar Sätze, um Ihrem Publikum einen Einblick in Ihren Alltag zu geben. Beginnen Sie mit:
- Treffen Sie sich mit jemandem - Ihrem Team, einem Journalisten, einem Markenpartner oder sogar Ihrer Mutter
- Nimm an einer Veranstaltung teil
- Erstellen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
- Stoßen Sie auf etwas Interessantes, wie einen Artikel, eine Person oder eine Idee
Ich habe es schon einmal gesagt, aber es ist so wichtig, dass es wiederholt werden muss: Es gibt kein wirkungsvolleres Marketinginstrument, als ein Mensch zu sein und Ihre menschlichen Erfahrungen mit Ihrer Community zu teilen. Wenn Sie beim Teilen Ihrer Stimme in einem Blog nicht weiterkommen, schauen Sie sich um und lassen Sie sich von Ihrem Alltag inspirieren. Sobald Sie dies getan haben, wissen Sie genau, was Sie sagen sollen.
