Mit jedem Wahljahr verändern neue Innovationen in den digitalen Medien den Ablauf unserer politischen Kampagnen. Das Wahljahr 2008 war das erste Mal, dass Präsidentschaftskampagnen über soziale Medien durchgeführt wurden, 2012 jedoch fast überall: Die Kampagnen von Obama und Romney starteten Facebook-Apps, experimentierten mit Facebook-Anzeigen und bewarben Tweets, starteten Tumblr-Konten und sendeten tägliche E-Mails an die Wähler.
Klingt nach etwas, an dem du teilnehmen möchtest? Lassen Sie sich von diesen 10 Frauen inspirieren, die 2012 zu den wichtigsten Innovatoren in der digitalen Politik zählten und die zweifellos auch in Zukunft die Art und Weise beeinflussen werden, wie Politiker mit Technologie umgehen.
Marie Ewald
Stellvertretender Digital Director von Obama For America
Im Jahr 2008 war die Obama-Kampagne die erste, die digitale Medien effektiv nutzte, um Wähler und Unterstützung zu erhalten. Marie Ewald war ein großer Teil dieser Bemühungen, die E-Mail- und Online-Spendenstrategie der Kampagne zu verwalten. In diesem Wahljahr war Ewald die andere Hälfte von Teddy Goff, dem Digitaldirektor der Kampagne, der das gewaltige Digitalteam der Obama-Kampagne mit 200 Mitarbeitern beaufsichtigte und die erste datengesteuerte Digitalstrategie der Kampagne leitete. Sie baute auch die erste Abteilung für Kampagnenanalysen auf, die sich mit der Gewinnung digitaler Daten für Wählertrends und -erkenntnisse befasste, und entwickelte wegweisende Tools für soziale Netzwerke und E-Mail-Spendenkampagnen.
Amelia Showalter
Direktor für Digital Analytics, Obama für Amerika
Die Obama-Kampagne brachte 690 Millionen US-Dollar aus ihren (viel diskutierten) Online-Spendenaktionen ein, ein Großteil davon per E-Mail - und nicht zufällig. Die Frau hinter diesen Botschaften war Amelia Showalter, eine Expertin für digitale Analysen, die ihr Fachwissen in Bezug auf Analysen und Zahlen einsetzte, um die Kampagnen zu testen, zu optimieren und alle Formen der digitalen Öffentlichkeitsarbeit zu optimieren. Für die E-Mail-Strategie der Kampagne testeten Showalter und ihr Team alles von der Betreffzeile über die Formatierung bis hin zu der Menge, die von den Nutzern angegeben wurde. Dabei testeten sie wiederholt verschiedene E-Mails mit kleinen Fokusgruppen, um festzustellen, welche Nachrichten für das Sammeln von Klicks und Aktionen von Unterstützern am effektivsten waren .
Betsy Hoover
Direktor für Online-Organisation, Obama For America
Im Jahr 2008 wurde die Obama-Kampagne für ihr soziales Netzwerk My.BarackObama.com gelobt, das Freiwillige zusammenbrachte und ihnen Organisationstools zur Verfügung stellte. Für die Wahl 2012 wurde Betsy Hoover beauftragt, die bisherigen Erfolge von „MyBO“ zu nutzen und zu verbessern, um sich ein größeres und besseres Online-Organisationstool namens Dashboard vorzustellen, zu entwickeln und aufzubauen. Mit Dashboard können Benutzer eine Verbindung zu anderen lokalen Unterstützern herstellen, Veranstaltungen planen, Anrufe bei Wählern tätigen und vor allem eine eigene Spendenseite für die Basis einrichten und ihre Freunde zum Spenden einladen. Hoover war kürzlich auch in Forbes '"30 Under 30" zu sehen.
Erica Sackin
Digital Outreach Lead, Obama für Amerika
Erica Sackin, deren Arbeit kürzlich auf Current.com vorgestellt wurde, war die wichtigste Verbindung zwischen der Obama-Kampagne und den Bloggern. Sackin wusste, dass die Reichweite traditioneller Medien nicht mehr ausreicht, und entwickelte eine Strategie, mit der alle Arten von Online-Influencern, von Bloggern über beliebte Tumblrs bis hin zu Reddit-Nutzern, angesprochen werden sollten. Sackin koordinierte und leitete regelmäßige Blogger-Telefonkonferenzen, bot ausschließlich Blogger-Inhalte an und half bei der Organisation von Präsident Obamas Reddit AMA, bei dem er in einem Live-Chat Fragen von Reddit-Benutzern beantwortete.
Heather Holdridge
Director of Digital Strategy, Geplante Elternschaft
Die geplante Elternschaft rückte im Wahlzyklus 2012 zunehmend in den Fokus. Als die Finanzierung von PP durch die Susan G. Komen Foundation in Gefahr war, starteten Heather Holdridge und ihr Team die Kampagne "Ich stehe mit geplanter Elternschaft", um Unterstützer zu ermutigen, ihre Unterstützung für die Organisation über soziale Plattformen hinweg auszudrücken. Holdridge nutzte das Chattering, das bereits online stattfand, und gab den Leuten Tools, um die Nachricht zu verbreiten, darunter eine ikonische Grafik und einen offenen Brief, den die Organisation die Unterstützer aufforderte, in ihren sozialen Netzwerken zu unterschreiben und zu teilen. Dieser Brief wurde mehr als 99.000 Mal auf Facebook geteilt und Planned Parenthood verdreifachte die Anzahl der Facebook-Fans, die es Anfang 2011 gab. Einige seiner Facebook-Posts wurden sogar 20.000 Mal geteilt!
