Möchten Sie für dieselbe Publikation wie Richard Branson, Jack Welch und Arianna Huffington schreiben? Gute Nachrichten, können Sie.
LinkedIn startete seine Publishing-Plattform im Jahr 2012 mit der Einladung von 150 der einflussreichsten Vordenker, originelle Inhalte zu schreiben. Heute können alle Mitglieder LinkedIn Pulse verwenden, um ihr einzigartiges Wissen und ihre professionellen Einsichten mit den über 500.000 Mitgliedern zu teilen, die dort interagieren.
Gleichzeitig ist es aufregend, aber auch ein bisschen einschüchternd - insbesondere für Nicht-Autoren. Möglicherweise sehen Sie das Potenzial, Ihre Marke zu stärken und Ihr Profil auszubauen. Sie möchten jedoch auch den richtigen Weg einschlagen. Das Letzte, was Sie möchten, ist, dass die Leute mit den Augen rollen, wenn sie das von Ihnen gewählte oder aufgenommene Thema sehen.
Hier finden Sie eine schrittweise Anleitung zum Schreiben eines effektiven Artikels, auch wenn das Schreiben nicht „Ihr Ding“ ist.
Schritt 1: Betrachten Sie Ihre Gesamtbotschaft
Das erste, was Sie tun sollten, ist das Gesamtbild zu betrachten (dh, warum Sie Artikel veröffentlichen möchten). Möchten Sie Ihre Fachkompetenz teilen, Ihr Netzwerk erweitern, die Talentmarke Ihres Unternehmens stärken, Personalvermittler interessieren, die Ihr Profil anzeigen, oder sich als Vordenker etablieren?
Sobald Sie das Warum festgelegt haben, können Sie sich auf das Wer konzentrieren. Besteht Ihr potenzielles Publikum aus Kollegen oder potenziellen Kunden? Oder versuchen Sie, Fachleute in einer bestimmten Nische oder Branche zu engagieren?
Um Anhänger zu gewinnen und unvergesslich zu sein, möchten Sie eine klare Botschaft haben. Wählen Sie einen zusammenhängenden Thread aus, der sich durch die meisten Ihrer Posts zieht, damit Sie für etwas „Bekanntes“ werden (z. B. Kämpfe für neue Ingenieure oder Tipps für Freiberufler oder bewährte Vorgehensweisen für die Einstellung von Mitarbeitern).
Schritt 2: Beginnen Sie einfach mit dem Schreiben
Nach meiner Erfahrung ist das Schreiben eines ersten Entwurfs der mit Abstand schwierigste Teil des Prozesses. Ich habe drei Ratschläge: Fangen Sie einfach an zu schreiben. Ich wünschte, es gäbe eine Silberkugel. (Gibt es nicht.) Planen Sie einen bestimmten Zeitraum ein - vielleicht eine Stunde -, in dem Sie ohne Unterbrechung schreiben können. Planen Sie es in Ihrem Kalender und lassen Sie sich von nichts anderem in die Quere kommen.
Haben Sie eine Schreibblockade? Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, mit dem Brainstorming zu beginnen:
- Was ist die beste Lektion, die Sie in Ihrer Karriere gelernt haben?
- Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der in der Hoffnung ist, in Ihr Feld einzutreten?
- Was sind die aktuellen Trends in Ihrer Branche?
- Wie wird Ihre Branche in Zukunft aussehen?
- Was ist los in den Nachrichten? Gibt es eine Geschichte oder ein Ereignis, bei dem Sie Einblick gewähren können?
- Welche Erfahrung hat Ihre Karriere am meisten beeinflusst?
Machen Sie sich zu Beginn keine Gedanken darüber, ob die Sätze fließen oder ob alle Teile passen. Niemand wird jemals Ihren ersten Entwurf lesen. (Es ist in Ordnung, wenn es total scheiße ist - das ist der Grund, warum es ein grober Entwurf genannt wird.) Was Sie sagen wollen, wird klarer, wenn Sie ein zweites (und drittes) Mal nacharbeiten.
Wenn Sie der Meinung sind, dass es solide ist, identifizieren Sie jemanden, der Ihnen eine ehrliche und konstruktive Bewertung gibt. Fragen Sie sie, was Anklang fand, was nicht und welche Vorschläge sie bereit ist, zu unterbreiten.
Schriftsteller erhalten häufig Klischeehinweise, um über das zu schreiben, was sie wissen. Ich stimme zu, dass der Austausch persönlicher Erfahrungen einen Beitrag stärken kann, aber ich denke, ein besserer Rat ist, etwas zu schreiben, das den Menschen in irgendeiner Weise hilft. Es spielt keine Rolle, ob Sie jemandem helfen, ein besserer Vermarkter zu werden, etwas über eine neue App zu lernen oder sich weniger allein fühlen, weil Sie eine gemeinsame Erfahrung teilen. Der Schlüssel liegt darin, sich zu fragen, ob dieser Artikel den Tag eines anderen in einem anderen besser macht Weg.
