Tiffany Eckelbergs derzeitige Rolle als Senior Director of Communications bei The Muse, die sie liebt. Sie folgte jedoch nicht dem traditionellen Weg. Tatsächlich hat sie eine Reise unternommen, die nur im Nachhinein Sinn ergibt. Nachdem sie in einem Umfeld aufgewachsen war, in dem Menschen gefeiert wurden, die studierten, um Ärzte, Anwälte, Ingenieure und dergleichen zu werden, glaubte sie, sich für Buchhaltung zu interessieren.
Aber - die erste Wendung - sie ist nach dem College-Abschluss nicht richtig in dieses Fach eingestiegen. Sie arbeitete vielmehr als Associate in der Unternehmenszentrale von Louis Vuitton in Tokio. Danach verließ ich das Unternehmen, um einen Master in Buchhaltung zu machen, weil es sich nach einer Modearbeit in Japan wie eine kluge und praktische Wahl anfühlte.
Sicher, sie konnte rechnen, aber die Arbeit hat sie nicht gereizt. „Es ist mir jetzt klar, aber ich war nicht begeistert davon, Wirtschaftsprüfer zu sein.“ Und an Ihre Arbeit ist Eckelberg fest überzeugt.
"Ich glaube, du wirst Erfolg haben, wenn du etwas tust, das du liebst."
In ihrem Herzen wollte Eckelberg Geschichten erzählen. Das ist PR für sie: Geschichtenerzählen. Es geht nicht um „Spin“, sondern darum, „eine Geschichte zu erzählen, echte Menschen zu erschließen“. Nach ihrem Abschluss in Buchhaltung entschloss sie sich, das Feld hinter sich zu lassen und eine PR-Einstiegsrolle einzunehmen.
Lesen Sie weiter, um einen neuen Blick auf die Öffentlichkeitsarbeit zu werfen und zu erfahren, welche Art von Person auf diesem Gebiet erfolgreich sein kann.
Wie war Ihr erster PR-Job?
Mein erster richtiger PR-Job war für eine Tech-PR-Agentur in San Francisco. Glamourös? Nicht so viel. Aber ich habe in meinen ersten sechs Monaten mehr praktische Kenntnisse als in meiner gesamten College-Karriere erlangt. In der PR muss man sich auskennen, die Trends kennen und auf dem neuesten Stand sein, was die Konkurrenten seiner Kunden tun. Also ging ich früh ins Büro und las jeden Morgen die Nachrichten.
Die ersten Monate im Job sind entscheidend und Sie können die Menschen, mit denen Sie zusammenarbeiten, wirklich beeindrucken, indem Sie relevante Geschäftstrends verstehen und identifizieren, die sich auf Ihre Kunden auswirken. Mit diesem Wissen ist es einfacher, Probleme proaktiv zu lösen und Möglichkeiten zu identifizieren, sie Journalisten vorzustellen.
Wie hat sich das auf eine hochrangige PR-Position vorbereitet?
In den Anfangszeiten habe ich viel Unterstützung geleistet - recherchiert, geschrieben (und neu geschrieben), Pitches erstellt, Journalisten kennengelernt und an fast allen Networking-Veranstaltungen teilgenommen, die auf meinem Schreibtisch stattgefunden haben.
Mein täglicher Arbeitsalltag besteht aus einer Strategie auf hoher Ebene, der Förderung und dem Schutz unseres Markenimages, der Zusammenarbeit mit unseren Gründern und dem Führungsteam, um unternehmensweite Nachrichten zu entwickeln und viel zu schreiben und zu bearbeiten. Die Arbeit in einer PR-Agentur (bei der ich fünf bis acht Kunden gleichzeitig betreute) brachte mir das Jonglieren bei und bereitete mich darauf vor, mehr Verantwortung zu übernehmen.
Als ich mich in meiner Rolle immer besser auskannte, bereitete mich die Beherrschung dieser Kernelemente der PR darauf vor, Verantwortung für Produkteinführungen, Medienstrategien und sogar für das Coaching und Vorbereiten von Führungskräften für Presseinterviews zu übernehmen.
Wie bist du zur Muse gekommen?
Ich habe eine Stellenanzeige für eine PR- und Kommunikationsdirektorin gesehen, daher habe ich mich auf LinkedIn an den Spezialisten für Talentakquise gewandt, um meinen Hintergrund und mein Interesse an der Rolle zusammenzufassen, und sie hat sich sofort bei mir gemeldet. In derselben Woche hatte ich ein Telefoninterview, traf ungefähr sechs Leute im Team, hielt eine Abschlusspräsentation und startete zwei Wochen nach diesem Abschlusstreffen.
Was macht Ihrer Meinung nach jemanden in der PR-Branche erfolgreich?
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Anpassungsfähig und Multitaskingfähig
In der PR ist Ihr Posteingang ein ständiger Strom von Anfragen, und Sie müssen immer mehrere Fristen einhalten. -
Das große Ganze sehen
Es geht darum, eine authentische Geschichte zu erzählen, die das Herz der Verbraucher anspricht. -
Ein guter Schriftsteller sein
Ich schreibe viel: Werfe und kommuniziere mit Reportern, nehme die Stimme des Unternehmens auf und „musiziere“ Marketingmaterialien, Präsentationen, Strategiedokumente usw .; Verfassen von Executive Bylines und Blogposts, Entwicklung interner Kommunikation / unternehmensweiter Ankündigungen und Memos. -
Proaktiv und ausdauernd sein
Ein Großteil meiner Arbeit besteht darin, Dinge zu ermöglichen, sei es, verschiedene Teams zu erreichen, um die Informationen zu erhalten, die ich benötige, oder hartnäckig mit einem Reporter zusammenzuarbeiten, um diese Geschichte zu veröffentlichen.
Denken Sie, Sie haben das Zeug dazu, PR zu machen? „Man muss kein PR-Hauptfach haben, um erfolgreich zu sein“, sagt Eckelberg, selbst Marketing-Hauptfach.
Der „Schlüssel“, den sie erklärt, ist, „zuversichtlich zu sein und es zu verkaufen (bei PR geht es schließlich um Pitching).“ Laut Eckelberg geht es Ihnen gut, wenn Sie es schaffen, „positiv, enthusiastisch und lernbegierig zu sein“ auf dem Weg zum erfolgreichen PR-Profi. “
