Sie haben den Begriff SEO gehört, wissen, wofür er steht (Suchmaschinenoptimierung!) Und wissen wahrscheinlich, dass er wichtig ist. Aber wenn Sie Ihre Marke auf den Markt bringen, Inhalte erstellen und Ihre Online-Präsenz ausbauen, werden Sie sich wahrscheinlich immer noch fragen: Was genau sind SEO-Best Practices? Wie stelle ich sicher, dass meine Firma im weiten Meer des Internets gefunden wird?
Um diese kniffligen Platzierungen zu entmystifizieren, habe ich mit der SEO-Expertin Jill Laise von Techwood Consulting gesprochen. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was (wirklich) für Suchmaschinen wichtig ist und wie Sie SEO in Ihre Content-Strategie integrieren können.
Welche Faktoren wirken sich am meisten auf das Suchmaschinenranking einer Marke aus?
Da Suchmaschinen ihre Algorithmen nicht veröffentlichen, basiert das Wissen darüber, wie eine Website eingestuft wird, auf Recherchen, Experimenten, Erfahrungen und einigen anderen Quellen. Abgesehen davon gibt es ein paar „akzeptierte“ Wahrheiten für das Ranking einer Marke, die von Hunderten, wenn nicht Tausenden von Faktoren vor Ort und außerhalb bestimmt werden. Zum Beispiel:
Faktoren vor Ort
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über eindeutigen, hochwertigen und relevanten Inhalt verfügt - sowohl den Inhalt, den der Benutzer sieht, als auch die Metadaten, die nur die Suchmaschine liest (einschließlich Seitentitel, Metabeschreibung und Bild-Tags).
Was bedeutet das genau? Erstellen Sie Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der Nutzer, und achten Sie darauf, dass sich jede Seite oder jeder Artikel auf die Keywords und Ausdrücke konzentriert, auf die Sie abzielen.
Offsite-Faktoren
Suchmaschinenspinnen durchsuchen ständig das Internet und indizieren Inhalte, um den Zweck zu verstehen. Je mehr Google Ihr Unternehmen in relevanten Inhalten auf anderen Websites referenziert sieht, desto mehr profitieren Ihre Suchmaschinen-Rankings.
Angenommen, ich bin ein New Yorker Immobilienmakler, der für den Suchbegriff "New Yorker Immobilienmakler" einen hohen Rang einnehmen möchte. Wenn Google 10 Artikel über New Yorker Immobilienmakler in vertrauenswürdigen, stark frequentierten Immobilienmaklern und Online-Zeitungen sieht, Verweise zurück auf meine Website, es sieht dies als 10 Stimmen des Vertrauens. Theoretisch empfehlen diese 10 Websites meine Website, sodass Google sie eher Nutzern empfiehlt. Je aktueller die verweisende Site ist, desto besser.
Wie wichtig ist die Erstellung von Inhalten für die Steigerung des Markenrankings?
Sehr. Suchmaschinen sollen Sie so schnell wie möglich von Ihrer Website entfernen, indem sie Ihnen helfen, das zu finden, wonach Sie suchen. Auf dieser ersten Seite mit den Suchmaschinenergebnissen werden etwa 10 Ergebnisse mit einer Vielzahl von Informationen bereitgestellt, um dem Benutzer eine breite Palette von Informationen zur Verfügung zu stellen. Wenn Sie auf Ihrer Website gute und eindeutige Inhalte erstellen, ist dies ein Grund für Google, Ihren Eintrag zu optimieren.
Wenn eine Person beispielsweise "Eier" eingibt, gibt Google möglicherweise Seiten für Eirezepte, die Definition eines Eies und Nachrichten zu Eiern aus. Wenn Sie also eine Rezeptwebsite sind, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Rang für diese Website erhalten, je mehr originelle Rezepte Sie über Eier haben (im Gegensatz zu Links oder Rezepten, die Sie von anderen Websites bezogen haben) begehrter Rezeptplatz für „Eier“
Was ist das größte Missverständnis über SEO (und die Art und Weise, wie Unternehmen damit umgehen)?
Oft legen Unternehmen zu viel Wert auf das Keyword-Ranking und zu wenig auf die Ergebnisse. Wie hoch Ihr Rang ist, bedeutet nichts, wenn Besucher nicht auf das Ergebnis klicken.
Haben Sie auch keine Angst vor den "Long-Tail-Keywords" (Keywords mit 3 bis 5 Wörtern in der Phrase), die häufig viel höhere Conversion-Raten aufweisen. Bis ein Suchender auf das „schwarze North Face-Fleece für Männer“ eingedrillt ist, ist er dem Kaufort viel näher als zu Beginn seiner Suche mit dem „North Face-Fleece“.
Wie sollten Marken die Keywords auswählen, die sie für SEO verwenden?
Ein Wort zu wählen ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Die Kunst besteht darin, den Nutzern in den Sinn zu kommen und zu wissen, was sie in das Suchfeld eingeben, um das zu finden, was Sie anbieten. Stellen Sie sich als Benutzer vor - wonach würden Sie suchen, um zu Ihrer Website zu gelangen?
Die Wissenschaft wählt aus, welcher dieser Suchbegriffe den qualitativ hochwertigsten Verkehr erzeugt. Google Adwords bietet ein kostenloses Keyword-Tool, mit dem Sie loslegen können.
Setzen und überwachen Sie realistische Ziele frühzeitig. Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrem Ziel um Verkäufe, Lead-Volumen, Web-Traffic, Foot-Traffic im Geschäft oder etwas anderes handelt, gibt es ein Tool, mit dem Sie es verfolgen können. Brauchen Sie Inspiration? Schauen Sie sich Mongoose Metrics an, eine Anrufverfolgungslösung, die die Quelle des Leads und das Keyword, an das der Anruf gebunden war, verfolgt. Ein weiteres großartiges Tool ist Google Places für Unternehmen, ein kostenloses Portal, das Ihre Google Places-Einträge verwaltet und Statistiken zu deren Leistung bereitstellt.
Machen Sie Google Analytics unabhängig von Ihren Geschäftszielen zu Ihrem besten Freund. Dies ist eine der besten kostenlosen Websites für die Überwachung Ihres Web-Traffics und die Bereitstellung von Informationen darüber, mit welchen Keywords der Traffic von höchster Qualität erzielt wird.
