Es gibt zwar einige Hinweise, die darauf hindeuten, dass Sie mit Social-Media-Aktivitäten vertraut sind - Sie treten regelmäßig in Erscheinung, Sie wissen, wie man die Plattformen richtig einsetzt, und Sie wissen, dass es einen echten Wert hat, dort zu sein - in Wirklichkeit gibt es keinen wirklichen Einschnitt und kein Ziel Weg, um Ihren Erfolg zu bewerten.
Das kann frustrierend sein, da Sie ständig aufgefordert werden, sich um Ihre Anwesenheit zu kümmern. Ja, es ist eine Möglichkeit, zu entscheiden, ob Sie „gut“ sind, wenn Follower ständig auf dem Vormarsch sind. Aber Sie führen sich auch selbst in die Irre, wenn Sie sich nur auf diese eine Metrik festlegen.
Schließlich müssen Follower ein Publikum haben, das mit Ihrer Botschaft interagiert - unabhängig davon, ob diese Botschaft die Menschen dazu bringt, Ihre Lebensberatungsdienste zu kaufen, oder ob sie nach Restaurantvorschlägen für Ihre bevorstehende Reise nach Frankreich suchen. Ich bin sicher, wir alle kennen jemanden, der unglaublich viele Follower hat, aber selten Antworten bekommt.
Um es kurz zu machen: Wenn Sie sich im Spiel auszeichnen möchten, möchten Sie anfangen, Qualität über Quantität zu denken.
Und das wissen Sie wahrscheinlich schon. Wann ist das überhaupt nicht der Fall? Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, wie Sie dorthin gelangen oder wie Sie wissen, ob Sie es richtig machen.
Da ich kein Experte für dieses Thema bin, habe ich ein paar Leute angesprochen, darunter Alex Honeysett, ein Marken- und Marketingstratege. Sie stimmt zu, dass:
… in sozialen Medien gut zu sein, hat weniger damit zu tun, die Plattformen zu beherrschen, als vielmehr damit, sie zu nutzen, um bedeutungsvolle Gespräche zu führen und echte Verbindungen zu Menschen herzustellen, die Sie kennenlernen und mit denen Sie Beziehungen aufbauen möchten.
Und für die Zwecke dieses Artikels hielt ich es auch für entscheidend, mit deutlich durchschnittlicheren Benutzern zu chatten. Dies sind Menschen, die nicht unbedingt darauf abzielen, Online- „Influencer“ zu werden. Wie sie die Strategie oder Präsenz von Social Media sehen, ist erwartungsgemäß entspannter, aber auch voller überzeugender Informationen.
Ben, ein Medienberater aus San Francisco, der es vorziehen würde, dass ich nicht seinen Nachnamen benutze, zögerte zunächst, mit mir über seine Anwesenheit zu sprechen, und protestierte, dass er nicht der Beste sei, um die Frage anhand seiner Zahlen zu beantworten . Er fuhr fort, die Anzahl seiner Anhänger und die Plattform, auf der er am aktivsten war, zu nennen. Ich hatte ihn gerade deshalb angesprochen, weil ich die Qualität seiner Beiträge schätze (ganz zu schweigen davon, dass ich von seinen Backfähigkeiten zutiefst neidisch bin).
Obwohl er sagt, dass er sich selbst nicht wirklich als besonders gut in sozialen Medien ansieht, würde ich argumentieren, dass es nach Honeysetts Erklärung, was eine solide Online-Präsenz ausmacht, ungenau ist. Und tatsächlich erzählen seine Ideen darüber, was einen Menschen „gut in sozialen Medien“ macht, die Geschichte, dass er gut ist! Sein Inhalt neigt dazu, viele Kommentare auszulösen, und die Leute sind unbestreitbar engagiert. Und das ist der springende Punkt!
Außerdem habe ich mich an Allison Esposito gewandt, die Gründerin von Tech Ladies, weil sie sowohl persönlich als auch geschäftlich präsent ist. Sie begreift von Natur aus die Bedeutung der Gemeinschaft und sagt, dass sie
… befasst sich vor allem mit Engagement. Ich weiß, dass Leute von der Community profitieren, wenn ich aktive Gespräche in den Kommentaren sehe. Likes sind ein bisschen weniger wichtig, aber sie zeigen anständig, welche Posts für Leute interessant sind …
Wenn Sie nicht genau wissen, wo Sie anfangen sollen, schlägt Honeysett vor, sich zu fragen, was die Leute über Sie wissen sollen, und dann entsprechend zu posten. Wenn Sie also Branchenkenntnisse teilen und Kontakte mit Menschen knüpfen möchten, müssen Sie wissen, welche Plattformen am besten dafür geeignet sind, und dann verstehen, was Sie "von den Beziehungen, die Sie aufbauen, erwarten".
