Eine Freundin von mir hat kürzlich angerufen und gesagt, dass sie im Begriff ist, einen Pitch zu entwerfen, der sie als Lebensmittelexpertin bei mehreren Sendeanstalten bewirbt. Sie fragte, ob ich einen Blick darauf werfen würde, wenn sie fertig sei. Einige Tage später tauchte ihre E-Mail auf. Das Thema? "Das fühlt sich so komisch an."
Sie müssen kein PR-Experte sein, um zu wissen, dass es viel einfacher ist, ein Produkt zu bewerben, als sich selbst zu bewerben. Wenn Sie jedoch nur Ihr Unternehmen, Ihr Unternehmen oder Ihren Blog zum Laufen bringen, verfügen Sie wahrscheinlich nicht über die Ressourcen, um eine Vollzeit-PR-Person oder eine Agentur für den Support zu gewinnen. Das überlässt Ihnen den PRing (zusammen mit den meisten anderen Dingen!).
Als PR-Experte, der die Produkte seiner Kunden zufriedenstellend und mein eigenes Gehirn unbehaglich auf den Kopf gestellt hat, kann ich Ihnen sagen: Es hört nie auf, sich komisch zu fühlen. Aber es wird einfacher. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich selbst zu fördern, beachten Sie diese Tipps.
1.
Sich selbst aufzustellen wird wahrscheinlich ein ganzes Spektrum von Emotionen hervorrufen, aber wenn es um das eigentliche Spielfeld geht, halten Sie es für das Geschäft geeignet. Am wichtigsten ist: Seien Sie nicht zu lässig (oder niemand wird Sie ernst nehmen), seien Sie nicht zu wortreich (oder niemand wird Ihre E-Mails lesen) und seien Sie nicht unhöflich, arrogant oder widerlich selbstbewusst.
Das mag sich offensichtlich anhören, aber es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen dem Werfen von sich selbst und dem Werfen eines Produkts: Wenn Sie sich selbst werfen, muss der Buchungsproduzent nicht nur das mögen, was Sie zu sagen haben. Er muss dich auch mögen.
2.
Wenn Sie neu in der Sprachbranche sind oder nur Ihr erstes Interview buchen möchten, müssen Sie den Booking-Produzenten oder -Journalisten wirklich davon überzeugen, dass Sie die Smarts haben, die sie suchen. Über die Vorstellung Ihrer Person und Ihres Fachwissens hinaus sollten Sie relevante Statistiken, Artikel und Anekdoten einbeziehen, um Ihre Erzählung zu unterstützen. Erläutern Sie, worin sich Ihre Fachkenntnisse von denen anderer Personen unterscheiden, die über ein ähnliches Thema sprechen - vielleicht sind es die Untersuchungen, die Sie kürzlich durchgeführt haben, oder der Zugang zu den wichtigsten Einflussfaktoren in der Branche - und warum Ihre Fachkenntnisse für die Filiale, in der Sie tätig sind, besonders relevant sind Pitching.
Jede Tonhöhe ist unterschiedlich, aber hier ist ein allgemeiner Rahmen zu beachten:
3.
Unabhängig von Ihrem Fachwissen gibt es wahrscheinlich Themen oder Themen in dieser Branche, mit denen Sie nicht so vertraut sind wie andere. Wenn Sie ein Lebensmittelexperte sind, wie mein Freund, kennen Sie sich möglicherweise nicht so gut mit der französischen Küche aus wie mit der italienischen. Vielleicht fehlen Ihre vegetarischen Rezepte. Aber hier ist der Deal: Niemand muss das wissen als Sie.
Wenn Sie sich als Experte positionieren, müssen Sie jeden überzeugen, dass Sie tatsächlich ein Experte sind. Sagen Sie also Ihren verschiedenen und weitreichenden Unsicherheiten, dass sie sie zum Schweigen bringen und Ihr klügstes, selbstbewusstestes Selbst vertreten sollen.
4.
Denken Sie daran, dass die Bestätigung eines Interviews nicht das Endspiel ist - eine erfolgreiche Werbung für Ihre Marke ist. Während Sie also selbstbewusst und sachkundig auftreten möchten, möchten Sie nicht Ihre gesamte Tonhöhe messen. Wenn Sie dies tun, können Sie Ihren Ruf und Ihre zukünftigen Chancen nur dadurch beeinträchtigen, dass Sie albern on-air klingen oder von der Buchungsabteilung auf die schwarze Liste gesetzt werden. Geben Sie sich stattdessen etwas mehr Zeit, um sich mit Ihrer Branche vertraut zu machen.
5. Seien Sie vorbereitet
Wenn Sie diesen Pitch einmal gesendet haben, sollten Sie sich selbst als Bereitschaftsdienst betrachten, insbesondere, wenn Sie sich selbst für Sendeanstalten aufstellen. Eine Möglichkeit, sich nicht mit der Buchungsabteilung anzufreunden? Machen Sie sich zu einem Experten für eine Geschichte, wie das Herunterfahren der Regierung, und stellen Sie sich dann nicht für Interviews zur Verfügung, während die Regierung tatsächlich heruntergefahren ist.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich zu 110% wohl fühlen und bereit sind, mit allen Informationen zu sprechen, die Sie in Ihrem Stellplatz angeben. Wenn Sie Statistiken zitieren, vergewissern Sie sich, dass diese legitim sind. Wenn Sie einer Verkaufsstelle exklusive Informationen anbieten, sprechen Sie nicht mit anderen Reportern darüber. Sie möchten, dass die Menschen von dem, was Sie anbieten, beeindruckt werden und erst dann beeindruckt werden, wenn sie Sie kennenlernen - nicht weniger.
Sich selbst als Experte zu fördern, ist eine sehr effektive Möglichkeit, Ihr eigenes Profil und das Ihrer Marke zu steigern. Daran führt kein Weg vorbei: Es ist knifflig, umständlich und, wie mein Freund betonte, total verrückt. Aber lassen Sie sich nicht von den unangenehmen Gefühlen abhalten: Sie sind einzigartig positioniert, um zu teilen, was Sie wissen. Solange Sie dabei keine Leute herausschleichen, sehen wir Sie bald in der Today Show (oder in der New York Times !).
