Es ist schwer zu erklären, wie sehr die Kombination aus iPod und iPhone, iTunes und Apples Management unser Leben verändert hat. Die einzige Möglichkeit, dies wirklich zu verstehen, besteht vielleicht darin, im Jahr 2000 ein Computer- und Internetbenutzer sowie ein Musikliebhaber gewesen zu sein und diese Veränderungen zu durchleben.
Es ist nicht einfach, sich daran zu erinnern, wie es vor dem iPod war. Es ist schwer, sich an eine Zeit ohne die Tausende von Songs in unseren Taschen und eine Millionen-Song-Bibliothek in iTunes zu erinnern. Es fühlt sich an, als wären diese Dinge schon immer bei uns gewesen.
Das Internet und der Übergang zum Digitalen haben die weitreichenden historischen, technologischen und kulturellen Veränderungen beschleunigt, die früher viele Jahrzehnte gedauert haben. Und während sich diese Änderungen über die reine Unterhaltung hinaus auf praktisch jeden Aspekt des Geschäfts und des Lebens erstrecken, und obwohl Apple bei weitem nicht der einzige Treiber dieser Veränderungen ist, waren die Innovationen von Apple einige der einflussreichsten und sichtbarsten Innovationen.
Die Entwicklung von iPod und iTunes ist ein Mikrokosmos aus den vielen tiefgreifenden Änderungen in den Bereichen Unterhaltung, Geschäft und Kultur, die in den letzten Jahrzehnten stattgefunden haben.
Der iPod: Von den Seitenlinien bis zum Anführer des Rudels
Nicht jeder weiß es, aber der iPod war nicht der erste MP3-Player. Tatsächlich ließ Apple den MP3-Player-Markt sich über Jahre hinweg entwickeln, bevor er eintrat.
Obwohl Dutzende von Geräten davor kamen, war der iPod im Moment des Debüts das Beste. Die einfache Benutzeroberfläche und das einfache Laden von Musik waren einzigartig. Diese Einfachheit blieb das Herzstück des iPod, auch wenn er mehr und mächtigere Funktionen erhielt.
Es war nicht offensichtlich, dass der iPod Hunderte Millionen Geräte verkaufen würde. Bei seinem Debüt hatte der iPod 1.000 Songs und funktionierte nur auf dem Mac. Einige lehnten das Gerät ab und hielten es für ein weiteres Apple-Nischenprodukt. Dies ist eine weitere wichtige Änderung, die die Achse von iPod / iTunes verursacht hat: Apple ist jetzt ein bedeutender kultureller und finanzieller Akteur. Seit Jahren handelt es sich um das wertvollste Unternehmen der Welt mit einer Handvoll anderer großer Unternehmen. 2017 nahm es offiziell den Titel und schlug sowohl Google als auch Microsoft als das wertvollste Unternehmen. Im Jahr 2018 erreichte es als erstes Unternehmen eine Marktbewertung von 1 Billion US-Dollar.
MP3-Player waren jedoch bereits 2001 die Definition eines Produkts der ersten Generation. Mit ihnen - oder ihren Nachkommen, Smartphones - scheinbar in jeder Tasche oder Tasche, ist der starke Kontrast zwischen damals und heute klar.
Es war vor dem iPod praktisch undenkbar, Ihre gesamte Musiksammlung mitzunehmen. Zu der Zeit, als der iPod eingeführt wurde, wenn jemand seine gesamte Bibliothek tragen wollte - etwa 200 CDs -, wäre die beste Option ein tragbarer CD-Player, der mit MP3-CDs funktioniert. Der Player kostete 250 US-Dollar und hätte 20 CDs nach Maß tragen müssen. Das war vielleicht tragbarer als 200, aber das passt kaum in eine Tasche! Der iPod hat das alles geändert. Heute können Sie mit 256 GB-iPhones bis zu 50.000 Songs mitnehmen.
Vor dem iPod war Musik nicht überall Jetzt ist alles Unterhaltung tragbar. Als mobiler Mediaplayer legte der iPod die Grundlage für Smartphones, den Kindle und andere mobile Geräte.
Um die Auswirkungen des iPods zu messen, versuchen Sie Folgendes: Zählen Sie die Anzahl der Personen, die Sie kennen nicht haben MP3-Player oder Smartphones.
Denk darüber nach. Sicher, es gibt Produkte, die fast jeder hat - einen Fernseher, ein Auto, ein Telefon, was auch immer - aber das sind Kategorien und Produkte von vielen verschiedenen Unternehmen. Bei MP3-Playern ist das nicht der Fall. Wenn mehr als 20% der MP3-Player-Besitzer in Ihrem Leben etwas anderes als einen iPod besitzen, sind wir schockiert.
So messen Sie eine kulturweite Verschiebung.
iTunes geht auf die Bühne
Als das Jahrzehnt begann, gab es iTunes, aber nicht so, wie wir es heute kennen. Es begann als SoundJam MP. Apple hat es im Jahr 2000 gekauft und 2001 in "iTunes" umgetauft.
Die ursprüngliche iTunes-Musik übertrug keine Musik auf den iPod (die es noch nicht gab) und verkaufte keine Musik-Downloads. Es wurden einfach CDs gerissen und MP3s abgespielt.
Im Jahr 2000 gab es keinen großen Online-Shop für herunterladbare Musik. Aber es gab einen Traum: eine im Internet gehostete Jukebox mit unendlicher Tiefe, die jeder verwenden kann, um jeden Song zu hören, wann immer er will.
