Ein Blog ist eine großartige und kostenlose Möglichkeit, Ihr Unternehmen bekannt zu machen und direkt mit Ihrer Community in Kontakt zu treten. Aber wenn Sie ein Geschäft haben, das nicht gerade sexy ist, fragen Sie sich vielleicht, ob ein Blog, in dem Ihre Aktivitäten vorgestellt werden, immer noch von Vorteil sein kann.
Die Antwort ist ein klares Ja . Tatsächlich kann ein Blog für Marken in weniger aufregenden Branchen möglicherweise wirkungsvoller sein, wenn Sie in der Lage sind, Ihren aktuellen und potenziellen Kunden eine unterhaltsame, aufregende Erfahrung zu bieten. Sie erwarten von einem Modehändler einen frechen Blog, aber eine Versicherungsgesellschaft? Das ist interessant.
Ganz gleich, für was Sie werben, hier finden Sie vier einfache Tipps zum Erstellen eines Blogs für Ihr Unternehmen, das Ihr Publikum überraschen und begeistern wird.
1. Finden Sie Ihre Stimme (und machen Sie es Spaß!)
Wer hätte gedacht, dass Brillen cool sein könnten? Niemand - aber dann kam Warby Parker. Das Unternehmen hat eine große Anzahl treuer Kunden angehäuft, die die Marke genauso lieben wie die Brillen. Dies alles ist der Stimme des Unternehmens zu verdanken: Es macht Spaß, ist witzig, ist kreativ und lässt sich nachvollziehen. Nehmen Sie den Slogan des Blogs: " Überlegungen, Inspirationen und lustige Dinge von Ihren Freunden bei Warby Parker."
Die Lektion: Haben Sie keine Angst davor, vom „Corporate Speak“ abzuweichen und mit Ihrem Publikum so zu sprechen, dass es verstehen, sich darauf beziehen und Freude daran haben kann. Ihr Blog wird umso mehr Resonanz finden, wenn Sie dies können ein bisschen Humor und Menschlichkeit in eine sonst so schläfrige Branche.
2. Verpacken Sie Ihre Inhalte kreativ
Ein Bild von Schweißern, die auf einer Lokomotivplattform arbeiten, steht wahrscheinlich nicht ganz oben auf Ihrer Google-Suche, es sei denn, Sie sind ein großer Fertigungsfreak. Aber verbringen Sie ein paar Minuten im Blog von GE, und das könnte auch so sein. Warum? Weil das Unternehmen einen Weg gefunden hat, scheinbar banale Inhalte über Lastkraftwagen und Windkanäle zu verpacken, um einen überzeugenden, informativen und seltsam schönen Blog zu erstellen, in dem wirklich erstaunliche Hinter-den-Kulissen-Fotos seiner Produkte gezeigt werden.
Wenn Sie Ihr eigenes Blog erstellen, tippen Sie auf den inneren Geist Ihres Publikums - was würden sie gerne sehen oder darüber lernen? Und dann werde kreativ. Nehmen Sie einen Hinweis von GE und machen Sie schöne oder lustige Fotos von den nicht so schönen oder lustigen Dingen, die mit Ihrer Branche zu tun haben, wie den bizarr eingerichteten Pausenraum Ihrer Kundendienstabteilung. Erstellen Sie Infografiken zu komplexen Branchenthemen. Stellen Sie GIFs von Mitarbeitern auf Ihrer Fertigungsstraße her. Oder fragen Sie Ihre Community nach Inhalten, die Ihre Produkte und Dienstleistungen auf coole Weise präsentieren (wie Sharpie!).
3. Erziehen
Eine der besten Möglichkeiten, sich in Ihrer Gemeinde zu engagieren, besteht darin, sie auf leicht verdauliche und unterhaltsame Weise zu unterrichten. Arbeiten Sie in einer sehr komplexen Branche? Noch besser! Sie werden nicht nur Ihr Publikum mit der Art und Weise begeistern, wie Sie den Inhalt verpacken (denken Sie daran, den pharmakodynamischen Prozess in eine Infografik umzuwandeln), sondern Sie werden sich auch als wertvolle Ressource erweisen, auf die Ihr Publikum immer wieder zurückgreifen möchte.
Inspiration finden Sie in „Whole Story“ von Whole Foods, einem Blog, in dem Fans über Lebensmittel aufgeklärt und großartige Rezepte ausgetauscht werden, oder im „Open Forum“ von AmEx, einem Blog voller hilfreicher Tipps für kleine Unternehmen.
4. Gehen Sie sozial
Warum gehst du nicht zu ihnen, anstatt dein Publikum zu dir zu bringen? Finden Sie eine Social-Media-Plattform, die Ihre Zielgruppe anspricht und Ihren Inhalten wie Tumblr gerecht wird, und erstellen Sie dort Ihr Blog. Auf diese Weise können Sie sich in eine bereits bestehende Community einbinden und Ihr Publikum dazu verleiten, sich auf einer Plattform, die sie bereits nutzen und für die sie sich begeistern, mit Ihren Inhalten zu befassen.
In den Tumblogs von IBM, dem Air Canada En Route- Magazin und dem Open Forum von AmEx erfahren Sie, wie diese Marken auf Tumblr mit ihrer Community kommunizieren (Hinweis: Eine Kombination aus Schritten 1 bis 3!). Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Blog mit Ihrer Website verlinkt ist (und umgekehrt!), Damit die Leute wissen, wo Sie zu finden sind.
Denken Sie beim Erstellen Ihres Blogs an die von Ihnen mit einem Lesezeichen versehenen Unternehmensblogs. Was zwingt Sie, sie immer wieder zu besuchen? Ist es ihre pädagogischen Artikel? Ihre Fotos hinter den Kulissen? Die lustige Mitarbeiterin, die mittwochs eine Kolumne schreibt? Was auch immer diese Elemente sein mögen, finden Sie Möglichkeiten, sie in Ihr eigenes Blog zu integrieren.
Am wichtigsten: Zeigen Sie die Menschen hinter Ihrer Marke. Egal, wie schläfrig Ihre Branche ist oder wie komplex Ihre Produkte sind, die Menschen lieben es, mit anderen Menschen in Kontakt zu treten. Also fang dort an.
