Wenn Ihre Marke das ist, was andere Leute über Sie sagen, wenn Sie den Raum verlassen, was bedeutet das, wenn so viele unserer Verbindungen online stattfinden? Aufgrund unserer 24-Stunden-Konnektivität haben Sie - in Form Ihrer Online-Präsenz - die unendliche Möglichkeit, in all diesen kostbaren Momenten eine Wirkung zu hinterlassen.
Dank der sozialen Medien, die immer mehr Wege in die intimsten Bereiche bieten, vom Schlafzimmer bis zur Küche, ist eine gute Zeit mit Ihrem Publikum wichtiger denn je.
Lesen Sie weiter, um mehr über die Vor- und Nachteile der Eigenwerbung zu erfahren, wie Sie starke Online-Verbindungen aufbauen und den Verkehr auf Ihre persönliche Website mit Anmut und Geschmack lenken.
1. Halten Sie es natürlich
Mit all unserer Präsenz in Online-Medien haben die meisten von uns einen sechsten Sinn für die Erkennung übermäßig aggressiver oder unnatürlicher Selbstpromotoren entwickelt. Positionieren Sie sich als Gegenmittel gegen diese Energiesauger als Ladegerät: Jemand, der durch seinen natürlichen Selbstausdruck die Zuschauer wie ein Magnet anlockt, sie inspiriert und nach mehr verlangt.
Dawn Perry, Food Director bei Real Simple, sticht als einzigartig zugängliche, engagierte und anmutige Eigenwerbung heraus. Ihr Inhalt kombiniert rezeptbasierte Nützlichkeit und scheinbar mühelose Schönheit mit ihrer sprudelnden Persönlichkeit als verbindlicher Zutat.
Sehen Sie sich eine Handvoll ihrer archivierten Instagram-Videos an, und diese Stichwörter kommen in den Sinn: lustig, ehrlich, nachvollziehbar, unterhaltsam, hilfsbereit und bezaubernd - vor allem, wenn sie Ramona, ihre einjährige Tochter, auf die Hüfte hüpft, während sie Umfragestimmen einholt für "Was soll ich heute Abend machen?" (Das Ergebnis: Nachos 54% vs. Popcorn Shrimp 46%.)
„Die Benutzer sind sehr engagiert und stellen unterwegs Fragen. Wann haben Sie die Apfelsauce hinzugefügt? Was für eine Temperatur war der Ofen ?; Warum Folie für Nachos, aber nicht zum Braten von Gemüse? “, sagt sie. „Ich dachte, es wäre einfach unterhaltsam, mich in der Küche albern und spontan zu beobachten, aber ich schaffe anscheinend wirklich nützliches Info-Tainment. Ich liebe es zu unterrichten, also fühlt sich das wirklich gut an. “
2. Lieben Sie Ihre Website
Dawns Ehemann, Matt Duckor, ist zufällig auch der Kameramann für ihre Instagram-Videoserie "Dinner with Dawn" und Vice President of Video bei Condé Nast (die beiden trafen sich zu Dawns Zeiten als digitaler Food-Editor von Bon Appétit).
Als es an der Zeit war, eine Website zu erstellen, bat Dawn Matt, ihr bei der Erstellung einer Squarespace-Site zu helfen, die potenzielle Kunden und Partner auf ihren visuellen Lebenslauf hinweist. "Meine Website ist ein großartiger Ort, um meine Lieblingsseiten und -geschichten zu sammeln, und es ist eine Art geistiger Ordner", sagt sie. „Hast du Lust auf ein Projekt? Schau dir all die Schönheit an, die du erschaffen hast! Sie haben das Gefühl, dass Sie nicht genug produzieren? Schau dir all die archivierte harte Arbeit an! “
Dawn wollte, dass die Seite beim ersten Betrachten auftaucht, während sie schön und einfach zu navigieren ist. Wie ihre Videos spiegelt auch ihre Website ihre einladende und herzliche Persönlichkeit wider. "Sobald Sie ein wenig Zeit damit verbracht haben, Squarespace zu verstehen, ist es so einfach, es selbst zu aktualisieren und daran zu basteln", fügt sie hinzu. "Dieser selbstbewusste Geist, den man machen kann, möchte ich den Menschen auch das Kochen beibringen."
