Hisense, einer der größten Fernsehproduzenten Chinas und der viertgrößte der Welt, erwarb in einer bedeutenden Entwicklung in der Unterhaltungselektronikbranche die nordamerikanischen Produktionsanlagen von Sharp mit Sitz in Japan und sicherte Markenrechte für den US-Markt. Jetzt stellt Hisense alle Fernsehgeräte mit dem Markennamen Sharp in den USA her. Die Lizenz für Hisense zur Verwendung des Markennamens Sharp hat eine Laufzeit von fünf Jahren ab 2015 mit einer Verlängerungsoption.
Warum das wichtig ist
Dieser Schritt ist nicht nur deshalb von Bedeutung, weil Hisense auf dem US-Markt stärker Fuß gefasst hat, sondern auch, weil er die Schwäche japanischer TV-Hersteller, die mit den koreanischen Unternehmen LG und Samsung konkurrieren, und den anhaltenden Zustrom von TV-Hersteller. Die in Japan ansässigen TV-Hersteller hatten Schwierigkeiten, während koreanische und in China befindliche TV-Marken ihre Dominanz verstärkten.
Vizio, eine der meistverkauften TV-Marken in den USA, befindet sich in den USA, hat aber seine Fertigung ausgelagert. Element ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das Fernsehgeräte in den USA zusammenbaut, aber sein US-Marktanteil ist weder für Vizio noch für in China und Korea ansässige TV-Hersteller eine Bedrohung.
Der Niedergang von Sharp in den USA folgt anderen in den letzten Jahren, darunter Toshiba und Panasonic. Toshiba lizenzierte seinen TV-Markennamen, während Panasonic erneut in den US-amerikanischen Fernsehmarkt einstieg. Sony hat die Low-End-TV-Produkte auf dem US-amerikanischen Markt reduziert und konzentriert sich verstärkt auf Mid- und High-End-TV-Produkte, zu denen auch der Vertrieb von OLED-Fernsehern gehört.
Sharp's Platz in der Geschichte der Unterhaltungselektronik
Obwohl das TV-Geschäft von Sharp in den letzten Jahren aufgrund eines geringeren Marktanteils gegenüber seinen Wettbewerbern in finanzielle Schwierigkeiten geraten war, war diese Entwicklung nicht unerwartet. Es ist jedoch ein trauriger Moment, da Sharp als einer der Pioniere der LCD-Technologie ein historisches Erbe besitzt und der erste TV-Hersteller war, der LCD-Fernseher auf dem Verbrauchermarkt einführte.
Was passiert jetzt?
Es ist ungewiss, ob die innovativen Technologien von Sharp, wie das Quattron-4-Farbsystem, Quattron Plus, Beyond 4K und 8K, US-amerikanischen Verbrauchern über Hisense zur Verfügung stehen werden. Eine weitere Frage ist, ob Hisense weiterhin seine eigene US-Markenidentität behält oder alles, was es in den USA vermarktet, auf den Markennamen Sharp verlagert. Seit 2018 hat Hisense beide Markennamen beibehalten.
Hisense hat sein Spiel in der Forschung, Entwicklung und Implementierung von Spitzentechnologien, die Sharp noch nicht in seine Produktlinien aufgenommen hat, wie Quantum Dots und Curved Screens, verstärkt.
Sharp hatte die Reue des Verkäufers
Im Juni 2017 wurde bekannt, dass Sharp nicht zufrieden mit dem Umgang von Hisense mit seinen Lizenzrechten für Sharp-Marken war. Sharp hatte das Gefühl, dass der Name von Fernsehgeräten mit schlechter Qualität unangemessen verwendet wurde.
Anfang 2018 legte Sharp die Klage gegen Hisense ab.
