Bloggen ist nicht tot - eigentlich ist es genau das Gegenteil. Content Marketing ist der Name des Spiels, und ein Blog ist das perfekte Medium, um Ihre Inhalte in die Welt zu tragen.
Und es muss nicht immer dein eigener Blog sein. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Community und Ihre Unternehmensmarke zu stärken, ist es eine meiner bevorzugten PR- und Marketingstrategien, sich als Gastblogger zu positionieren. Stellen Sie Ihre Stimme und Ihr Fachwissen einem Publikum auf einer Plattform vor, der sie bereits vertrauen, die sie lieben und die sie regelmäßig lesen? Das wird immer glücklich enden.
Aber um Ihre Inhalte in das Blog eines anderen zu bringen, benötigen Sie eine bessere Strategie als eine allgemeine E-Mail mit dem Titel "Hallo, ich möchte einen Gastbeitrag in Ihrem Blog verfassen". Es gibt einen besseren Weg. Wenn Sie also an Gastblogs interessiert sind, müssen Sie Folgendes tun.
Schritt 1: Machen Sie sich mit Ihrem Fachwissen vertraut
Manchmal fühlt es sich an, als würde man breit gefächerte Inhalte schreiben, um mehr Menschen zu erreichen. Die Wahrheit ist, dass es da draußen so viel allgemeinen Lärm gibt, dass die Leute oft abschalten.
Um ein externes Unternehmen oder einen Blog-Inhaber für Ihre Inhalte zu begeistern, müssen Sie bestimmte Informationen bereitstellen.
Schreiben Sie zunächst eine Liste aller Themen, mit denen Sie sprechen können. Es wird die naheliegendsten geben, wie „Karriereberatung“ oder „Kochen“, aber was können Sie sonst noch aus Ihrem Leben mit einbeziehen, um dieses Thema weiter einzugrenzen (und es dabei noch saftiger zu machen)?
Ich habe beispielsweise einen Hintergrund in PR, Marketing, Content-Erstellung, Social Media und Coaching - das sind meine Hauptthemen. Ich bin aber auch Unternehmer, sodass ich einige andere Unterthemen einbeziehen kann, z. B. meine bevorzugten Zeitmanagement-Tools oder wie ich als Geschäftsinhaber gesund bleibe. Und dann gibt es den Rest meines Lebens (alles in allem, was das Bloggen angeht!), Den ich auf interessante Art und Weise einbauen kann, wie zum Beispiel „Was ich über PR gelernt habe, wenn ich verheiratet bin“.
Dies sind die Themen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen werden.
Schritt 2: Eintauchen
Wenn Sie ein paar konkrete Themenvorschläge haben, ermitteln Sie die Outlets, die Sie aufschlagen möchten. Ich könnte einen ganzen Beitrag über den Prozess der Bewertung verschiedener Blogs und Online-Veröffentlichungen schreiben, aber der wichtigste Darmcheck ist dieser: Welche Blogs werden von den Leuten gelesen, denen Sie begegnen möchten?
Wenn Sie beispielsweise gesundheits- und wellnessbewusste Leser ansprechen möchten, sollten Sie an MindBodyGreen denken.
Wenn Sie ein paar Ideen haben, wo Sie veröffentlicht werden möchten, wenden Sie sich an Ihren Freund Google, um die folgenden Fragen zu diesen Blogs zu beantworten:
- Wer ist das Publikum?
- Welche Themen behandelt der Blog?
- Was ist der Ton des Blogs? (Ist es super ernst? Leicht und gesprächig?)
- Was ist das Format der Beiträge? (BuzzFeed enthält beispielsweise häufig Listen, während Huffington Posts längere Artikel veröffentlicht.)
- Sind die Blog-Posts kurz (500 Wörter) oder lang (näher an 2.000 Wörter)?
- Wer sind einige der anderen Mitwirkenden des Blogs?
Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen haben, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, ob Sie und Ihre Stellplätze gut zusammenpassen. Wenn Sie beispielsweise Listen im BuzzFeed-Stil mit Tier-GIFs schreiben, sind Sie möglicherweise nicht für einen Blog geeignet, der sich auf ernsthafte Artikel über Karrieren im Zusammenhang mit Tieren konzentriert.
Schritt 3: Verstehen Sie die Richtlinien für Blog-Mitwirkende
Einige der größeren Filialen, wie die Huffington Post, haben bestimmte Parameter für das Einreichen eines Blogs. Sie suchen möglicherweise nach einer bestimmten Wortzahl oder müssen den Beitrag über ein Online-Übermittlungsformular hochladen.
Auf der anderen Seite werden Sie in der Regel feststellen, dass kleinere Blogs Kontaktdaten für einen Menschen (mein Favorit!) Und weniger oder weniger strenge Übermittlungsparameter enthalten. Es liegt also an Ihnen, zu entscheiden, was Sie senden möchten.
Unabhängig davon, welches Verkaufsargument Sie verfolgen, lesen Sie die Richtlinien für Mitwirkende, bevor Sie etwas schreiben. Sie schreiben also nicht 2.000 Wörter, wenn nur 250 gewünscht werden.
Schritt 4: Finden Sie Ihr Stück des Gartens
Einer meiner Trainer sagte mir einmal: "Es ist Platz für alle, ein Stück Garten zu haben."
Es ist eine Metapher, die ich für unglaublich wahr befunden habe - es gibt wirklich genug Platz für alle unsere Stimmen. Sie müssen nur wissen, wie Sie Ihr Fachwissen und Ihre Stimme in den Mix einbringen. Wenn Sie also ein besseres Verständnis dafür haben, wie Ihr Fachwissen mit dem Publikum und den Richtlinien des Blogs übereinstimmt, sollten Sie überlegen, wie Sie am besten zusammenarbeiten können.
Gibt es zum Beispiel ein Thema, das der Blog noch nicht behandelt hat und das Ihrer Meinung nach für seine Community interessant wäre? Oder haben Sie eine Idee für einen neuen Blickwinkel für ein Thema, das regelmäßig behandelt wird? Dies sind großartige Orte, um Ihre Stellplätze zu gestalten.
An diesem Punkt haben Sie alle Grundlagen geschaffen: Sie wissen, worüber Sie schreiben können (und möchten), welche Blogs zu diesen Themen passen und welche Richtlinien zum Einreichen von Stellplätzen für Gast-Blogs gelten. In meinem nächsten Beitrag werde ich Tipps geben, wie man das Blog tatsächlich schreibt, um es so überzeugend wie möglich zu gestalten - und dann, wie man ihm die Hosen auszieht.