3. Netz ausschalten
Dawn berät aufstrebende Lebensmittelmedien und schlägt vor: „Seien Sie vorsichtig, wenn es um Eigenwerbung geht. Jeder möchte ein Stück vom Kuchen, aber Verzweiflung ist niemals anziehend. “
Und sei einfach du selbst, sagt sie zu aufstrebenden Persönlichkeiten im Bereich Essen: „Koche, was du magst, gehe dorthin, wo du magst, und gehe manchmal von den ausgetretenen Pfaden ab. Heutzutage kann das Gefühl einer einzigartigen Entdeckung - ob eines Restaurants, eines Rezepts oder eines Erlebnisses - schwer fassbar sein. Aber wir alle sehnen uns danach. Schalten Sie ab und zu alles aus und erkunden Sie: keine Karten, keine Apps. Hier entstehen originelle Ideen und Erfahrungen. “
4. Lassen Sie Ihr wirkliches Leben durchscheinen
Um starke Online-Verbindungen aufzubauen, reagieren Sie einfach. Wenn Leute bemerken, dass Sie ihre Beiträge mit Offenheit ansehen und anhören, bleiben sie dabei.
"Es gibt eine Handvoll Leute, die ich online getroffen habe und die zu der Zeit, als meine Tochter geboren wurde, Babys hatten", sagt Dawn. „Es ist verrückt, wie nahe ich ihnen bin, nur weil wir über ähnliche Erfahrungen berichten - Zähne! feste Lebensmittel! Gehen! - auf ähnlichen Zeitplänen. "
5. Seien Sie offen für das, was kommt
Anstatt ihre Zielgruppe häufig direkt aufzufordern, einen Link zu ihrer Site herzustellen, verwendet Dawn in ihrer E-Mail-Signatur hauptsächlich die Squarespace-URL, um den Datenverkehr dorthin zu leiten. "Ich bin stolz darauf und hoffe, dass die Leute es ausprobieren", sagt sie.
Und anstatt aktiv nach Leads, Empfehlungen oder Projekten zu suchen, lässt Dawn ihre soziale Aktivität dies für sie tun. "Interessant ist, dass mein Mann und ich jetzt oft zusammen angesprochen werden", sagt sie. "Obwohl wir beide derzeit hauptberuflich beschäftigt sind, ist es schön zu wissen, dass es für uns als Einzelpersonen und als Team Chancen gibt."
6. Erinnere dich an Details Materie
Dawn beschreibt ihre Videos als "absichtlich lässig", weil ungefilterter und unbearbeiteter Inhalt zu ihrem Stil passt. Und doch: "Die Leute passen auf!", Sagt sie. "Sie rufen mich an, wenn ich einen Rezeptschritt verpasse oder etwas falsch darstelle. Das hält mich ehrlich und auf Trab."
Als sie und Matt in ein externes Mikrofon investierten, stellten sie fest, dass dies einen großen Unterschied in der Tonqualität des Videos darstellte. Aber im Allgemeinen hält sie sowohl Inhalt als auch Produktion einfach. "Ich tendiere zu umsetzbaren und erreichbaren Rezepten und Dingen", sagt sie. "Keine speziellen Geräte oder Zutaten, damit die Leute tatsächlich in ihre Vorratskammer und in ihren Kühlschrank schauen und das machen können, was ich mache."
Als Quelle für ihre natürliche Präsenz vor der Kamera schreibt Dawn Jahre des Amateurtanzes (Steppen, Jazz, Ballett) vor. "Ich bin es gewohnt, auf der Bühne zu stehen, und ich komme aus einer Hammy-Familie", sagt sie. „Außerdem habe ich an einer Staffel von Ina Gartens Barefoot Contessa gearbeitet, und ich erinnere mich, wie ich sie vor der Kamera gesehen und gedacht habe:‚ Oh, es ist nur Ina, Ina, mit aufgedrehter Lautstärke. ' Jetzt bin ich es, nur größer. "
Lassen Sie also Ihre natürliche Persönlichkeit durchscheinen und öffnen Sie sich allen Möglichkeiten, zu denen Ihre Marke und Ihre Eigenwerbung führen, und Sie werden in kürzester Zeit ein Profi wie Dawn sein!
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