Unabhängig davon, ob Sie Ihr eigenes freiberufliches Unternehmen gründen oder ein Start-up gründen, kann es einfach unheimlich sein, Ihre neue Marke ins Universum zu holen. Aber wie alles andere ist auch nichts so schwer wie dieser erste Schritt.
Mit ein bisschen Anleitung, etwas mehr Ellbogenfett und Ihrem großen kreativen Kopf wird es einfacher sein, die Leute für das zu begeistern, was Sie tun, als Sie denken. Hier sind vier effektive (und erschwingliche!) Methoden, mit denen Sie das Wort ergreifen können.
1. Hosten Sie Ihre eigene Fokusgruppe
Wenn Sie sie füttern, werden sie kommen. Stellen Sie Ihr Lieblingsgericht zusammen und versammeln Sie Freunde, Familie und Nachbarn (und auch deren) für eine ungezwungene Fokusgruppe. Geben Sie zwischen den Bissen an, was Sie tun. Da sie Sie bereits kennen, fällt es ihnen leicht, viele Fragen zu stellen (von denen Sie einige möglicherweise nicht berücksichtigt haben). Vergessen Sie auch nicht, dass Sie sie zu einem bestimmten Zweck eingeladen haben. Halten Sie daher ein Notizbuch bereit, um alle Rückmeldungen und Vorschläge, die Sie erhalten, aufzuschreiben.
Obwohl Feedback nicht immer leicht zu hören ist, werden letztendlich sowohl Sie als auch Ihre Marke als Ergebnis wachsen - ganz zu schweigen davon, dass sich Ihre Gäste durch die Möglichkeit, einen Beitrag zu leisten, investiert fühlen. Wenn Sie das Backen und die Hausgäste aushalten können, machen Sie es regelmäßig. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu pflegen und Ihre Marke im Ohr Ihrer aktuellen und zukünftigen Fans zu halten.
2. Generieren Sie wertvolle Inhalte
Die Redewendung „Content is King“ mag für Marketing-Manager ein Aphrodisiakum sein, aber wie trifft sie auf Ihre Marke zu? Es ist ganz einfach: Das Erstellen von Inhalten - Artikeln, Videos usw. - ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Namen bekannt zu machen, aber nur, wenn es gut ist. Der Inhalt, den Sie teilen, sollte ein Mehrwert sein, kein Verkaufsargument.
Wenn Sie zum Beispiel personalisierte Ingwer-Kekse backen und verkaufen, wird ein Blog-Beitrag mit dem Titel "Warum Sie Ingwer-Kekse mit Ihrem Namen brauchen und warum Sie sie bei mir kaufen sollten" dies nicht ändern. Ja, technisch gesehen ist es Inhalt, aber ist es etwas, was Ihr Publikum braucht oder wissen möchte? Nein. Veröffentlichen Sie stattdessen einen aktuellen Artikel wie „Ingwer belegt Platz 6 in den Top 10 der Lebensmittel für kognitive Gesundheit“ und geben Sie Ihre Gedanken sowie Links zu relevanten Seiten oder Artikeln auf Ihrer Website an.
Vergessen Sie beim Brainstorming von Inhaltsideen nicht, dass Sie auch ein Verbraucher sind. Durchsuchen Sie Ihre Lieblingsmarken, um herauszufinden, wie sie Inhalte verwenden, damit Sie immer wieder darauf zurückkommen.
Halten Sie auch immer Ausschau nach wertvollen Inhalten, die Sie mit Ihrem Netzwerk teilen können. Suchen Sie einen Artikel zu einem interessanten Thema in Ihrer Branche? Link dazu. Suchen Sie eine Website, die sich an Ihre Zielgruppe richtet? Werfen Sie ein Interview. Sich als Experte nicht nur für Ihr Produkt, sondern für Ihren gesamten Markt zu positionieren, wird einen guten Ruf für Ihre Marke schaffen.
3. Entwickeln Sie Ihre Plattformen
Nun, da Sie den ganzen fleischigen Inhalt zusammengestellt haben, was machen Sie damit?
In der PR halten wir die Plattformen, auf denen wir unsere Botschaft verbreiten, für genauso wichtig wie die Botschaft selbst. Und heutzutage ist eine der wichtigsten Plattformen, die Sie haben, Ihr Blog oder Ihre Website. Stellen Sie sich dies als Ihre Basisplattform vor - Ihre Heimatbasis. Das bedeutet, dass Sie nicht nur den gesamten Inhalt veröffentlichen, sondern auch Ihre virtuelle Biografie verwenden möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Abschnitt „Über“ einfügen, der die Geschichte Ihrer Marke in eigenen Worten beschreibt.
(Hinweis: Wenn Sie bei dem Gedanken, ein eigenes Blog oder eine eigene Website zu gründen, in Bienenstöcken ausbrechen, müssen Sie sich keine Sorgen machen. Sie haben eine Vielzahl von Optionen, die sich an weniger technikbegeisterte richten. Sowohl Tumblr als auch Wordpress sind großartige Orte um zu beginnen, nicht umsonst zu erwähnen!)
Sobald Ihre Foundation-Plattform eingerichtet ist, müssen Sie jedem mitteilen, wie er Sie findet, und genau hier kommen die sozialen Medien ins Spiel. Machen Sie sich mit Filialen vertraut, die speziell auf Ihre Marke und Ihr Publikum zugeschnitten sind: Natürlich, Facebook, Twitter, und LinkedIn sind ein Muss, aber schauen Sie sich auch andere Plattformen wie Instagr.am, foursquare,, YouTube und Meetup an.
Noch wichtiger ist, halten Sie Ihre Seiten auf dem neuesten Stand und aktiv. Es ist besser, häufig auf einigen Plattformen zu posten, als selten auf vielen Plattformen. Denken Sie auch daran, dass das Internet so gut wie nichts vergisst. Stellen Sie also sicher, dass jeder Beitrag etwas ist, auf das Sie stolz sein können, wenn Sie ihn mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, sowohl heute als auch in späteren Jahren.
4. Mitmachen
Du hörst es die ganze Zeit, aber es ist so wahr: Verschwinde! Vergessen Sie niemals die Macht des ältesten Freundes von PR: ein persönliches Gespräch. Nehmen Sie an Veranstaltungen in Ihrer Branche teil, engagieren Sie sich freiwillig in Ihrer Gemeinde und pflegen Sie Ihr wachsendes Netzwerk. Treten Sie Unternehmer- und Frauenführungsgruppen bei. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an. Sehen Sie sich an, welchen Verbänden sie angeschlossen sind und an welchen Konferenzen sie teilnehmen, und machen Sie sich auch einen Gedanken. Je mehr Leute Sie engagieren, desto besser wird Ihre Marke bekannt sein - und das ist wohl der wichtigste Teil, um sie auf den Weg zu bringen.
Jetzt können Sie sich auf den Weg machen, um Ihre Marke zu stärken! Vergessen Sie im weiteren Verlauf nicht, dass sich Marken ständig weiterentwickeln. Die Art und Weise, wie Sie über Ihre Marke sprechen, ändert sich je nach dem erhaltenen Feedback und den Veränderungen auf dem Markt. Aber keine Sorge - das ist nicht nur erlaubt, es wird erwartet. Gehen Sie gelegentlich zum Zeichenbrett zurück und prüfen Sie, ob Ihre Nachricht eine Auffrischung benötigt. Wenn ja, wissen Sie genau, wie Sie vorgehen müssen.
