Wenn Sie auf der Couch sitzen und während des Super Bowl die besten Werbespots des Jahres in Hülle und Fülle genießen, kann es schwierig sein, sich an die Leute zu erinnern, die hart an der Arbeit waren, um diese Werbung in die Realität umzusetzen - die Leute, die widmen ihre Karriere mit erstaunlicher Werbung.
Damit Sie mehr darüber erfahren, wie die Welt hinter den Werbespots tatsächlich aussieht, haben wir uns mit einem der kreativen Genies getroffen, die für den erfolgreichsten (und ähm süßesten) Werbespot des Jahres stehen. Weißt du, dieser hier:
Hören Sie von Johnny Dantonio, einem Texter und Kreativen für eine Firma namens Anomaly, die an Budweisers "Puppy Love" -Kampagne mitgearbeitet hat, wie man einen großartigen Werbespot macht und wie man seine eigene erfolgreiche Werbekarriere aufzeichnet.
Können Sie uns etwas über die Arbeit erzählen, die im Super Bowl-Werbespot gemacht wurde?
Alles beginnt mit Budweiser. Sie sind erfahrene Veteranen, wenn es um eine Bühne geht, die so groß ist wie der Super Bowl. Sie geben uns eine klare Vorstellung davon, was sie als Marke kommunizieren möchten, und skizzieren kurz ihre Ziele.
Mein Partner Mark Sarosi und unser globaler CCO Mike Byrne gehen dann die effektivsten, kreativsten und unterhaltsamsten Wege, um das vom Budweiser-Team festgelegte Ziel zu erreichen. Es beginnt damit, in einem Raum zu faulenzen und eine Handvoll kreativer Anweisungen und Erzählungen zu finden, denen man folgen kann. Als Texter schreibe ich diese Ideen in eine Handlung oder ein Drehbuch, während Mark, ein Art Director, mit der Erstellung von Moodboards, Fotografien und visuellen Beispielen beginnt, damit der Kunde die visuelle Ästhetik, die wir im Sinn haben, besser verstehen kann . Dann kehren wir drei zusammen mit unserem Account-Team zu Budweiser zurück und versuchen, ihnen die Ideen zu verkaufen. In diesem Fall war sich das Team von oben bis unten einig, dass wir diese Idee von "Puppy Love" definitiv verfolgen sollten.
Von da an arbeiten wir alle, sowohl von Budweiser als auch von Anomaly, sehr eng zusammen, um die Idee zu verfeinern und zu verfeinern und zu verfeinern, bis der einfachste und effektivste Zustand erreicht ist. Es war eine großartige Zusammenarbeit.
Woher nimmst du deine kreative Inspiration, wenn du an einer solchen Kampagne arbeitest?
Mark, Mike und ich vertrauen uns alle. Wir sind wirklich gute Freunde, wenn wir nicht nur Mitarbeiter sind, also stellen wir sicher, dass die Ideen des anderen so kugelsicher wie möglich sind, kreativ, effektiv und universell genug.
Ich denke, alle drei von uns würden das letzte Wort, "universal", stark betonen. So kitschig es klingt, die lebendige, atmende Welt um uns herum ist die Inspiration für den größten Teil unserer Kreativität. Ich denke, wir sind bestrebt, ständig von Menschen zu lernen. Es gibt eine Reihe von Emotionen und Erfahrungen, die für uns alle relevant sind. Deshalb suchen wir nach Tropen und Themen, die etwas hervorrufen können, mit dem wir alle vertraut sind.
In diesem speziellen Fall haben wir uns mit der Idee verschanzt, alles zu tun, was nötig ist, wenn Sie etwas schlecht genug wollen, und haben es dann in der bezauberndsten Sache der Welt verkörpert, einem Welpen, der absolut alles tut, um mit seiner besten Knospe zu sein Budweiser Clydesdale.
Wussten Sie schon immer, dass Sie sich für Werbung interessieren? Wie viele Jahre waren Sie in der Branche?
