Anfang dieses Jahres schrieb ich über die Top-Marketing-Prognosen für 2015, und eine davon war, dass Marketing mehr Videos als je zuvor nutzen würde. Rückblickend auf die letzten Monate sieht es so aus, als ob sich dieses erfüllt: Schauen Sie sich nur einige der lustigen und kreativen Möglichkeiten an, mit denen GE, Warby Parker und Marie Forleo Videos in ihr Marketing integrieren.
Als Vermarkter, Unternehmer oder sogar Arbeitssuchender mögen Sie vielleicht die Idee lieben, mit Videos eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Ohne die Ressourcen und das Fachwissen dieser etablierten Marken sind Sie jedoch möglicherweise überfordert, wenn Sie sich überlegen, wie Sie vorgehen sollen um alles zu erledigen oder sogar wo ich anfangen soll.
Ich habe mit meiner Freundin und Videoexpertin Casey Erin Wood gesprochen, wie Neulinge einfache, authentische und gemeinsam nutzbare Videos erstellen sollen. Wood hat die Filmschule abgeschlossen und 10 Jahre in der Filmbranche gearbeitet, bevor sie ihr eigenes Unternehmen gründete, in dem sie nun Unternehmerinnen hilft, Unternehmen zu gründen und ein Leben voller Leidenschaft und Zielstrebigkeit zu führen. Hier ist, was sie mir gesagt hat.
Was sind einige der größten Fehler, die Menschen mit Videos machen?
Ich sehe, dass Leute ziemlich oft zwei Fehler machen. Das erste ist, dass die Leute, wenn sie sich entscheiden, ein Video zu machen, die Aufnahmetaste drücken und einfach anfangen zu reden. Ich denke, Video ist eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihrem Publikum und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, aber Sie müssen zuerst wissen, was Ihre große Idee ist.
Ihre große Idee ist die Botschaft, die Sie kommunizieren möchten. Was soll das Publikum wissen? Ich schlage vor, Sie verbringen einige Zeit mit dem Brainstorming aller Ideen und Botschaften, auf die Sie sich konzentrieren können, und beschränken es dann auf die reifste und saftigste. Sobald Sie dies getan haben, ist es viel einfacher, Ihr Video so zu strukturieren, dass die Leute angezogen, beschäftigt und zum Handeln angeregt werden.
Der zweite Fehler, den ich sehe, ist das Lesen von Skripten. Skripte eignen sich hervorragend für die Planung, aber an dem Tag, an dem Sie das Video aufnehmen, müssen Sie sie loswerden. Sie möchten mit Ihrer Botschaft so vertraut sein, dass Sie von Herzen sprechen können. Das ist der beste Weg, um mit deinem Stamm in Kontakt zu treten, denn sie wollen dich - deine Macken, deine Persönlichkeit und alles - nicht als sprechenden Kopf sehen, der ein Drehbuch liest. Eines der Module meines Videoprogramms ist etwas, das ich als "Auftauchen und Leuchten" bezeichne. Hier geht es darum, sich in der Kamera als Ihr authentischstes, echtes Selbst zurechtzufinden.
Für welchen Teil des Videoerstellungsprozesses sollte ein Neuling Ihrer Erfahrung nach am meisten Zeit aufwenden?
Auf jeden Fall planen! Sie sparen so viel Zeit, sowohl beim Aufnehmen als auch beim Bearbeiten.
In der Filmbranche nennen wir den Planungsprozess „Pre-Production“. Hier werden alle Details geklärt: Wo drehen Sie? Welche Ausrüstung wirst du benutzen? Wie werden Sie Ihr Skript in eine überzeugende visuelle Botschaft übersetzen?
Dies ist auch die Zeit, in der Sie alle Geräte und Systeme testen, um sicherzustellen, dass sie am Drehtag einsatzbereit sind.
Ich weiß, dass es eine Menge Leute gibt, die vom Bearbeitungsprozess eingeschüchtert sind. Wie können sie diesen Teil des Videoprozesses vereinfachen?
Das größte Geschenk, das Sie sich beim Bearbeiten machen können, ist das Erlernen des "Shoot-for-the-Edit" - was einfach bedeutet, dass Sie Ihre Aufnahmen so planen, dass der Bearbeitungsprozess berücksichtigt wird. Wenn Sie beispielsweise jede Szene einige Male aus verschiedenen Blickwinkeln aufnehmen, stehen Ihnen beim Bearbeiten mehr Optionen zur Verfügung.
Ein weiterer Trick besteht darin, sich um jeden Take einen „Freiraum“ zu geben. Warten Sie nach dem Drücken der Record-Taste einige Sekunden, bevor Sie mit dem Sprechen beginnen.
Was sind Ihre Lieblingswerkzeuge und -software zum Erstellen von Videos?
Ich bin ein Mac-Mädchen, deshalb sind einige meiner Favoriten Mac-basiert. Ich liebe iMovie zum Bearbeiten - es ist wirklich einfach und lässt sich in alle Medien auf meinem Computer integrieren.
Screenflow eignet sich hervorragend für die Erfassung Ihres Computerbildschirms und ist gleichzeitig eine Bearbeitungssoftware (alternativ können Sie in der Windows-Welt Camtasia verwenden).
Ich liebe es, lustige Grafiken für meine Videos mit Canva zu erstellen, einer Cloud-basierten Design-Software, die sehr einfach zu bedienen ist und jede Menge kostenlose Optionen bietet.
Für das Hosten von Videos ist YouTube einfach nicht zu schlagen. Es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wenn Sie also nach einer großen Reichweite suchen, sind Sie hier genau richtig. Aber für Videos, die Sie an anderer Stelle präsentieren oder einbetten möchten - beispielsweise auf Ihrer eigenen Website oder als Teil eines Online-Kurses -, liebe ich Vimeo. Ich denke, die Ästhetik ist viel sauberer und ansprechender.
Best Practices für Videos, die Sie berücksichtigen sollten?
Ich habe drei. Das erste ist, es kurz und bündig zu halten. Weniger als drei Minuten sind für die meisten Videos eine gute Faustregel (weshalb Sie Ihre große Idee wirklich klar formulieren müssen).
Zweitens: Haken Sie sie früh ein und kommen Sie schnell zur Sache. Die Leute möchten sofort wissen, worum es in Ihrem Video geht. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, können Sie den Rest des Videos damit verbringen, Ihre Botschaft zu verstärken und weitere Informationen auszutauschen.
Und die letzte besteht darin, immer einen Aufruf zum Handeln einzuschließen, auch wenn dies eine einfache Aufforderung ist, Ihre Website zu besuchen, um mehr zu erfahren. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihr Publikum zu ermutigen, eine Verbindung mit Ihnen herzustellen.
Was ist Ihr Ratschlag Nummer eins für alle, die Videos für ihre Marke, ihr Unternehmen oder ihr Unternehmen erstellen möchten?
Entscheide dich für deine Absicht für dein Video, indem du dich fragst: „Warum mache ich das?“ Soll eine neue Verbindung mit deiner Community hergestellt werden? Ist es ein bevorstehendes Programm zu necken? Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, mit wem Sie sprechen und warum. Ich schlage sogar vor, Ihre Absicht aufzuschreiben und dort zu posten, wo Sie sie während des gesamten Projekts sehen werden.
Wenn du mit deiner Absicht in Verbindung bleibst, kannst du aus deinem Herzen heraus erschaffen und als dein authentischstes Selbst wahrgenommen werden - das ist es, was dich mit deiner Gemeinschaft verbindet. Mein Motto beim Erstellen von Videos lautet: "Es geht um das Verbinden, nicht um das Vervollkommnen."