Schritt 3: Wählen Sie Ihre Überschrift und Ihr Bild mit Bedacht aus
Letztes Jahr habe ich mit einem LinkedIn Influencer gesprochen und gefragt, wie sie mit ihren Posts ein so großes Publikum erreicht. Ich habe erfahren, dass sie mehr Zeit damit verbringt, die Überschrift und das Image eines Artikels zu perfektionieren, als den Artikel tatsächlich zu schreiben. Das liegt daran, dass das Foto und die Überschrift jemanden dazu verleiten, auf den Beitrag zu klicken und ihn zu lesen. Wenn Sie sich für etwas allgemeines und langweiliges entscheiden, gelangt er oder sie möglicherweise nie zu all Ihren großartigen Einsichten.
Ihre Überschrift sollte prägnant und klar sein und den Menschen einen Grund zum Klicken geben. Leser haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. (Wäre es wahrscheinlicher, wenn Sie "5 Dinge, die ich durch die Bewerbung um 30 Jobs in 30 Tagen gelernt habe" oder "Lektionen für Bewerbungen" prüfen würden?)
Betrachten Sie nach dem Anzeigen der Überschrift das Bild, das oben daneben angezeigt wird. Während Sie Medien und Fotos in Ihren Beitrag einfügen können, können Sie bei LinkedIn ein ausgewähltes Bild auswählen. Durchsuchen Sie Websites wie Unsplash und StockSnap.io nach kostenlosen, hochauflösenden Fotos (stellen Sie nur sicher, dass Sie die richtigen Quellen verwenden).
Schritt 4: Finalisieren Sie Ihren Beitrag
Wenn Ihre Überschrift, Ihr Bild und Ihr Inhalt vollständig sind, können Sie Ihren Artikel fertigstellen. Öffnen Sie die LinkedIn-Startseite und wählen Sie „Einen Beitrag veröffentlichen“. Dadurch gelangen Sie zur Veröffentlichungsplattform, auf der Sie Ihre Inhalte einfügen können.
Stellen Sie sicher, dass die Formatierung korrekt ist. Sie können Blockzitate, Überschriften, Aufzählungszeichen, Videos und zusätzliche Bilder einfügen, um Ihren Artikel zu verbessern.
Wenn Sie Links hinzufügen, vergewissern Sie sich, dass die Leser auf die entsprechenden Websites geleitet werden. Am Ende Ihres Beitrags können Sie bis zu drei Tags einfügen, damit andere Ihre Inhalte leichter finden. Diese Tags beeinflussen die spezifischen Pulse-Kanäle, für die Ihr Artikel berücksichtigt wird.
Und immer eine letzte Rechtschreib- und Grammatikprüfung durchführen. Nichts wird Ihren sonst perfekten Artikel schneller versenken als Tippfehler.
Schritt 5: Klicken Sie auf "Veröffentlichen"
Sobald Sie auf "Artikel veröffentlichen" geklickt haben, können Sie Folgendes erwarten:
- Ihr ursprünglicher Inhalt wird Teil Ihres Profils. Es wird im Abschnitt "Beiträge" Ihres Profils angezeigt.
- Es wird mit Ihren Verbindungen und Followern geteilt. Ihr Artikel wird in seinem Feed, als Benachrichtigung oder per E-Mail angezeigt, wenn er tägliche Pulse-E-Mails abonniert.
- Mitglieder, die nicht in Ihrem Netzwerk sind, können Ihnen jetzt von Ihrem Langform-Post aus folgen, um bei der nächsten Veröffentlichung Updates zu erhalten.
- Ihr Langform-Beitrag kann sowohl auf LinkedIn als auch außerhalb von LinkedIn durchsucht werden.
Ein kleiner Prozentsatz der Artikel wird in Pulse-Kanälen veröffentlicht. Es gibt Dutzende von Kanälen, die auf der Geografie und der Branche basieren, und eine Kombination aus Algorithmen und Editoren bestimmt, welche Artikel vorgestellt werden. Um ein größeres Publikum zu erreichen, teilen Sie Ihren Artikel auf anderen Websites und senden Sie ihn direkt an Kollegen. Sie haben viel Zeit und Mühe damit verbracht, Ihren Artikel zu schreiben. Führen Sie ihn vor!
Das Schreiben hochwertiger Inhalte auf LinkedIn Pulse stärkt Ihre Marke und verleiht Ihrem Profil mehr Dimension. Es ist ein großartiger Ort, um Ihre Gedanken mit Ihrem Lebenslauf in Verbindung zu bringen - insbesondere, wenn Sie keine Website oder reguläre Plattform dafür haben. Verwenden Sie die Plattform, um Ihre Kenntnisse anzuzeigen und Ihr Netzwerk zu erweitern.
