Nachdem JC Penney mit einer Petition von Change.org verprügelt worden war , entfernte er dieses Shirt für Mädchen im Alter von sieben bis fünfzehn Jahren von seiner Website und entschuldigte sich am 31. August.
Einige Tage später reichte Frau Magazine eine weitere Petition ein, in der die Entfernung dieses Hemdes gefordert wurde:
Dieses Shirt kann weiterhin auf JC Penneys Website gekauft werden.
Ich dachte, es versteht sich von selbst, dass Botschaften, die Mädchen als oberflächlich und geistig minderwertig gegenüber Jungen darstellen, nicht in die Brust der amerikanischen Jugend geraten sollten, aber ich glaube, ich habe mich geirrt.
Wie viele der anderen, die diese Petition unterschrieben haben, denke ich, dass dieses Shirt eine unappetitliche und gefährliche Botschaft aussendet. Es verstärkt eine Lektion, die Mädchen zu oft hören: Ihr Aussehen ist ihr wichtigstes Kapital. Es lehrt auch Mädchen, dass es cool und modisch ist, auf Kosten von Akademikern von Shopping und Jungen besessen zu sein. Klug, fleißig oder mit dem Lernen beschäftigt zu sein, ist einfach für die Jungs.
Ich hoffe, dass JC Penney, wenn er diesen Artikel von seiner Website entfernt, auch diesen Artikel entfernen wird:
Dieses T-Shirt und alle anderen Utensilien von Boys Drool sind genauso schädlich. Wenn wir Mädchen beibringen, dass es in Ordnung ist, Allgemeingültigkeiten über Jungen im Sinne eines „guten Spaßes“ zu verwerfen, lehren wir ihnen, dass sie Jungen das Gleiche erlauben sollten, was bedeutet, dass sie ein paar Jahre später, wenn ein Junge ein Hemd wie dieses trägt, dies tun bin geneigt, es auch auszulachen. Und es ist nicht lustig.
Wir möchten, dass Mädchen lernen, dass das eigene Geschlecht nicht den IQ, die Talente oder die Rolle im Leben bestimmt, und wir möchten, dass Mädchen verstehen, dass jeder, unabhängig von Geschlecht, sexueller Orientierung, Aussehen, Rasse und Klasse, Respekt verdient und nicht stereotypisiert werden sollte auf einer baumwolle-poly-mischung.
Warum kümmert es mich als junge berufstätige Frau ohne Kinder?
Erstens sind Medienbotschaften wie diese für Mädchen unpassend, wenn sie zu berufstätigen Erwachsenen heranreifen. Wie können wir von unseren Mädchen und Jungen erwarten, dass sie gesunde, respektvolle berufliche Beziehungen zu Mitgliedern des anderen Geschlechts eingehen, wenn wir ihnen ausdrücklich zeigen, dass Geschlechterstereotype lustig, unbeschwert und vermarktbar sind? In fünfzehn Jahren, als die achtjährigen Mädchen, deren Eltern sich diese T-Shirts zugelegt hatten, in die Belegschaft eintraten, möchte ich nicht, dass sie einen Konferenzraum in meinem Büro betreten und glauben, dass sie das nicht können zu finanziellen Diskussionen beitragen oder dass die Männer im Raum gedankenlose Schweine sind.
Zweitens sehe ich als Vermarkter den Verkauf dieses Shirts durch JC Penney als einen großen Misserfolg bei der Vermarktung und Qualitätskontrolle an - eine, für die sich hoffentlich jedes Unternehmen, für das ich arbeite, niemals engagieren wird. Kein Unternehmen sollte sich auf Geschlechterstereotype oder den abgedroschenen „Kampf der Geschlechter“ verlassen, um seine Produkte zu verkaufen. Indem JC Penney auf dieses veraltete Klischee zurückgreift, entpuppt er sich als unkreativ und ohne Innovation.
Ich hoffe, dass ich, sollte ich jemals in einer Organisation sein, die solche sexistischen Botschaften verbreitet, die Kraft und den Mut habe, mich zu äußern. Ich bin begeistert, dass zwei von drei dieser Hemden gestrichen wurden - aber ich muss mich fragen, wie sie es durch den Produktions- oder Einkaufsprozess geschafft haben. Wie ist es möglich, dass niemand bei JC Penney innehielt, um zu denken: "Oh, warte mal, es ist nicht 1950."
Oder, wenn ein betroffener Mann oder eine betroffene Frau ihre Meinung äußerten, warum wurde sie zum Schweigen gebracht? Sicherlich haben die Frauen in wichtigen Führungspositionen bei JC Penney (sieben Frauen in der Geschäftsleitung), wie ihr Senior Vice President von Brand Marketing Ruby Anik, ihre prestigeträchtigen Positionen nicht durch Shoppen und Süßsein verdient. (Nun, in diesem Fall hat sie vielleicht ein bisschen durch Einkaufen gelernt, aber Sie bekommen meine Drift).
Darüber hinaus sollten wir uns alle darüber im Klaren sein, dass eine schlechte Geschäftsentscheidung die Twittersphere in Flammen aufgehen lassen und zu einem regelrechten Social-Media-Feuersturm führen kann. (Das lächerliche T-Shirt von Forever 21 mit der Aufschrift „Allergic to Algebra“ (Allergisch gegen Algebra) wurde innerhalb einer Stunde entfernt, nachdem die Blogger Alarm geschlagen hatten.)
Ich verstehe, dass junge Mädchen (und Frauen) jeden Tag mit negativen, sexistischen Botschaften überschwemmt werden: Bierwerbung mit schwulen Männern und stillen, vollbusigen Frauen unterstreicht unsere Sportereignisse, und irgendwo da draußen gibt es Ke $ ha.
Aber wenn wir Unternehmen dafür verantwortlich machen, Nachrichten wie diese um Kinder zu wickeln, ist das sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung.
