Wenn Sie jemals auf eine großartige Fernsehserie gestoßen sind, nur um drei oder vier Episoden in einer Sitzung zu sehen, sind Sie nicht alleine - Sie sind ein perfekter Ausdruck der veränderten Fernsehgewohnheiten. Wir haben uns dem traditionellen linearen Broadcasting zugewandt, stattdessen Streaming-Lösungen wie Apple TV.
Binge TV
Das ist eine große Veränderung. "Das Binge-Viewing hatte früher negative Konnotationen", sagte Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights der speziellen Forschung des GfK MRI zum Fernsehen. "Streaming-Dienste haben diese Gewohnheit auf ein neues Niveau gebracht", sagte sie.
Dies bedeutet, dass digital versierte Zuschauer die Kontrolle über die Art und Weise der Betrachtung der Brillenbox übernommen haben. Es ist jedoch zu bestreiten, dass die Sechs von zehn Personen, die jetzt drei oder mehr Episoden derselben Serie in einer Sitzung sehen, möglicherweise einfach zu einem anderen Typ aufgewertet wurden der Bildschirmabhängigkeit.
Es ist interessant zu erwähnen, dass Apple TV-Besitzer hauptsächlich Männer sind. Männer (17%) besitzen häufiger als Frauen (10%) eines der Geräte, wie eine Fluent-Umfrage behauptet.
Zwei Drittel der Befragten, die auf diese Weise regelmäßig fernsehen, nutzen Streaming-Dienste.
Hüfte bleiben
Apple wird im Allgemeinen als "jung und hip und technisch versiert" wahrgenommen, sagt Laura Martin, Analystin bei Needham & Co.. "Apples Ziel ist es, Produkte zu schaffen, die die Menschen lieben."
Insofern ist Apples Einstieg in Streaming Media (was natürlich auch die Einführung des Streaming-Musikdienstes Apple Music einschließt) im Trend. Digital versierte tausendjährige Kunden sind fest im Blickfeld des Unternehmens, und die Zeit kann reif sein.
Die Sitzgelegenheit des Catbirds besteht in einer veränderten Haltung gegenüber dem Besitz. Bereits ein Drittel der US-amerikanischen Millennials will ihr Kabel-TV-Abonnement kündigen, und mehr als die Hälfte (53%) schauen bereits mehr als die Hälfte der Zeit, in der sie fernsehen.
"Untersuchungen haben gezeigt, dass viele Millennials lieber vermieten als eigene Vermögenswerte", schrieb Needham-Analyst Martin. "Die zunehmende Akzeptanz von Netflix, Hulu und Spotify durch die Verbraucher ist alles Beispiele dafür, dass Verbraucher monatliche Mietgebühren für all-you-can-eat-Medien zahlen."
Es beschleunigt auch das Echtzeit-Streaming durch soziale Netzwerke und Dienste wie Periscope, Snapchat und mehr.
Auffindbarkeit
Diese Änderungen hin zu einer auf Zugriffe basierenden und nicht auf das Eigentum ausgerichteten Haltung bedeuten, dass Menschen wie Sie und ich alle in der Lage sein möchten, auf das zuzugreifen, was wir wollen, wo wir sind und wann wir wollen. Dies bedeutet jedoch auch eine zweite Herausforderung, die Apple TV versucht Auffindbarkeit auflösen.
In einer aktuellen Studie von Reelgood Entertainments Habits wurde festgestellt, dass Benutzer von Netflix und Amazon Prime Video jeden Tag doppelt so viel Zeit (17,8 Minuten) auf der Suche nach etwas zu suchen haben, als auf Kabel (9,1 Minuten). Interessanterweise verbringen Menschen, die Streaming-TV-Dienste nutzen, mehr Zeit damit, fernzusehen, sehen aber weniger Shows.
Wenn Ihnen jedes Medium über mehrere Apps und Dienste zur Verfügung steht, möchten Sie nicht zwischen den Diensten wechseln, die versuchen, die gewünschte Show zu finden. Dies ist eine Herausforderung, die Universal Search zu lösen versucht, damit Apple TV-Kunden schnell finden können, was sie benötigen, solange die Apps die Such-API unterstützen.
Die Navigation ist auch Teil der zukünftigen Medienmatrix. Apple hat wohl die einfachste Benutzeroberfläche für das Fernsehen in Apple TV entwickelt. Klare Menüs, App-basierte Inhalte und gesprochene Wörter Die Siri-Unterstützung macht es wesentlich einfacher, zu dem zu navigieren, was Sie suchen. Da jedoch mehr Kanäle und mehr Quellen für großartige Shows, Spiele und Musik auf dem tvOS erscheinen, bleibt die Auffindbarkeit kritisch.
Apple TV versucht, dies durch ein integriertes Empfehlungssystem zu lösen, sodass Sie Siri fragen können. Sie können es nach Filmen suchen, die auf dem Namen der im Film agierenden Personen, deren Genre oder Episodenummer basieren. Beispiel:
- "Finden Sie das Serienfinale von Game of Thrones"
- "Finde den Film mit Maggie Smith in einem Van"
- Sie können sogar fragen: "Was soll ich heute Abend sehen?"
Diese erweiterten Suchtools werden sich nur verbessern, wenn Apple AI-Empfehlungsdienste für Apple TV-Kunden entwickelt, bei denen Shows und Filme immer genauer empfohlen werden, wenn Sie das Gerät verwenden.
4K fahren
Apple hat Konkurrenz und der Antrieb zu 4K wird wahrscheinlich Teil der Zukunft von Apple TV sein. Roku unterstützt bereits Streaming mit bis zu 4K (Samsung 4K-Fernseher waren einer der Top-Seller im Holiday Shopping Prediction Report 2015 von Adobe Digital Index). Es gibt also den Schritt, eine Roku-Lösung mit einigen intelligenten Fernsehern zu verwenden Eine flexiblere Lösung, und Apple TV macht laut Adobe Digital Index nach wie vor über ein Drittel der gesamten Streaming-Geräte-Nutzung aus.
