Wie Mitarbeitergeschichten die Sichtweise von Arbeitssuchenden auf eine Arbeitgebermarke verändern
Daran besteht kein Zweifel. Ein Video mit Mitarbeitergeschichten ist jetzt ein zentraler Bestandteil der Employer-Branding-Strategie. Bei Video-Inhalten, die schätzungsweise 74% des Online-Verkehrs ausmachen, ist es ein Muss, sie in Ihr Personalmarketing einzubeziehen.
Was genau macht das Video (insbesondere das Video, in dem Mitarbeitergeschichten gezeigt werden) für das Employer Branding so leistungsfähig?
Vereinfacht ausgedrückt geben Sie Talenten die Möglichkeit, einen Einblick in Ihr Unternehmen, Ihre Kultur, Ihre Werte und Ihr Team zu erhalten. Angesichts der Tatsache, dass Videos weitaus ansprechender sind als geschriebene Wörter und Bilder, verbessern Sie Ihre Chancen, das Interesse der Nutzer zu wecken und zu behalten.
Wenn es darum geht, was Sie in Ihre Mitarbeitergeschichten aufnehmen sollten, sind wir bei The Muse davon überzeugt, dass wir uns auf die Erkenntnisse der größten Befürworter Ihres Unternehmens verlassen können: Ihrer Mitarbeiter.
Sie werden vielleicht überrascht sein von all den unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen, die Ihre Mitarbeiter mitbringen, und wie leistungsfähig dies für die Inhalte Ihres Arbeitgebers sein kann. Diese Nuggets können in überzeugende und absolut authentische Storytelling-Videos für Mitarbeiter umgewandelt werden.
Die geheime Zutat für überzeugende Mitarbeitergeschichten
Das ist ein Wort, das wir oft sagen hören, wenn es um Mitarbeitergeschichten geht: Authentizität.
Denn genau darum geht es, Ihren Mitarbeitern eine Plattform zu bieten und ihre Stimmen und Erfahrungen zu verstärken. Sie möchten die ehrlichen Geschichten finden, die sich von selbst engagieren, und dann herausfinden, wie diese zu Ihrer Arbeitgebermarke passen.
Denken Sie daran, dass es in Mitarbeitergeschichten nicht darum geht, eine detaillierte Nachricht zu verfassen oder ein Skript zu verfassen, das rezitiert werden soll. Stattdessen gestatten Sie den Menschen, sich selbst an den Tisch zu bringen, herauszufinden, wie das in den Rahmen Ihrer Marke passt, und dann fortzufahren.
Dies führt zu einem weitaus aussagekräftigeren Video, das aufrichtig festhält, was die Menschen an der Arbeit für Ihr Unternehmen lieben.
Wer weiß? Sie könnten auf einige Dinge stoßen, von denen Sie nie gedacht hätten, dass sie von sich aus erwähnt werden, und diese Nachrichten Ihrer vorhandenen Mitarbeiter sind für Kandidaten weitaus aussagekräftiger als eine einfache Stellenbeschreibung.
5 Beispiele für authentische Mitarbeiter-Story-Videos
Benötigen Sie zusätzliche Klarheit darüber, was ein leistungsstarkes Video ausmacht? Wir haben fünf Beispiele von Unternehmen zusammengefasst, die ihren Mitarbeitern Geschichten präsentiert und ihre eigenen Videos aus dem Park geworfen haben.
1. Unternehmensbeteiligungen: Wie der persönliche Kampf einer Frau das Ehrenamt in ihrer Firma anregte
Gerade bei der Rekrutierung steht die Betonung der Unternehmenswerte im Vordergrund.
Laut der Millennial-Umfrage von Deloitte aus dem Jahr 2017 wählt die Generation der Millennial-Talente Arbeitgeber basierend auf der Ausrichtung ihrer Überzeugungen aus. Darüber hinaus sind sie bestrebt, nicht nur Auswirkungen auf ihre Organisation zu haben, sondern auch auf ihre gesamte Gemeinschaft.
In Anbetracht dessen wäre es für Enterprise Holdings ziemlich einfach gewesen, ein Werbevideo zu erstellen, in dem die Leidenschaft für die Öffentlichkeitsarbeit zum Ausdruck gebracht und die verschiedenen Dinge vorgestellt wurden, die sie tun, um anderen zu dienen.
Durch die Einbeziehung der Geschichte eines Mitarbeiters, der eine sehr persönliche Bindung zu den Auswirkungen des Freiwilligendienstes empfindet, entstand ein Video, das von Herzen kommt, inspiriert und absolut authentisch ist.
2. KinderCare: Treffen Sie Julian
Es ist verlockend, Videos zu verwenden, um die Vorteile Ihres Unternehmens zu präsentieren - von Ihren Tischtennisplatten bis zu Ihrer bestückten Küche. Aber Sie wissen inzwischen, dass dies nicht die Dinge sind, die Kandidaten und Mitarbeiter wirklich interessieren.