Katie Harbath
Associate Manager of Public Policy, Facebook
Facebook war in diesem Wahlzyklus fast überall zu finden, und das war vor allem Katie Harbath zu verdanken, die im DC-Büro von Facebook arbeitet und gewählten Beamten und politischen Kampagnen hilft, die Plattform zu nutzen. Sie war maßgeblich an der Organisation der NBC / Facebook GOP-Debatte in New Hampshire im Januar 2012 beteiligt und organisierte auch die Teilnahme von Facebook an der Republican National Convention im August, einschließlich Facebook-Fotokabinen und eines interaktiven Raums für die Teilnehmer, um zu sehen, wie Facebook-Nutzer waren Diskussion über die Wahl. Darüber hinaus hat Harbath zahlreiche Kandidaten und Mitglieder des Kongresses zu Best Practices geschult (von denen viele sie im Büro für Tipps, Ratschläge und Strategien anriefen) und sogar eine Schulungssitzung auf dem Capitol Hill geleitet.
Rebecca Heisler
Direktor für soziale Medien und Inhalte, Mitt Romney For President
Rebecca Heisler leitete als Director Social Media & Content für die Präsidentschaftskampagne von Mitt Romney ein Team von 16 Mitarbeitern, die sich mit Social Media- und Website-Inhalten befassten, um die Social Media-Accounts von Mitt Romney, Ann Romney und Paul Ryan sowie Community-Seiten wie Veteranen für Mitt und Mütter für Mitt. Sie leitete auch die Content-Strategie für MittRomney.com und betreute das reisende Content-Team der Kampagne, das unterwegs Foto- und Videoinhalte in Echtzeit bereitstellte. Unter der Führung von Heisler gewann Mitt Romneys Facebook-Seite zwischen Mai und dem Wahltag im November 2012 10 Millionen neue Fans, und die Kampagne startete zwei innovative neue Facebook-Apps, um Romneys Unterstützer und Wähler einzubeziehen: Commit to Mitt und Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politik & Fürsprache, Twitter
Die Wahl 2012 wurde häufig als erste „Twitter-Wahl“ bezeichnet - und Mindy Finn war einer der Hauptakteure, die das möglich gemacht haben. Als Leiter der strategischen Politik- und Interessenvertretungspartnerschaft von Twitter hilft Finn DC-Kampagnen und -Organisationen, die Macht der Plattform zu nutzen. Im Zyklus 2012 schulte sie zahlreiche Kampagnen und Organisationen, die sich für Twitter einsetzen, und arbeitete mit ihnen an der Überwachung, Einbindung und schnellen Beantwortung von Gesprächen auf Twitter in Echtzeit. Sie half auch dabei, die von Twitter beworbenen Produkte zum ersten Mal im öffentlichen Sektor einzuführen, wodurch Kampagnen die kostenpflichtigen Werbemöglichkeiten von Twitter wie beworbene Tweets, beworbene Accounts und beworbene Trends nutzen konnten, um deren Reichweite auf neue Wahlkreise auszudehnen.
Brittany Cohan
Social Media Director, Republikanisches Nationalkomitee
Brittany Cohan leitet die Social-Media-Aktivitäten des RNC, einschließlich der Verwaltung von Social-Media-Communities und der Blogger-Reichweite. Während der Wahlen 2012 setzte sie sich täglich strategisch mit Wählern auf Facebook und Twitter auseinander, um die Stimmen unter den jungen Republikanern zu erheben. Cohan beaufsichtigte auch den Start des Social Victory Center des RNC, einer innovativen Anwendung, mit der Wähler Kampagnenressourcen herunterladen, am Telefonbanking teilnehmen, sich mit anderen Unterstützern verbinden und vieles mehr - alles auf Facebook.
Liz Mair
Online-Kommunikationsberater von Gouverneur Scott Walker
Liz Mair, Gründerin von Mair Strategies, berät politische Kunden im Bereich Online-Kommunikation. Im Jahr 2012 beriet sie Scott Walker, Gouverneur von Wisconsin, bei der Online-Kommunikation für seine erfolgreiche Rückrufkampagne im Juni, die landesweite Medienaufmerksamkeit erregte. In dieser Funktion verwaltete sie die Beziehungen zu Dutzenden von Bloggern und Online-Medien für die Kampagne, insbesondere zu jenen auf nationaler Ebene, die möglicherweise nicht so viel Hintergrundwissen über die Politik in Wisconsin hatten, und trug dazu bei, die Botschaft der Kampagne im Internet zu verbreiten. Zuvor war Mair 2008 auch Leiter der Online-Kommunikationsstrategie für das Republikanische Nationalkomitee, beriet Rick Perry im Rahmen seiner Präsidentschaftskampagne im Bereich Digitalstrategie und beriet Carly Fiorina bei ihrem Senatsrennen im Jahr 2010.