Ich bin seit fast drei Jahren in der Branche. Ich wusste allerdings nicht, dass ich hier landen würde. Ich war Englisch- und Kreativschreiber an der Universität von Tennessee und arbeitete anschließend bei einer Wirtschaftszeitung in Nashville, die nicht zu dem passte, wonach ich kreativ suchte.
Eines Wochenendes floh ich auf einer Lerche nach New York, wo ich einen Freund eines Freundes traf, der mir erzählte, er habe die Plakatwand geschrieben, unter der wir standen. Ich fand das erstaunlich und erkundigte mich nach dem Einstieg in diesen Beruf und er lenkte mich zu einer kreativen Portfolio-Schule namens The Creative Circus. Ich habe einen Glaubenssprung gemacht, und das hat mein Leben verändert. Nach zwei Jahren in Atlanta an der Schule war ich auf dem Weg zu Wieden + Kennedy in Portland, Oregon, bevor ich nach New York zurück nach Osten zog und bei Anomaly anfing.
Wann hast du deine erste große Pause bekommen?
Meine erste große Pause hatte ich, als ich nach New York gezogen war, um bei Anomaly zu arbeiten. Während meiner freiberuflichen Tätigkeit hatte ich die Gelegenheit, auf dem Sportplatz von Dick's zu helfen. Der Gewinn dieses Geschäfts war ein wesentlicher Bestandteil der Vollzeitbeschäftigung. Innerhalb der nächsten drei Monate hatte ich aufeinanderfolgende nationale Sendespots produziert, um den größten Sporteinzelhändler des Landes umzubenennen. Es ist eine Marke, die mich sehr begeistert und ich bin sehr glücklich zu sagen, dass ich immer noch Teil eines größeren Teams bin, das an Dicks Sportartikeln arbeitet.
Was ist deine Lieblingsbeschäftigung an deinem Job?
Meine Lieblingsbeschäftigung bei diesem Job ist es, jeden Tag mit Kreativität echte Geschäftsprobleme zu lösen. Es mag überraschen, aber die Kreativteams von Anomaly setzen den Geschäftserfolg der Marken, an denen wir arbeiten, an erster Stelle.
Irgendwelche Ratschläge für andere, die es in der Werbewelt groß machen wollen?
Für zukünftige Kreative habe ich einige Ratschläge. Erstens, sei entschlossen. Dies kann eine sehr, sehr subjektive Branche sein, und Sie werden immer eine Idee verkaufen müssen, ganz gleich, um welchen Titel es sich handelt. Da es unendlich viele Möglichkeiten gibt, eine Idee umzusetzen, werden Sie aufgefordert, die beste Empfehlung abzugeben. Sei bereit zu antworten.
Indem Sie Ihre Instinkte und Ihr eigenes Selbstbewusstsein außerhalb der Werbung entwickeln, können Sie wiederum entscheidender werden. Seien Sie so sachkundig wie möglich über Menschen, über die Welt um Sie herum, über Kultur. Je aufmerksamer Sie außerhalb der Werbung sind, desto realer kann das Leben Sie dazu inspirieren, etwas Denkwürdiges zu schaffen.
Schließlich arbeiten Sie Ihren Esel ab. Es wird immer jemanden geben, der schlauer, schneller und kreativer ist als Sie. Sie steuern, wie viel Aufwand Sie betreiben, bis die Arbeit stimmt.
Können Sie uns Hinweise geben, was als nächstes kommt?
Sie wissen nie, was als nächstes kommt. In dieser Branche könnten diejenigen, die am Dienstag auf dem Berggipfel sind, bis Mittwoch wieder im Basislager sein. Aber ich denke, Sie können davon ausgehen, dass die Mitarbeiter von Anomaly den Kopf senken und weiterhin mit unseren Kunden zusammenarbeiten, um alles zu tun, um den internationalen Wert aller unserer Marken weiter zu steigern.
