Alle Regeln für ein gutes Seitenlayout gelten sowohl für Anzeigen als auch für andere Dokumenttypen. Es gibt jedoch einige allgemein anerkannte Praktiken, die ganz besonders für gutes Werbedesign gelten.
Das Ziel der meisten Werbung besteht darin, die Menschen dazu zu bewegen, Maßnahmen zu ergreifen. Wie Elemente einer Anzeige auf der Seite platziert werden, kann dazu beitragen, dieses Ziel zu erreichen. Probieren Sie eine oder mehrere dieser Layout-Ideen aus, um eine bessere Anzeige zu erhalten.
Ogilvy-Layout
Untersuchungen zeigen, dass Leser normalerweise in dieser Reihenfolge Visual, Caption, Headline, Copy und Signature (Name des Werbetreibenden, Kontaktinformationen) betrachten. Nach dieser grundlegenden Anordnung in einer Anzeige wird das genannt Ogilvy nach dem Werbefachmann David Ogilvy, der diese Layoutformel für einige seiner erfolgreichsten Anzeigen verwendet hat.
Z-Layout
Setzen Sie den Buchstaben Z oder ein rückwärts S auf der Seite ein. Platzieren Sie wichtige Elemente oder diejenigen, die der Leser zuerst am oberen Rand des Z sehen soll. Das Auge folgt normalerweise dem Pfad des Z. Setzen Sie also Ihren "Handlungsaufruf" am Ende des Z. Diese Anordnung stimmt gut mit dem überein Ogilvy Layout, bei dem das visuelle und / oder die Überschrift die Spitze des Z und die Signatur mit Aufruf zum Handeln besetzen, befindet sich am Ende des Z.
Einziges visuelles Layout
Obwohl es möglich ist, mehrere Illustrationen in einer einzigen Anzeige zu verwenden, wird bei einem der einfachsten und möglicherweise leistungsstärksten Layouts ein starkes Bild kombiniert mit einer starken (normalerweise kurzen) Überschrift plus zusätzlichem Text verwendet.
Illustriertes Layout
Verwenden Sie Fotos oder andere Illustrationen in einer Anzeige, um:
- zeigen Sie das Produkt in Verwendung
- die Ergebnisse der Verwendung des Produkts oder der Dienstleistung anzeigen
- veranschaulichen komplizierte Konzepte oder technische Probleme
- Aufmerksamkeit erregen durch Humor, Größe, dramatischen Inhalt
Top Heavy Layout
Führen Sie das Auge des Lesers, indem Sie das Bild in der oberen Hälfte zu zwei Dritteln des Bereichs oder auf der linken Seite des Bereichs platzieren, wobei eine starke Überschrift vor oder nach dem Bild und dann der zugehörige Text angezeigt wird.
Umgedrehtes Layout
Wenn eine Anzeige gut gestaltet ist, wird sie genauso gut auf den Kopf gestellt. Drehen Sie es auf den Kopf, halten Sie es auf Armeslänge aus und sehen Sie, ob die Anordnung stimmt sieht gut aus .
