Am Wochenende nahm ich an meiner ersten Yogaklasse 2016 teil und der Ausbilder begann die Klasse mit den Worten: „Die guten Nachrichten? Alles ändert sich. Die schlechten Nachrichten? Alles ändert sich."
Richtig für das Leben, die Beziehungen und für die heutigen Zwecke - Marketing. Denn wenn es 2016 um Marketing geht, passiert es, ob Sie Veränderungen annehmen oder Mut hassen. Um Sie auf dem Laufenden zu halten, sind hier fünf Marketing-Trends aufgeführt, die Sie für Ihr Unternehmen, Ihre persönliche Marke oder Ihren Nebenjob im kommenden Jahr übernehmen sollten:
1. Wenn Sie Social Media machen wollen, müssen Sie es gut machen
In den letzten Jahren gab es eine Schonfrist für Marken und Menschen in den sozialen Medien, da jeder versucht hat, herauszufinden, wie die verschiedenen Plattformen so eingesetzt werden können, dass sie seiner persönlichen Marke oder seinem Unternehmen zugute kommen - und dass die Menschen aufgeregt sind .
Diese Gnadenfrist ist nun vorbei. Wenn die Social-Media-Strategien für Einzelpersonen und Unternehmen immer ausgefeilter werden und die Technologien immer weiter voranschreiten, können Sie dies tun, indem Sie eine Facebook-Seite starten und einmal im Monat veröffentlichen oder automatisierte Tweets zu Ihrer neuesten Arbeit oder Pressemitteilungen des Unternehmens ausspucken werde zurückbleiben.
Überprüfen Sie also Ihre Plattformen. Wenn Sie Ihren Inhalt und Ihr Engagement realistisch verbessern können, tun Sie dies. Wo Sie nicht können, sollten Sie den Laden einpacken.
2. Personalisierung ist der Weg in die Zukunft
Je ausgefeilter die Marketing-Technologie wird, desto mehr möchten und erwarten wir, dass wir Inhalte und Produktneuigkeiten erhalten, die für unsere Online-Aktivitäten und -Suche relevant sind.
Dies ist seit vielen Jahren der Kern der E-Commerce-Strategien (denken Sie an den Abschnitt „Amazon wurde von Ihrem Browserverlauf inspiriert“). Jetzt möchten die Menschen auch in ihrer Marketingkommunikation den gleichen Grad an Personalisierung erfahren.
Unabhängig davon, ob Sie eine Abteilung leiten oder nur versuchen, mehr Traktion für ein Nebenprojekt zu erzielen, sollten Sie gängige, umfassende Automatisierungssysteme ausprobieren. Das mag für den angehenden Blogger unerreichbar klingen, aber sowohl Infusionsoft als auch Ontraport sind großartige Technologien für alle, die ihre Marke aufbauen möchten. Diese Systeme segmentieren auf einfache Weise E-Mail-Marketinglisten und erstellen Sequenzen, die speziell auf die Erfahrungen der Follower oder Kunden auf Ihrer Plattform abgestimmt sind - vom Kauf eines in Ihrem Blog empfohlenen Produkts bis zur Teilnahme an einer von Ihnen beworbenen Veranstaltung. Dieses Jahr werden diese kleinen Details den Unterschied ausmachen.
3. Sie benötigen eine mobile Strategie, diesmal in Echtzeit
Während größere Unternehmen seit mehreren Jahren robuste Mobilstrategien verfolgen, konzentrieren sich viele kleine und mittlere Unternehmen immer noch auf das Desktop-Erlebnis. Und viele andere Vordenker haben sich überhaupt nicht für mobil gehalten, auch wenn sie beabsichtigen, ihren Einfluss zu vergrößern.
Laut einem McKinsey-Bericht „kehren 61% der Nutzer wahrscheinlich nicht zu einer mobilen Website zurück, auf die sie nicht zugreifen konnten, und 40% besuchen stattdessen die Website eines Mitbewerbers.“ (Autsch.) Laut CMS-Bericht sind die durchschnittlichen Smartphone-Conversion-Raten um 64 gestiegen % im Vergleich zu den durchschnittlichen Desktop-Conversion-Raten. “
Während Ihr Twitter-Symbol auf Ihrem Display fantastisch aussieht, wird es auf einem Telefon möglicherweise als Unschärfe angezeigt. Unabhängig davon, wer Sie sind, möchten Sie wahrscheinlich, dass alle Ihre Social-Media-Plattformen oder Ihr persönliches Website-Branding so klar wie möglich dargestellt werden. Die einfachste (und beliebteste) Möglichkeit, Mobilgeräte in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, besteht darin, eine Website-Vorlage zu verwenden, die auf allen Geräten funktioniert, und eine E-Mail-Vorlage zu finden, die auf Mobilgeräte reagiert.
4. Video ist der letzte Schrei
Von Werbung über soziale Medien bis hin zu Marketingvideos verstärken Marken ihre Bemühungen, Markenvideoinhalte zu erstellen, um eine bessere Verbindung zu ihren Communities herzustellen. Und das aus gutem Grund: Social Media Today berichtet, dass „bis 2019 80% des gesamten Internetverkehrs Video sein wird. Das ist ein Plus von 64% im Jahr 2014.“
Wenn Sie daran interessiert sind, diesen Trend zu integrieren, denken Sie daran, dass es nicht mehr nur um YouTube geht. Überall, wo Sie kommunizieren - auf Ihrer Website, in E-Mails oder auf Facebook - können Sie Videos vorstellen. Verbringen Sie einige Zeit damit, sich kürzlich veröffentlichte Websites anzusehen, die Ihnen gefallen, und überprüfen Sie, was Ihre Kollegen auf ihren persönlichen Websites tun. Der visuelle Aspekt digitaler Inhalte ist wichtiger denn je.
5. Marken bieten mehr kostenlose Inhalte
Eine zentrale Marketing- und Sichtbarkeitsstrategie für viele Unternehmen bestand darin, wertvolle kostenlose Inhalte in Form eines Blogs anzubieten. In diesem Jahr werden immer mehr Unternehmen ihr kostenloses Angebot erweitern. Denken Sie an herunterladbare Anleitungen, Checklisten und kostenlose Kurse.
Wenn Sie eine wachsende Anzahl von Followern haben und in der Lage sind, kostenlosen Inhalt zu verbreiten, sollten Sie darüber nachdenken, einen Newsletter zu starten und sicherzustellen, dass sich Benutzer anmelden müssen, um ihn zu erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Abonnentenliste erheblich erweitern und gleichzeitig jede Menge großartiger Inhalte anbieten. Außerdem ist das Versenden einer E-Mail eine fantastische Möglichkeit, Ihre neuesten Erfolge (oder Artikel) zusammen mit Branchennachrichten mitzuteilen.
Weitere Marketingvorhersagen finden Sie in den Kommentaren von Entrepreneur zu Datenanalysen und Customer Journeys, in den Kommentaren von Forbes zu visuellen Marketingvorhersagen und in den Prognosen zu Social Media von heute - einschließlich Emoji Analytics. Denken Sie daran, dass eine fundierte Marketingstrategie für Ihre Marke ebenso wichtig ist wie für ein zukünftiges Unternehmen.
