Letztes Jahr kündigte LinkedIn an, dass jeder (nicht nur Personen, die als „Influencer“ gelten) auf seiner Blog-Plattform veröffentlichen kann, sodass jeder Fachmann die Möglichkeit hat, seine Stimme zu erhalten und im Internet zu arbeiten.
Das Veröffentlichen auf LinkedIn hat viele Vorteile (Karriereberaterin Lily Zhang hat einen großartigen Artikel darüber geschrieben), einschließlich der Möglichkeit, sich wirklich auf Ihr Publikum einzulassen und Ihre Arbeit einer breiten Leserschaft zugänglich zu machen.
Wie bei jeder Art von kreativem Medium ist das Schreiben auf LinkedIn jedoch viel einfacher gesagt als getan. Sie können nicht einfach irgendetwas Altes entwerfen, es dort aufschlagen und erwarten, dass es Ihre Karriere ankurbelt. Sie müssen etwas Sorgfalt darauf verwenden. Und während einige der gleichen Regeln für das Schreiben von guten Blog-Posts für das Schreiben von guten LinkedIn-Posts gelten (Kommunikationsexperte Alex Honeysett hat hier einige Tipps), gibt es ein paar besondere Dinge, die Sie beachten müssen.
Nachdem ich in den letzten Wochen einen Stich auf der Plattform gemacht habe, habe ich einige wichtige Schritte für ein erfolgreiches LinkedIn-Posting entdeckt.
1. Wählen Sie einen Zweck - der Ihre persönliche Marke fördert
Im Gegensatz zu anderen Veröffentlichungen, bei denen häufig thematische Richtlinien oder Einschränkungen gelten, haben Sie bei der Veröffentlichung Ihrer eigenen Inhalte auf LinkedIn die Freiheit, über alles zu schreiben, was Sie möchten. Aber im Gegensatz zu einem persönlichen Blog richten Sie sich nicht von Anfang an ein Thema ein. Nach meiner Erfahrung kann dies ein Segen und ein Fluch sein; Wenn Sie nicht aufpassen, werden Ihre Posts zufällig erscheinen und Ihre Follower werden Sie nicht als Experten für ein bestimmtes Thema kennenlernen.
Bevor Sie etwas auf der Plattform veröffentlichen, überlegen Sie sich, wofür Sie es verwenden möchten. Möchten Sie nur professionelle Updates für Ihr Netzwerk freigeben, z. B. Jobwechsel oder Projekte, an denen Sie arbeiten? Hoffen Sie, als Vordenker auf Ihrem Gebiet gesehen zu werden? Möchten Sie allgemeine Karriereberatung veröffentlichen, damit andere Sie als intelligenten Arbeitssuchenden sehen?
Sie sollten auch eine allgemeine Trittfrequenz für Ihre Posts ermitteln. Möchten Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen (einmal pro Woche oder Monat), damit die Nutzer Ihre Beiträge als Teil einer regulären Serie verknüpfen? Oder möchten Sie lieber sporadisch posten - was können Sie anders als bei einem persönlichen Blog tun, wenn Sie auf einer großen Plattform wie dieser arbeiten? Dies sollten Sie unbedingt berücksichtigen, damit professionelle Kontakte wissen, was Sie erwartet.
Die beliebtesten Plakate auf LinkedIn werden alle drei oder vier Tage bis zweimal im Monat veröffentlicht. Die meisten von ihnen stimmen jedoch mit dem von ihnen gewählten Zeitplan überein und binden das Publikum wirklich in ihre Marke ein. Sie alle halten sich auch an gemeinsame „Themen“ für ihre Posts, damit ihre Leser wissen, was sie zu erwarten haben, wenn sie etwas Neues veröffentlichen. (Benötigen Sie ein wenig Hilfe bei der Entwicklung von Themen, über die Sie schreiben können? Mit diesen 20 Eingabeaufforderungen können Sie loslegen.)
2. Haben Sie keine Angst, kreativ zu werden
Überraschung: Die Blogging-Plattform von LinkedIn muss nicht nur für Blog-Posts verwendet werden.
Vor ein paar Wochen hat eine meiner Verbindungen eine gekürzte Version ihres Lebenslaufs in einem LinkedIn-Blogbeitrag veröffentlicht. Zuerst war ich verwirrt (schließlich ist LinkedIn im Wesentlichen eine professionelle Netzwerk- und Lebenslaufplattform, und dies schien überflüssig zu sein), also fragte ich sie danach. Und obwohl sie zugab, dass es ungewöhnlich war, gab es eine Methode für ihren Wahnsinn: Als sie sich mit Leuten auf LinkedIn verband oder E-Mails mit professionellen Kontakten verschickte, stellte sie fest, dass die Tatsache, dass sie ihren verkürzten Lebenslauf auf LinkedIn hatte, auch die Leute dazu brachte, ihr gesamtes Profil zu überprüfen Profil. Es war eine interessante Idee, die ihr tatsächlich einen Job einbrachte, nachdem jemand ihren Lebenslauf für einen Blogbeitrag gesehen, ihr LinkedIn-Profil gelesen und sie kontaktiert hatte.
