Ich habe kürzlich ein paar Startups gefragt, warum sie nicht über SEO nachdenken. Der häufigste Grund, den ich hörte, war eine Variante des Themas „SEO scheint eine große Sache zu sein, die viel Wissen erfordert.“
Es gibt da draußen die Wahrnehmung, dass SEO komplex ist - und so viele Unternehmen entscheiden sich dafür, es zu ignorieren. Aber während diese Wahrnehmung etwas verdient ist, sind die Bausteine der Suchmaschinenoptimierung tatsächlich ziemlich einfach. Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung ignorieren, kehren Sie im Wesentlichen der größten Quelle kostenloser Kunden im Web - Google - den Rücken.
Ein kurzer Test: Braucht Ihre SEO Verbesserungen?
Gleichzeitig bemerken viele Websites nicht, dass sie SEO ignorieren oder es Google aktiv erschweren, ihre Inhalte zu entdecken. Hier sind drei schnelle Methoden, um festzustellen, ob Ihre SEO verbessert werden muss:
Wenn dies der Fall ist, sollten Sie mindestens ein paar Stunden über SEO nachdenken. Nein, Sie werden Yelp, SimplyHired oder TripAdvisor nicht über Nacht verdrängen, aber Sie können sich positionieren, um mehr Traffic von Google zu erhalten. Hier sind fünf grundlegende Schritte, mit denen Sie beginnen können.
1. Wählen Sie aus, ob Ihre Site "Long Tail" oder "Head" ist.
Es ist wichtig, sich frühzeitig zu entscheiden, ob Sie Ihre SEO-Aufmerksamkeit eng oder breit fokussieren möchten - Sie werden wahrscheinlich nicht bei beiden gewinnen. Websites mit der Überschrift "Head" zielen darauf ab, eine gute Platzierung für häufig verwendete Begriffe zu erzielen, die tausende Male am Tag gesucht werden, z. B. "Wie bekomme ich einen Job?" ungewöhnlichere Suchanfragen - Ziel ist es, Suchvolumina zu gewinnen, die in Kombination die der gängigsten Keywords ergeben.
Wenn Sie ein lokaler Zahnarzt sind, können Sie sich wahrscheinlich nur auf einen oder zwei Schlüsselbegriffe konzentrieren (z. B. „Manhattan Family Dentist“). Wenn Sie jedoch ein nationales Verzeichnis für Zahnärzte sind, können Sie Tausende von Stichwörtern verwenden (z. B. „Notfallzahnarztpraxis in Mobile, Alabama“).
Mein Unternehmen, Priceonomics, möchte der „Preisführer für alles“ sein. Deshalb haben wir es als eine feste Long-Tail-Site eingerichtet. Die Website enthält Anleitungen für alles Mögliche - Autos, Computer, gebrauchte Mobiltelefone, Digitalkameras und Dutzende weitere Preisanleitungen - aber wir wissen, dass die Leute normalerweise nach bestimmten Artikeln suchen, wenn sie suchen. Wenn also jemand nach etwas wie einem gebrauchten Motorola Droid Razr sucht, hoffen wir, einer der Ersten zu sein, der die Antwort liefert.
2. Organisieren Sie Ihre Inhalte mit Bread Crumb Navigation
Ihr Ziel sollte es sein, Google einen einfachen Zugriff auf alle Seiten Ihrer Website zu ermöglichen. Google durchsucht Ihre Seiten mit "Spinnen". Wenn sie zu einer zufälligen Seite gelangen, versuchen sie, den Links auf dieser Seite zu folgen, um zu anderen Seiten zu gelangen. Wenn dies problemlos möglich ist, kann Google Ihre gesamte Website schneller indizieren und Seiten in die Suchergebnisse einbeziehen.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung der Brotkrümelnavigation - oder eines "Pfads" für Ihren Inhalt, mit dem Benutzer schnell erkennen können, wo eine Seite im Verhältnis zum Rest der Site passt. Bei Priceonomics könnte eine Auflistung für ein MacBook Pro beispielsweise so aussehen:
Alle Preisanleitungen> Computer Preisübersicht> Apple Computer Preisübersicht> MacBook Pro 15 "2011 Price
Nachdem Sie diese Brotkrümelnavigation eingerichtet haben, richten Sie Ihre URL-Struktur so ein, dass sie genau wiedergegeben wird. Nutzer (und Google) sind noch zufriedener. Zum Beispiel:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimieren Sie Ihre Seitentitel
Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, sind die blauen Links, die unter dem Hauptergebnis angezeigt werden, normalerweise die Seitentitel der Website. Wenn Sie also genaue und beschreibende Seitentitel haben, kann Google besser wissen, ob Ihre Inhalte den Nutzern präsentiert werden sollen. In unserer Preisliste für gebrauchte Mobiltelefone lautet der Seitentitel beispielsweise "Gebrauchttelefonpreise |" Telefon Preisführer. Häufig werden Websites angezeigt, bei denen alle Seitentitel gleich sind (z. B. wenn wir jede Seite als "Preisliste" bezeichnet haben) - und das hilft Google nicht dabei, zu wissen, worum es auf der Seite geht.
Google durchsucht auch den Text der Seite, einschließlich der Überschriften und Unterüberschriften. Stellen Sie daher sicher, dass diese auch den Inhalt widerspiegeln. Der Schlüssel ist, Schlüsselwörter strategisch in Ihren Inhalt einzubeziehen - obwohl sie für den Benutzer sinnvoll sein sollten und nicht wie eine offensichtliche Liste aussehen sollten (erinnern Sie sich an die Tage der „Schlüsselwort-Dumps“ am Ende der Seite?).
4. Erstellen Sie den Originalinhalt
Google möchte seine Besucher auf den ursprünglichen primären Inhalt verweisen - nicht auf eine erneute Veröffentlichung von etwas, das bereits veröffentlicht wurde. Selbst in den Anfängen Ihrer Website sollten Sie am besten Ihre eigenen Inhalte erstellen, anstatt sie aus anderen Quellen zu syndizieren. Wählen Sie in ähnlicher Weise, von wem Sie Ihre Inhalte erneut veröffentlichen lassen. Wenn Google denkt, dass die andere Quelle die primäre Quelle ist und Sie das Derivat sind, werden Sie bestraft. Auf der anderen Seite besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie von Google belohnt werden, wenn Ihr Content die beste (und einzige) Antwort auf eine ganz bestimmte Frage ist.
5. Erhalten Sie eingehende Links
Google möchte Nutzer auf Websites weiterleiten, die als "Behörden" in einem Themenbereich gelten. Heute berechnet Google dies hauptsächlich anhand der Frage, ob seriöse Websites auf Sie verlinken. Google prüft auch, welche Wörter diese Websites beim Verknüpfen mit Ihnen verwenden, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht (dies wird als „Ankertext“ bezeichnet). Wenn zum Beispiel viele Websites mit Priceonomics verlinkt sind und uns als "Preisführer" bezeichnen, wird Google irgendwann feststellen, dass wir das sind. In Zukunft (oder vielleicht schon) könnte Google auch soziale Hinweise wie Tweets, Facebook-Likes und Google + 1 betrachten, um die Autorität zu berechnen.
Wie kommt man also zu guten Inbound-Links? Nun, der Schlüssel, um SEO wirklich zu nageln, liegt darin, so großartige Inhalte zu produzieren, dass andere Websites im Web nur auf Sie verlinken können.
Es gibt noch viel mehr zu lernen, wenn es um SEO geht, aber der beste Ort, an dem Sie Ihre Energie konzentrieren können, ist das wirklich harte Zeug: großartige, originelle Inhalte zu erstellen.
