Sie könnten ein Content-Stratege sein, wenn …
- Sie organisieren Ihre Schränke, Buch- oder Albumkollektionen und Küchenschränke obsessiv.
- Sie führen ein Archiv der Packlisten für jeden Urlaub und jede Reise, die Sie jemals unternommen haben.
- Sie wissen, dass es nur einen richtigen Weg gibt, den Geschirrspüler zu stapeln.
- Sie organisieren Ihre Einkaufsliste als Karte des Lebensmittelladens.
- Du lebst für den „Aha-Moment“, der kommt, wenn du siehst, wie ein Muster aus den Details hervorgeht.
Wenn Sie nach Wegen suchen, um komplexe Informationssysteme klar und intuitiv zu gestalten, ist das wachsende Feld der Inhaltsstrategie möglicherweise der richtige Beruf für Sie.
Da Inhalte zu einem wesentlichen Bestandteil der Erfolge von Organisationen wie Lego, GE, IBM, NPR, GoPro und Denny's werden, wird die Relevanz der Inhaltsstrategie heute auf eine größere Vielfalt von Branchen und Organisationen ausgeweitet, einschließlich Politik, Hochtechnologie, Luxusmode und Finanzdienstleistungen. Die Explosion von Inhalten in unserer digitalen Welt - von Spielartikeln und Markenvideos bis hin zu eindringlichen Filmen mit virtueller Realität - erhöht die Nachfrage nach Personen, die Inhalte effizient und effektiv planen, verwalten und organisieren können.
Um diese Nachfrage zu befriedigen, dringen Content-Strategen aus verschiedenen Bereichen in das Feld ein.
Zum Beispiel nutzte Alana Miller ihren Abschluss in Bibliothekswissenschaften, um einen Pflaumenjob im Museum of Modern Art zu bekommen. Aber was sie wirklich liebte, war die Strukturierung von Informationen, und die Inhaltsstrategie ermöglichte es ihr, ihre bibliothekswissenschaftlichen Fähigkeiten in einem vielfältigeren und sich ändernden Satz von Herausforderungen einzusetzen.
Gina Pensiero hat einen Abschluss in amerikanischer Kultur und arbeitete als Content-Koordinatorin bei Audible und als Texterin bei Huge, bevor sie zur Content-Strategie überging. Sie fand diese neue Rolle aufregender, weil sie nicht so technisch oder geschäftlich ausgerichtet war, aber sie ermöglichte es ihr, Benutzererfahrung und Inhalte auf unterhaltsame und faszinierende Weise zu kombinieren.
In der Inhaltsstrategie übertrifft Eignung das Training. Ihre analytischen und strategischen Denkfähigkeiten überwiegen häufig die taktischen Fähigkeiten. Vielleicht sind Sie ein investigativer Reporter, der es liebt, Beweise aus Interviews zu organisieren. Oder vielleicht haben Sie als Barkeeper gearbeitet, aber Ihre Lieblingsbeschäftigung bestand darin, komplizierte Cocktails systematisch zuzubereiten. Vielleicht haben Sie Zeit im Radio verbracht und es genossen, den ganzen Tag über Set-Listen für verschiedene Zielgruppen zusammenzustellen. Jede dieser Rollen beinhaltet das strategische Nachdenken über Inhalte, um ein Endziel zu erreichen. Wenn das für Sie selbstverständlich ist, haben Sie möglicherweise eine große Zukunft als Content-Stratege.
Abgesehen von den Referenzen weisen die besten Content-Strategen drei ähnliche Merkmale auf: Sie verfügen über ausgezeichnete Fähigkeiten zum Erzählen von Geschichten, einen Instinkt für Organisation und die Fähigkeit, den Überblick zu behalten.
Idealerweise sollten Sie Erfahrung in einer Disziplin haben, die Sie zum kritischen Denken vorbereitet hat, insbesondere in einem digitalen Rahmen. Sie müssen Ihre Ergebnisse auch auf überzeugende und kohärente Weise kommunizieren, damit Sie ein bisschen Präsentations-Elan haben.
Hört sich an wie du? Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Rolle in der Inhaltsstrategie für Sie richtig ist, sind hier einige Schritte zu unternehmen.
