Angesichts der bevorstehenden Präsidentschaftswahlen ist die Wahlfreiheit ein heißes Thema in den Nachrichten. Diese Woche wurde es noch heißer, als Amazon sich dem Kampf anschloss und den Kunden die Freiheit gab, zu entscheiden, ob sie Anzeigen auf Kindle Fire-Tablets sehen möchten.
Der Preis für Werbefreiheit: 15 US-Dollar.
Dieser Schritt macht zum Teil Schlagzeilen, weil er das bislang transparenteste Beispiel für das stille Ziel der digitalen Industrie ist: Verbraucher explizit darin zu schulen, den Kompromiss zwischen dem Bezahlen von Inhalten mit ihren Dollars und ihren Augäpfeln zu verstehen.
Ändern, wie wir denken
Es ist die Botschaft, die NPR-Radiomoderatoren uns Jahr für Jahr auffordern, zu akzeptieren: Sie müssen für die Inhalte, die Sie konsumieren, bezahlen. Bei den traditionellen Medien hatten wir keine Wahl darüber, wie wir bezahlt haben. Wir schalteten das Fernsehen ein und saßen in den Werbespots. Der Zugriff auf Inhalte erforderte kein Öffnen unserer Brieftaschen, aber wir bezahlten mit unseren Ohren, unseren Augen und unserer Zeit.
Dann kamen Premium-Kabelkanäle und Satellitenradio, die als Vorreiter für Medienabonnements gelten. Wir haben für den gewünschten Inhalt bezahlt. Und mit dem Aufkommen von Anbietern digitaler Inhalte haben wir immer mehr Möglichkeiten, zwischen dem Anzeigensehen oder dem Aushusten von Teig zu wählen.
Das heißt natürlich nicht, dass wir uns über beides immer freuen. Denken Sie an die digitalen Dienste, die Sie am häufigsten nutzen - vielleicht Instagram oder Tumblr. Wie mürrisch wären Sie, wenn plötzlich eine monatliche Abonnementgebühr für den Zugriff auf Ihr Konto erhoben würde? Okay, was ist, wenn die Nutzung noch kostenlos ist, aber stattdessen Anzeigen geschaltet werden, wie dies bei Youtube und Facebook der Fall ist? Gefällt dir das auch nicht? Schade, denn unabhängig davon, ob Sie ein Abonnement bezahlen oder Anzeigen sehen, muss die Entscheidung getroffen werden.
Warum muss sich jemand entscheiden?
Ich mag es nicht, nach Napsterpocalypse wie ein Plattenlabel zu klingen, aber nichts ist umsonst. Alles, was Sie auf dieser Welt lieben - ob es sich um ein Lied, ein Tablet oder eine mobile App handelt - wurde von jemandem erstellt, und die meisten dieser Menschen suchen nach einer Entschädigung.
Pre-Revenue-Startups bekommen eine Menge Flak, weil sie ihre Monetarisierungsmodelle nicht früh genug ausgearbeitet haben. Sofern sie jedoch nicht untergehen oder erworben werden, müssen sich alle Startups letztendlich entscheiden, ob sie mit Dollars oder Augäpfeln Geld verdienen. Jeder Geschäftsinhaber muss sich entscheiden: Entweder bezahlt ein anderes Unternehmen den Zugang zu Ihren Kunden, oder Ihre Kunden zahlen, dass Sie in Ruhe gelassen werden. Einige Unternehmen entscheiden sich für beides (wie der "werbefinanzierte Abonnementdienst" von Hulu Plus), aber diejenigen, die sich weigern, sich zu entscheiden, können nicht überleben.
Da die Entscheidung ohnehin getroffen werden muss, ist es ziemlich cool, dass Amazon zu Unternehmen wie Pandora, Spotify und Zynga stößt, die die Möglichkeit haben, ihren Kunden eine Entscheidung zu überlassen. Werbung ist erforderlich, um das Internet offen und kostenlos zu halten, und die Menschen scheinen Marketingbotschaften zu mögen, die bedeutsam oder unterhaltsam sind, aber der Aufstieg von digitalen Abonnements mit Ablehnung testet, ob ein kostenloses Internet das ist, was die Menschen tatsächlich wollen.
Was ist es wert?
Das Interessante am Umzug von Amazon ist, dass 15 US-Dollar furchtbar billig erscheinen, verglichen mit dem, was das Unternehmen den Verbrauchern im Laufe der Nutzung des Produkts abnehmen könnte. Entweder ist dies ein Hinweis darauf, dass die Display-Werbung von Amazon Special Offers supergünstig ist, oder das Unternehmen macht einen (anderen?) Geldverlierenden Werbegag, um unglückliche Kindlers zu beruhigen.
In jedem Fall ist es eine gute Erinnerung: Die Dinge, die wir lieben, haben einen Preis, den wir letztendlich bezahlen müssen. Mit der zunehmenden Digitalisierung der Medien und der Verbesserung der Online-Zahlungsmöglichkeiten werden immer mehr Unternehmen ihren Kunden die Möglichkeit bieten, sich gegen Werbung zu entscheiden.
Was bedeutet das für die verbleibenden Anzeigen? Ich denke, es bedeutet, dass sie noch viel großartiger werden müssen, und ich freue mich persönlich darauf.