Wenn Sie dies wissen, können Sie die Konversationen besser fokussieren, sobald die Verbindungen hergestellt sind. Sie können sich um mehr als eine Sache kümmern, aber wenn Sie überlegen, welche Plattform für welches Thema am besten geeignet ist, können Sie langfristig davon profitieren, insbesondere wenn Sie diesen Fokus beibehalten können auf Qualität über Quantität. Interessieren Sie sich zum Beispiel für Landschaftsfotografie? Suchen Sie nach Leuten auf Instagram und nehmen Sie sich Zeit, um Nachrichten zu senden oder Kommentare zu ihren Posts abzugeben.
Das Bauen einer Stimme und das Verstärken des Engagements entstehen, wenn man real ist. Ein Faktor, den Honeysett für wichtig hält. Sie fügt hinzu: „Social Media hat die Möglichkeit, unser Leben glänzender erscheinen zu lassen als es wirklich ist, und eine Mentalität zu schaffen, die mit der von Jones Schritt hält. Ich finde, dass die Leute viel mehr daran interessiert sind, Beiträge zu teilen und zu kommentieren, die das gesamte Spektrum von Leben versus Show-How-Great-I-Am-Posts zeigen (von denen, wenn wir real sind, die Mehrheit sind) was ist da draußen). "
Wenn Sie sich vom Hochglanz abheben, fallen Sie auf, und wenn Sie online sind, müssen Sie sich selbst sein - und dürfen sich nicht mit anderen vermischen. Und hier ist es wieder wichtig, sich auf Ihre Stimme einzulassen.
Bens Rat: „Finde deine Stimme und bleibe dabei. Wenn Sie sich als Food-Blogger etablieren möchten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Feed mit Inhalten rund ums Essen gefüllt ist, da jeder mit einem Telefon und Appetit zumindest gelegentlich Bilder von seinem Essen veröffentlicht. “
Julia, eine andere Person, mit der ich auf verschiedenen Plattformen verbunden bin, schätzt den Kommentarbereich auf Facebook und Instagram sehr. Als freie Autorin veröffentlicht sie häufig Artikel, die sie geschrieben hat, aber sie achtet auch darauf, andere Dinge auf ihrer Seite zu veröffentlichen. Wenn der Beitrag einer Freundin zu ihr spricht, wird sie das posten. Wenn sie Ratschläge für die beste Art und Weise, einen neuen Welpen zu erziehen, möchte, wird sie diese Frage ihren „Freunden“ stellen.
Die Beschäftigung mit den Posts anderer Personen hat gezeigt, dass die Antworten auf ihre Posts positiv aufgenommen wurden. Sie sagt:
Ich denke nicht zu viel über meine Stimme nach, aber ich denke, es ist da. Und obwohl ich die Idee des persönlichen Markens nicht mag, glaube ich nicht, dass es eine Möglichkeit gibt, dem zu entgehen, wenn Sie aktiv online sind.
Bevor Sie jedoch einen Kommentar abgeben, erklärt die Social-Media-Managerin der Muse, Allie Hunt, dass „eines der Hauptziele darin besteht, sich mit anderen zu beschäftigen.“ Und der echte Weg, dies zu tun, besteht darin, sich die Zeit dafür zu nehmen Hören Sie wirklich zu, was die Leute sagen, anstatt einfach einzuspringen und Ihre Inhalte oder Meinungen mitzuteilen. “
Hören Sie also auf, sich über Zahlen Gedanken zu machen, wenn Sie es mit dem Kopf zu tun haben, und konzentrieren Sie sich auf Engagement. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, werden die Zahlen standardmäßig größer. Wenn du auf Zahlen achtest und Follower aufbaust, kannst du schnell gewinnen - aber ohne Engagement. Und was ist der Sinn ohne diese Komponente? Wenn die Leute nicht auf Sie reagieren, nutzen Sie Ihre Plattformen nicht effektiv. Das ist das Endergebnis.
