Klar, jeder weiß was eine Marke ist. Cola, Pepsi, McDonald's.
Aber dieses persönliche Marken-Modewort wird heutzutage auch in der Karriere- und Jobsuche immer häufiger verwendet. Und Sie könnten sich denken: "Warum muss ich mich wirklich darum kümmern?"
Hier ist der Grund: Egal, ob Sie auf Arbeitssuche sind, studieren oder eine Erwerbstätigkeit ausüben, Sie müssen wie ein Unternehmensleiter denken, handeln und planen. Mit dem Aufschwung der sozialen Medien haben Sie nicht nur die Möglichkeit, sondern müssen jetzt Ihren eigenen Ruf verwalten, sowohl online als auch im realen Leben. Arbeitgeber werden Sie googeln, bevor sie Sie zu einem Vorstellungsgespräch einladen. (Ihr aktueller Arbeitgeber hat wahrscheinlich auch ein Auge darauf, was Sie tun.) Und wenn Sie online und offline mit Menschen interagieren, werden diese sich ein Bild davon machen, wer Sie im Laufe der Zeit sind.
Und hier kommen Sie ins Spiel: Sie möchten die Kontrolle über all diese Eindrücke haben. Warum sollten Sie Ihren professionellen Ruf dem Zufall überlassen, wenn Sie Ihr eigener PR-Guru sein und Ihr Image verwalten können? Bei Ihrer persönlichen Marke geht es darum, wer Sie sind und wofür Sie bekannt sein möchten. Und obwohl dies ein ziemlich umfassendes Konzept ist, werde ich den Prozess zum Aufbau Ihrer Marke in ein paar einfache Schritte unterteilen, die wir in den nächsten Wochen behandeln werden.
Ihre erste Aufgabe: Entwickeln Sie Ihr „Marken-Mantra“. Grundsätzlich ist dies das „Herz und die Seele“ Ihrer Marke, so Branding-Experte Kevin Keller. Es ist das Fundament all Ihrer Markenbemühungen. Es ist kein Leitbild (siehe Guy Kawasakis Blogpost für den Unterschied) - es ist vielmehr eine schnelle, einfache und einprägsame Aussage, die beschreibt, wer Sie sind und was Sie zu bieten haben.
Hier sind vier einfache Schritte zum Erstellen Ihres Mantras:
1. Bestimmen Sie Ihren emotionalen Reiz
Denken Sie zunächst einmal umfassend über Ihre Persönlichkeit nach und wie sich dies auf die Erfahrung auswirkt, die jemand mit Ihnen machen wird. Bist du wahnsinnig organisiert? Lieben es die Leute, mit dir für deinen mörderischen Sinn für Humor zu arbeiten?
Erstellen Sie eine Liste mit Wörtern, die diese Merkmale Ihrer Persönlichkeit am besten beschreiben. Diese Wörter werden als emotionale Modifikatoren bezeichnet.
Zu berücksichtigende Fragen
- Wie fühle ich mich?
- Wie profitieren die Menschen von der Arbeit mit mir?
- Mit welchen Worten beschreiben mich andere?
2. Bestimmen Sie Ihre Beschreibung
Ihr nächster Schritt ist die Entwicklung eines deskriptiven Modifikators, der dem emotionalen Modifikator Klarheit verleiht und identifiziert, wofür oder für wen Ihre Marke bestimmt ist. Als Einzelperson könnte Ihre Branche ("Gesundheitswesen" oder "Bildung") oder eine greifbare Fähigkeit ("kreativ" oder "strategisch") sein.
Zu berücksichtigende Fragen
- In welchem Bereich oder in welcher Branche bin ich (oder möchte ich dabei sein)?
- Mit welchen Worten würde ich meine Arbeit beschreiben?
- Wer ist meine Zielgruppe?
3. Bestimmen Sie Ihre Funktion
Schreiben Sie zum Schluss auf, was genau Sie tun (oder tun werden). Es könnte etwas sein, das in direktem Zusammenhang mit Ihrer Karriere steht: Schreiben, Grafikdesign oder Finanzplanung zum Beispiel. Oder es könnte etwas weiter sein. Sind Sie ein Manager, ein Schöpfer, ein Organisator? Ein Verbinder von Menschen?
Zu berücksichtigende Fragen
- Welchen Service muss ich Menschen anbieten?
- Was mache ich, um mich von allen anderen abzuheben?
4. Setzen Sie alles zusammen
Schauen Sie sich zum Schluss Ihre drei Wortlisten an und sehen Sie, wie Sie sie zu einem kurzen Satz oder einer kurzen Phrase zusammenfassen können - nicht mehr als fünf Wörter. Ihr Marken-Mantra sollte klar kommunizieren, wer Sie sind, es sollte einfach und einprägsam sein und es sollte sich für Sie inspirierend anfühlen. Sie könnten ein „zuverlässiger strategischer Planer“ oder ein „kreativer professioneller Konnektor“ sein. Oder Ihr Mantra könnte so etwas wie „andere motivieren, ihr Bestes zu geben“.