Dieser Traum wurde weit verbreitet und viele Unternehmen versuchten, ihn zu verwirklichen. Einige - Napster und MP3.com, vor allem - kamen näher, scheiterten aber unter den Anklagen der Musikindustrie. Da es keine gute legale Option für Downloads gab, gedieh die Piraterie.
Dann kam der iTunes Store. Es debütierte 2003 mit großen Inhalten und Indie-Labels, fairen Preisen - 0,99 $ für ein Lied, 9,99 $ für die meisten Alben - und einem nicht völlig unvernünftigen Verwaltungssystem für digitale Rechte.
Wie hungrig die Konsumenten dafür waren, lässt sich in einer Statistik zusammenfassen: In nur acht Jahren wurde iTunes von einem aufstrebenden digitalen Musikladen zum größten Musikhändler der Welt.
Die Welt größte. Nicht der größte online, der größte irgendwo. Es florierte, während die Konsumenten mehr Musik kauften als je zuvor und große Musikläden - Tower Records - in den Sinn kommen - das Geschäft aufgeben. Es gibt kaum eine bessere Metapher für den Übergang von physisch zu digital in diesem Jahrzehnt.Um es noch feiner zu machen, ist Apple heute der Schlüsselspieler in der Musikbranche, da iTunes und das iPhone für Werbung und Vertrieb eingesetzt werden können.
Neben dem Verkauf hat iTunes auch die Interaktion mit Medien verändert. Nun erwarten wir, dass wir die gewünschten Medien bekommen, wann immer wir wollen. Wir schauen nach unserem Zeitplan fern, jede Musik ist für ein paar Mausklicks zu haben. Apple hat sie nicht erstellt, aber es ist der Hauptvertrieb von Podcasts, die mittlerweile ein fester Bestandteil der Medienlandschaft sind.
Heutzutage ist es wahrscheinlicher, dass Menschen Musik herunterladen oder streamen, als eine CD zu kaufen (viele haben physische Musik vollständig aufgegeben), und diese Umstellung verändert das Geschäft drastisch. Regionale Ketten verkaufen einst hauptsächlich Musik, um sich jetzt zu diversifizieren, um ein breites Spektrum an Musik zu bieten Popkultur und Medienprodukte. Diese Geschäfte mussten sich ändern, da iTunes - zusammen mit Napster zu Beginn des Jahrzehnts und kurz darauf MySpace, gefolgt von YouTube und anderen - eine Generation von Musikliebhabern ausgebildet hat, die darauf abzielt, dass das Internet der erste und beste Ort für Musik ist. Wie so viele andere Branchen gelernt haben, gibt es nach dem Umstieg auf Digital kein Zurück mehr.
So ist es - zumindest bis ein weiterer epochaler Wandel die digitalen Downloads verbessert.
Apple reagiert auf Streaming mit Apple Music
Bis 2013 war ein neuer Übergang in vollem Gange und Apple spielte auf. Der Verkauf von Musikdownloads ging zurück und wurde durch Streaming-Musikdienste ersetzt. Anstatt Musik zu besitzen, bezahlten die Nutzer ein monatliches Abonnement für die gewünschte Musik. Es war eine noch bessere Version der unendlichen Jukebox, die Napster und iTunes inspiriert hatte.
Die wichtigsten Streaming-Player, insbesondere Spotify, hatten zig Millionen Nutzer. Apple hielt jedoch weiterhin an dem auf Downloads fokussierten Ansatz von iTunes fest.
Bis es nicht so war. Im Jahr 2014 hat Apple seine bisher größte Akquisition getätigt und für den Kauf von Beats Music, die über eine äußerst erfolgreiche Reihe von Kopfhörern und Lautsprechern sowie einen Streaming-Musikdienst verfügte, drei Milliarden US-Dollar ausgegeben.
Apple verbrachte ein Jahr damit, diesen Musikdienst zu transformieren, und debütierte im Juni 2015 mit Apple Music. Apple Music ist zum branchenüblichen Preis von 9,99 $ / Monat erhältlich und ermöglicht Benutzern das Streamen von nahezu jedem Titel im iTunes Store, das Hinzufügen des vielgelobten Beats 1-Streaming-Radiosenders und vieles mehr. Jetzt konkurriert Apple mit Spotify auf Spotifys eigenem Rasen.
Die anfänglichen Kritiken für Apple Music waren gemischt, aber die Strategie von Apple im 21. Jahrhundert bestand darin, dass andere Unternehmen neue Technologien entwickeln und diese dann beherrschen sollten. Dieses Muster scheint zu halten. Nach jahrelangen Iterationen und Verbesserungen hat Apple Music angeblich mehr US-Abonnenten als Spotify, und einige Prognosen übertreffen die gesamte Benutzerbasis von Spotify in naher Zukunft.
Nach der Wiederherstellung der Musikindustrie richtet Apple seine Aufmerksamkeit nun auf eine völlig neue Branche: das Fernsehen. Apple hat viel in neue Programme investiert, und obwohl die genaue Vorgehensweise und das Produkt noch nicht bekannt sind, achtet die Branche sehr genau darauf. Die Zeit wird zeigen, ob Apple im Fernsehen die gleiche Magie entfalten kann wie MP3-Player, Smartphones, digitale Downloads und Tablets. Mit so viel Erfolg in den letzten 18 Jahren würden wir nicht gegen Apple wetten.
