Ich helfe Menschen, ihre Marke zu nageln - das ist es, was ich gerne tue, und ich habe Hunderten von Fachleuten geholfen, ihre Botschaft richtig zu formulieren. Die Sache ist, es ist egal, ob ich mit einem frisch ausgebrüteten Absolventen oder einer Führungskraft von 20 Jahren chatte: Jeder hat einen blinden Fleck. Ein Bereich, in dem sie nicht „reden“.
Und ja, das ist immer noch wichtig, auch wenn Sie sich nicht in der Hitze eines großen Karriereschritts oder einer Geschäftsgründung befinden. Und doppelt ja, wenn Sie der Typ sind, der denkt, dass Sie mit einer E-Mail-Adresse und einem bloßen LinkedIn-Profil davonkommen können, ist das wirklich wichtig.
Woher wissen Sie also, ob Ihr persönliches Branding ein Hit oder ein Miss ist? Halten Sie Ausschau nach folgenden Themen:
1. Es hat ein großes aber
"Big Buts" tauchen oft bei Berufseinsteigern und jüngeren Fachleuten auf. Sie kommen in der Form von Aussagen wie "Ich bin Schriftsteller, aber ich warte jetzt ganztägig auf Tische" oder "Ich habe 10 Jahre in der Ausbildung verbracht, aber ich versuche, ein Gesundheitscoaching-Unternehmen zu gründen."
Das Problem ist, dass die meisten Leute aufhören zuzuhören, sobald Sie "aber" sagen.
Vielleicht beschreiben Sie sich selbst so, weil Sie befürchten, dass Sie in die Knie gezwungen werden, nicht die ganze Geschichte zu erzählen, kein Experte zu sein oder gut genug. Und es ist in Ordnung, sich heimlich so zu fühlen - Stichwort: Geheimnis.
Denken Sie daran, nur weil Ihnen etwas neu ist, werden Sie nicht zum Betrüger, wenn Sie darüber sprechen, was Sie mit Zuversicht tun. Besitze es. Wenn Ihr Tagesberuf oder Hintergrund keinen interessanten Kontext zu Ihrer aktuellen Tätigkeit aufbaut, geben Sie ihm keine Sendezeit, wenn Sie sich selbst beschreiben. In jedem der obigen Beispiele würden Sie also die irrelevanten Informationen ausschneiden und sagen: "Ich bin Schriftsteller" oder "Ich beginne ein Gesundheitscoaching-Geschäft."
2. Es ist inkonsistent
Wenn Ihr Branding die Punkte für Personen nicht in einem offensichtlichen Muster verbindet, funktioniert es nicht. Leute verwirren; du verlierst Leute. Neben einer klaren, einfachen Nachrichtenübermittlung sollten die folgenden Elemente Ihrer persönlichen Marke leicht zu verstehen sein:
Karriere-Zeitleiste
Idealerweise hat Ihre Zeitleiste einen logischen Verlauf, der erklärt, warum Sie dort sind, wo Sie heute sind. Für viele Menschen ist dies jedoch nicht der Fall. Wenn Sie einen Karrieresprung machen oder zur Belegschaft zurückkehren, verbinden Sie alles mit einer Anekdote über Ihre Motivation. Es klingt so: „Ich habe mich nach wiederholtem Erfolg bei der Bewerbung des jährlichen Erntefestes meiner Kirche entschlossen, wieder in das Werbespiel einzusteigen.“ Beantworten Sie Fragen, bevor sie gestellt werden. Wie gesagt, verbinde die Punkte für die Menschen.
Berufsbezeichnungen
Nervöse Titel wie "Growth Hacker" und "Chief Everything Officer" klingen cool, aber was bedeuten sie wirklich? Im Ernst, diese machen es den Leuten unmöglich zu wissen, was Ihre Expertise ist. Halten Sie sie auf dem Laufenden, indem Sie einen Kontext erstellen, der Ihre Aktivitäten in den Mittelpunkt stellt. Wenn Sie nervös werden möchten, versuchen Sie es mit einer doppelten Kachel, um Klarheit zu schaffen. Zum Beispiel: "Growth Hacker (VP Marketing)" oder "Chief Everything Officer (Community Management & HR)".
Profilbilder
Denken Sie darüber nach: Wenn Sie jemanden sehen würden, der behauptet, ein überaus erfolgreiches sechsstelliges Unternehmen zu haben, sein Profilbild jedoch ein verschwommenes, veraltetes Selfie ist, würden Sie seine Glaubwürdigkeit in Frage stellen. Ihr Profilbild sollte das Level widerspiegeln, auf dem Sie spielen. Es muss kein teurer Kopfschuss sein (Sie können kostenlos ein professionell aussehendes Foto erhalten!), Aber es muss ein Bild sein, das zeigt, wie Sie aussehen, wenn Sie im Job sind.
3. Es klingt nicht wie SIE
Nichts zieht eine Marke nach unten wie eine unpersönliche, zu formale Sprache. Wenn sich Ihre LinkedIn-Zusammenfassung wie die Rückseite eines Buchumschlags liest oder sich Ihr Anschreiben wie eine Einladung zum Ball des Gouverneurs anhört, werden Sie wahrscheinlich bestenfalls als Bush-League abschneiden.
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Legen Sie den Thesaurus ab und schreiben Sie mit natürlicher Stimme, ohne steife Phrasen. Sie wirken tatsächlich schlauer, indem Sie Ihre Kommunikation klar, verlässlich und leicht verdaulich machen. Erfahrene Profis erklären, was sie im Klartext und in ihren eigenen Worten tun.
Schauen Sie sich diese beiden Anschreiben an und fragen Sie sich: Mit welchem Kandidaten würde ich lieber chatten?
- "Mit großem Interesse reiche ich meinen Lebenslauf als Antwort auf die auf .com veröffentlichte Position des PR-Managers ein."
- "Ist dafür bekannt, den digitalen Werbemarkt auf den Kopf zu stellen, und ich würde gerne die Chance nutzen, zu diesem Ruf als Ihr nächster PR-Manager beizutragen."
Wir alle sprechen lieber mit der Kandidatin, die nach Leidenschaft stinkt und das Unternehmen versteht - nicht mit der, die nach Emily Post klingt. Sie haben eine Frage von Sekunden, um Eindruck zu machen.
Hier ist die Sache: Sie haben wahrscheinlich viel Zeit und Mühe und vielleicht sogar Geld in Ihr persönliches Branding gesteckt. Also, du willst es richtig machen. Gehen Sie durch diese toten Winkel, um sicherzustellen, dass Sie das Gespräch stets mit Ihrer eigenen Stimme und mit Zuversicht führen. Wenn Sie das tun, wird es keine Frage geben, wie großartig Ihr Talent ist.