1. Haben Sie eine Meinung
, scrollen Sie weiter, klicken Sie weiter und denken Sie über den Computerbildschirm hinaus. Machen Sie sich Notizen darüber, wie Ihre bevorzugten digitalen Produkte und Erlebnisse strukturiert sind. Achten Sie darauf, dass Marken viele Inhalte erstellen, insbesondere solche, mit denen Benutzer ihre Erfahrungen personalisieren können. Sehen Sie sich einige der vielen tausend Zappos-Produktvideos an, um zu überprüfen, wie das Unternehmen die Produktion von Inhalten organisiert. Oder machen Sie sich Notizen darüber, wie Mint seine Sparempfehlungen für die gesamte digitale Erfahrung personalisiert.
Das Konsumieren von Inhalten in jeglicher Form kann Ihnen dabei helfen, kritisch darüber nachzudenken, wie Sie diese organisieren und strukturieren können. Wenn Sie erklären können, warum bestimmte Formate in einer bestimmten Situation besser funktionieren als andere und Meinungen zu Inhaltsstrukturen und Benutzerreisen äußern können, können Sie die grundlegenden Ansätze und Konzepte der Inhaltsstrategie nachweisen.
2. Erweitern Sie Ihre Toolbox
Ein großartiger Content-Stratege entwickelt weitreichende Einsichten aus den Details. Tabellenkalkulationen sind Ihre Freunde, und fortgeschrittene Tricks, um Informationen über Inhalte effizient zu analysieren, sind ein Muss.
Sie werden auch am Back-End von Websites auf Organisations- und Veröffentlichungsplattformen arbeiten, die als Content Management-Systeme (CMS) und Digital Asset Management-Systeme (DAMs) bezeichnet werden. Daher kann es auf jeden Fall hilfreich sein, mit einigen beliebten Angeboten vertraut zu sein. Anfänger können mit WordPress anfangen, einem kostenlosen CMS, das für viele persönliche Websites und Blogs verwendet wird.
3. Stellen Sie sich Ihren Lebenslauf neu vor
Wenn Sie ein Unternehmen mit Ihren Organisations- und Storytelling-Fähigkeiten beeindrucken möchten, bevor Sie überhaupt durch die Tür gehen, beginnen Sie mit Ihrem Lebenslauf. Wenn ein markanter und durchdachter Lebenslauf über meinen Schreibtisch kommt, sehe ich ihn länger an.
Sehen Sie, wie Sie Kategorien in Ihrem Lebenslauf neu organisieren und vereinfachen können, um eine bessere Geschichte über Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen zu erzählen. Überlegen Sie, wie Ihre Anwendung zu einer visuellen Erweiterung Ihrer persönlichen Marke werden kann. Lesen Sie die Informationen zur Überprüfbarkeit und zu überzeugenden Elementen. Erstellen Sie mehrere Prototypen und bitten Sie einen Mentor oder Kollegen, Verbesserungen vorzuschlagen.
4. Übe das Handwerk
Stellen Sie Ihre Fähigkeiten bei einem freiberuflichen Auftritt unter Beweis. Versuchen Sie zunächst, Inhalte in kleinem Maßstab zu organisieren, egal ob es sich um Inhalte für eine neue mobile App handelt oder ob Sie Ihr Fachwissen für ein bestimmtes Projekt für eine kleine Agentur bereitstellen.
Keine Bandbreite für einen anderen Job? Eine Möglichkeit besteht darin, ein Content-Stratege für Ihren derzeitigen Arbeitgeber zu werden, indem Sie ein Audit seiner aktuellen digitalen Präsenz vorbereiten und Lösungen und Upgrades anbieten. Das Erstellen einer solchen Fallstudie zeigt Initiative und kann Ihr kreatives Denken anregen. Sie können Ihre Vorschläge den Entscheidungsträgern in der Hoffnung auf inspirierende Veränderungen präsentieren oder zumindest Ihre Präsentation als Teil Ihres Portfolios speichern.
5. Besuchen Sie die Content Strategy School
Erlernen Sie die Grundlagen der Redaktions- und Informationsstrategie von Experten, indem Sie sich für Kurse anmelden. An der Huge-Schule für Content-Strategie werden die Schüler beispielsweise von einem Expertenteam geführt und können Programme für echte Kunden planen. Es gibt Ihnen einen Einblick in die Funktionsweise des Systems und wirft Sie dann in die Gräben, um echte Probleme zu lösen. Es ist extrem herausfordernd und super lohnend. Das Beste ist, dass die Schüler die CS School mit einem soliden Portfolio an inhaltlichen Strategien abschließen und bereit sind, die ersten Schritte zu unternehmen.