Vielleicht möchten Sie einen kürzeren Lebenslauf nicht neu schreiben, aber die Lektion lautet: Die Blog-Plattform von LinkedIn muss nicht nur für den ursprünglichen Blog-Inhalt verwendet werden. Sie können es so verwenden, wie Sie glauben, dass es Ihrer Karriere zugute kommt. Ich habe zum Beispiel Leute gesehen, die fortlaufend Listen mit großartigen Ressourcen für ihre jeweilige Branche geführt oder Inhalte neu veröffentlicht haben, die sie auf anderen Plattformen veröffentlicht haben, um mehr Aufmerksamkeit auf die ursprüngliche Quelle zu lenken.
3. Machen Sie es attraktiv
Wenn Sie einen neuen Beitrag auf LinkedIn veröffentlichen, erhalten alle Ihre Verbindungen eine Benachrichtigung, die sie darüber informiert, dass sie ihn auschecken können. Es ist also bereits eine großartige Möglichkeit, sich mit Ihrem Netzwerk zu beschäftigen.
Für die meisten Menschen ist es jedoch das Ziel , ihre Netzwerke zu erweitern - insbesondere für diejenigen, die nach neuen Beschäftigungsmöglichkeiten suchen. Und um dies zu erreichen, müssen Sie Ihren Beitrag attraktiv machen, wenn Nutzer Beiträge auf der Hauptseite von LinkedIn Pulse scannen.
Wählen Sie zunächst ein faszinierendes Titelfoto aus, mit dem Personen zu Ihrem Beitrag geleitet werden. Vermeiden Sie Bilder, die zufällig, verschwommen oder verwirrend aussehen. Einfach ist in diesem Fall besser, und weil so viele Leute nicht so gute Fotos auf LinkedIn verwenden, wird Ihr Beitrag in einem Meer von schlechten Bildern besser zur Geltung kommen. Suchen Sie tolle kostenlose Fotos zur Verwendung? Hier sind über 50 Ressourcen zum Auschecken.
Zweitens, machen Sie Ihren Titel klar, prägnant oder faszinierend. Während Sie offensichtlich nicht auf die Clickbait-Route („Sie werden nie erraten, auf welche 27 Karrieretipps Sie verzichten!“) Verzichten müssen, da dies in einem professionellen Umfeld eine Abkehr sein könnte, könnte ein überzeugender Titel alles erreichen Unterschied. Anstatt beispielsweise nur einen Beitrag mit dem Titel "5 Blog-Ressourcen" zu versehen, sticht etwas wie "5 Ressourcen, die Ihnen helfen, Ihr Blog endlich auf den Weg zu bringen" in einem Meer ähnlicher Beiträge mehr heraus.
Dies ist auch eine großartige Zeit, um die Tag-Funktion von LinkedIn zu nutzen, damit Personen, die nach Posts suchen, die mit Ihren verwandt sind, diese finden können. Nach meiner Erfahrung ist die Wahrscheinlichkeit von Ansichten, Likes und Kommentaren umso höher, je spezifischer das Tag ist, ohne dass Sie etwas anderes tun müssen.
Nur weil Ihre Follower benachrichtigt werden, dass Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlicht haben, heißt das noch lange nicht, dass Sie das nicht verbreiten sollten! Schreiben Sie ein LinkedIn-Update über den Beitrag, den Sie geschrieben haben, lassen Sie Leute in anderen sozialen Netzwerken wissen und fühlen Sie sich frei, kreativ zu werden (z. B. fügen Sie Ihren neuesten LinkedIn-Blog-Beitrag in Ihre E-Mail-Signatur ein).
4. Behandle es wie jede Form von veröffentlichtem Schreiben
Dies mag ein Kinderspiel sein, aber nachdem Sie unzählige selbst veröffentlichte Blog-Posts von LinkedIn-Benutzern gelesen haben, die mit Tippfehlern beladen oder inkohärent waren (in einigen Fällen sogar anstößig), ist dies definitiv etwas, was gesagt werden muss. Denken Sie daran, dass diese Posts eine Erweiterung Ihres beruflichen Selbst sind (und Sie im Allgemeinen). Nehmen Sie sich also die Zeit, sie zu bearbeiten und zu korrigieren. Sie wissen nie, wer lesen wird, und Sie möchten nicht, dass diese Leute durch schlampiges Schreiben abgeschaltet werden.
Profi-Tipp: Lassen Sie Ihren Beitrag vor der Veröffentlichung von einer anderen Person lesen, insbesondere wenn Sie wissen, dass Sie ein wenig grammatikalisch herausgefordert sind!
Ich bin sehr gespannt, wie die LinkedIn-Plattform wächst und wächst, wenn immer mehr Menschen damit anfangen. Schließe dich jetzt den super coolen Early Adopters an und schreibe!