Wenn Sie jemand auf der Straße anhalten und nach dem besten Teil für Ihre Organisation fragen würde, wären die Mittagessen mit Verpflegung wahrscheinlich nicht das erste, was Sie erwähnen. Es ist tiefer als das - daher die Wichtigkeit von Mitarbeitergeschichten.
Vor diesem Hintergrund ist KinderCare ein weiteres gutes Beispiel für ein Unternehmen, das ein Video eines einzelnen Mitarbeiters verwendet, um die wahren Vorteile der Arbeit dort hervorzuheben.
Indem KinderCare diesem bestimmten Teammitglied die Gelegenheit gibt, über eines seiner Lieblingsdinge zu sprechen - in diesem Fall über den Spielraum für Wachstum und die Betonung der beruflichen Entwicklung -, lenkt KinderCare die Aufmerksamkeit auf die Vorteile, die die Menschen tatsächlich schätzen, auf eine Weise, die weitaus offener und nachvollziehbarer ist und vertrauenswürdig, als wenn das Unternehmen diesen Vorteil selbst angepriesen hätte.
3. Unilever: Wenn Stolz auf Ihre Arbeit eine ganz neue Bedeutung hat
In Bezug auf die Möglichkeit, dass Mitarbeiter ihr ganzes, authentisches Selbst zur Arbeit bringen, ging Unilever mit diesem Video wirklich spazieren.
Ja, der Inhalt beleuchtete Magnums Partnerschaft mit GLAAD, einer Veranstaltung, die die Marke veranstaltete, und sogar das Produkt des Unternehmens selbst. Da Unilevers Video jedoch stark an den eigenen Kampf und die Erfahrung eines Mitarbeiters mit dem Herauskommen gebunden ist, wird es niemals als Werbung oder Verkauf gewertet.
Im Gegenteil. Durch die Darstellung des hochrelevanten Hintergrunds dieses bestimmten Mitarbeiters können in diesem Video zahlreiche Werte angesprochen werden, die für die Arbeitgebermarke des Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind. Unilever teilt seine Werte und Überzeugungen auf eine Art und Weise, die zu gleichen Teilen informativ und inspirierend ist.
4. Kapital Eins: Warum ich eine Chance ergriffen und eine neue Karriere begonnen habe
Eine andere Sache, die Mitarbeitergeschichten so nützlich macht? Die Menschen vertrauen Ihren Mitarbeitern mehr als Ihnen als Unternehmen. Sie finden Ihr Unternehmen großartig - aber wenn Sie das von jemandem hören, der dort arbeitet, hat das weitaus mehr Gewicht.
Genau das macht dieses Capital One-Video so gut. Anstatt sich auf einen Mitarbeiter zu konzentrieren, werden in diesem Video die Geschichten von vier verschiedenen Mitarbeitern geteilt - alle, die sehr unterschiedliche Wege und Erfahrungen hatten, die sie (ziemlich unerwartet!) Zu Karrieren bei Capital One führten.
Es ist ein relatierbares und inspirierendes Video, insbesondere für Leute, die Änderungen vornehmen möchten und das Gefühl haben, dass dies unmöglich ist. Capital One betont die Tatsache, dass es Problemlöser mit unterschiedlichem Hintergrund schätzt, die die Form brechen.
Natürlich hätte das Unternehmen all diese Dinge in so vielen Worten sagen können. Indem Sie den Mitarbeitern eine Stimme geben, die diese Wege tatsächlich gegangen sind und diese Übergänge selbst durchgeführt haben, ist das Video weitaus bewegender und authentischer.
5. Taco Bell: Treffen Sie den Mann, der für Tacos um die Welt reist (Ja, im Ernst)
Videos können auch ein leistungsfähiges Werkzeug sein, um zu teilen, wie ein Tag in Ihrem Unternehmen tatsächlich aussieht. Aber machen Sie keinen Fehler, das muss keine langweilige Jobbeschreibung oder einen Überblick über die täglichen Aufgaben beinhalten.
Dieses Taco Bell Video ist ein Beweis dafür. Ja, die Zuschauer haben am Ende einen Einblick in die Arbeit dieses Mitarbeiters. Er bringt jedoch so viel Leidenschaft und Liebe für seine Position in das Video ein, dass seine Geschichte wirklich ein begeistertes Eigenleben aufnimmt.
Dies ist ein anschauliches Beispiel dafür, was passieren kann, wenn Sie mit einem groben Rahmen für ein Video beginnen - in diesem Fall einem Profil eines bestimmten Auftrags - und die Mitarbeiter ihre eigenen Persönlichkeiten und Erfahrungen einbringen lassen.
Wie diese Beispiele belegen, können Mitarbeiter-Story-Videos auf so viele verschiedene Arten für Ihre Marke eingesetzt werden. Es gibt jedoch einen gemeinsamen Thread, der in allen von ihnen erscheinen muss: Authentizität.
Geben Sie Ihren Mitarbeitern die Möglichkeit, ihre eigenen Erfahrungen, Hintergründe und Standpunkte ehrlich mitzuteilen, und Sie erhalten ein Video, das weitaus überzeugender ist als alles, was Sie selbst hätten erstellen können.
