Wenn Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken möchten, richten Sie Ihr Unternehmen auf einen sehr geschäftigen Trend aus, oder positionieren Sie sich (oder Ihren CEO) als Vordenker in Ihrer Branche, und sichern Sie sich im Laufe des Jahres wirklich relevante und seriöse Redemöglichkeiten Ein wichtiger Teil Ihres PR-Plans.
Aber Sie können davon ausgehen, dass Sie diesen Teil kennen (vor allem, wenn Sie mein Geschwätz ausreichend gelesen haben). Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, wo Sie all diese relevanten, seriösen Vortragsmöglichkeiten finden sollen - insbesondere, wenn Sie ein Neuling in der Branche sind.
Kurze Antwort: Es wird etwas Googeln erfordern. Um Ihr Googlefest jedoch ein wenig produktiver zu gestalten, gibt es sechs verschiedene Möglichkeiten, um die besten Redemöglichkeiten für Ihre Marke zu ermitteln.
1. Geh dahin, wo die großen Kahunas hingehen
Zunächst müssen Sie die wichtigsten Akteure in Ihrer Branche identifizieren. Auf welche Vordenker, CEOs und Influencer beziehen sich die Leute in Ihrem Bereich immer? Wenn Sie Ihre bevorzugten Branchenblogs lesen, wer taucht immer auf, um Kommentare abzugeben? Was sind Ihre Lieblingsunternehmen in der Branche und wer führt sie an?
Sobald Sie eine Liste der Top 5-10 Influencer in Ihrer Branche haben, zeigt Google an, wo sie sprechen. (Hinweis: Wichtige Personen neigen dazu, bei nervenaufreibenden Veranstaltungen nicht zu sprechen.) Überprüfen Sie auch, ob sie über eigene soziale Plattformen verfügen. Wenn Sie ihnen auf Facebook oder Twitter folgen, erfahren Sie in Echtzeit, an welchen Ereignissen sie teilnehmen.
2. Lesen Sie die Trades
Wie Sie wahrscheinlich bereits festgestellt haben, gibt es in fast jeder Branche der Welt Fachpublikationen, die sich mit den branchenspezifischen Themen und Communities befassen. Wenn Sie beispielsweise für eine Werbeagentur arbeiten, sind Sie wahrscheinlich süchtig nach Veröffentlichungen wie AdAge und AdWeek .
In Fachpublikationen können Sie sich auch über Branchenveranstaltungen informieren. Fast alle Fachpublikationen werden die großen behandeln, und einige haben sogar einen Abschnitt „Veranstaltungen“ (obwohl er oft nur auf ihren Websites zu finden ist - prüfen Sie daher unbedingt die gedruckte und die Online-Ausgabe).
3. Behalten Sie Ihre Kunden im Auge
An welchen Veranstaltungen nehmen Ihre Kunden teil? Denken Sie daran, dass Sie nicht immer nach den größten und aufregendsten Ereignissen suchen sollten - besonders zu Beginn -, sondern nach den Ereignissen, die das für Ihre Marke relevanteste Publikum zusammenbringen. Sie werden wahrscheinlich die größeren (teureren) Shindigs ziemlich schnell kennenlernen, aber halten Sie die Augen offen für interessante kleine bis mittelgroße Events, die Ihnen großartige Möglichkeiten bieten, sich mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu setzen.
4. Befolgen Sie die Hashtags
Eine der besten Möglichkeiten, die Menschen, Trends und Ereignisse in Ihrer Branche kennenzulernen, besteht darin, die von Ihrer Community am häufigsten verwendeten Hashtags zu identifizieren.
In der Bildungsbranche gibt es beispielsweise einen fortlaufenden Twitter-Chat zu Bildungsnachrichten, und der verwendete Hashtag lautet #edchat. Wenn ich mehr über die besten Veranstaltungen im Bildungsbereich erfahren wollte, überprüfte ich das Hashtag #edchat, um festzustellen, welche Veranstaltungen erwähnt wurden. Sobald ich die Ereignisse herausgefunden hatte, an denen ich mich am meisten interessierte, würde ich nachsehen, ob das Ereignis selbst einen eigenen Hashtag hatte (heutzutage tun es die meisten). Anhand des Event-Hashtags konnte ich dann nachverfolgen, was die Event-Teilnehmer über das Event sagten, welche Referenten besetzt waren und welche Branchenthemen die größte Begeisterung hervorriefen.
5. Stellen Sie die Frage
Wenn Sie neu in einer Branche sind oder sich zum ersten Mal dort aufhalten, ist es einfach, sich von Mitgliedern der Community einschüchtern zu lassen, die scheinbar Achter im Redekreis sind. Sei nicht so. Verwenden Sie es stattdessen als Diskussionspunkt, um sich mit diesen Hauptakteuren bekannt zu machen und sich über ihre Erfahrungen bei einem Vortrag auf einer kürzlich stattgefundenen Veranstaltung zu erkundigen. Es wird Ihnen helfen, die schlechten schnell auszumerzen, und es wird Ihnen eine gute Ausrede geben, um Ihr Netzwerk zu erweitern.
6. Bauen Sie es selbst
Möchten Sie einen Vortrag garantieren? Erstellen Sie die Veranstaltung selbst. Veranstalte einen Kamin-Chat, erstelle eine Konferenz oder starte ein Meetup, von dem du denkst, dass deine Community es lieben wird. Denken Sie daran: Wenn Sie der Branche eine neue Veranstaltung vorstellen, müssen Sie 1. alles überall und immer wieder mitteilen und 2. den Inhalt verblüffend machen.
Möchten Sie wissen, wie Sie sich selbst oder Ihren CEO als Redner positionieren können, nachdem Sie Ihre Veranstaltungsliste fertiggestellt haben? Schalte nächsten Mittwoch ein.
