Manchmal stolpert man über den Erfolg, manchmal erfordert es harte Arbeit, Engagement und Ausdauer. Und für die meisten Unternehmen ist es eine Kombination aus beidem.
Amanda Frederickson begann ihre Karriere in der gemeinnützigen Welt an Institutionen wie dem Met Museum und dem San Francisco Ballet. Nach dem Besuch von Kochkursen in einem Freizeitzentrum in San Francisco, Kalifornien, entschloss sich Frederickson, ihre lebenslange Liebe zum Kochen in ihre Karriere einzubringen.
Drei Jahre später wagte Frederickson den Sprung und ging alleine hinaus. Sie startete eine Website auf Squarespace, um ihre Rezepte unterzubringen, aber auch, weil es so einfach war, auf der Plattform loszulegen, sagt sie.
Und obwohl sie definitiv einen fairen Anteil an harter Arbeit und Engagement investiert hat, stolperte sie mehr oder weniger über eine mittlerweile erfolgreiche wöchentliche Rezeptserie namens Fridge Foraging.
Frederickson fing an zu filmen, wie sie abends in ihrem Kühlschrank herumgrub und Inspiration für das suchte, was sie zum Abendessen kochen sollte. Klingt bekannt? Sie haben sich wahrscheinlich mehrmals in der Woche gegen 19:00 Uhr in derselben Position befunden. Und das ist der springende Punkt.
"Es ist kein neues Konzept", sagt Frederickson. "Ich habe mir einen Namen für das ausgedacht, was wir alle machen." Aber weil es so aussagekräftig war, hat sich die Serie schnell durchgesetzt. Ein Jahr, nachdem Frederickson ihre wöchentlichen Kochabenteuer mit Instagram-Geschichten geteilt hatte, verkündete sie, dass sie die Ausgabe dieser Woche absagen müsste, weil ein Freund in der Stadt war und sie Reservierungen für das Abendessen hatten.
Der Aufschrei ihrer Anhänger war ein sehr deutlicher Hinweis darauf, dass sie auf etwas aus war. „Die Leute haben sich darauf gefreut. Sie wurden investiert und wussten, dass es jeden Mittwoch war “, sagt sie.
Jetzt versucht sie, eine Woche nicht zu verpassen, selbst als sie in Florida im Haus ihres Vaters wohnte und ein Schneidebrett in Form einer Meeresschildkröte verwenden musste, um eine Mahlzeit zuzubereiten.
Das Entwickeln einer Content-Serie kann eine Herausforderung sein - sie muss langlebig genug sein, aber auch spezifisch genug, um Leser zu fesseln - und kann ein loyales und engagiertes Publikum bedeuten. Wir haben Frederickson um Rat gefragt, wie eine erfolgreiche, fortlaufende Inhaltsreihe erstellt werden kann.
1. Finden Sie Ihre Nische
Der Schlüssel zu wirklichem Erfolg liegt darin, das zu tun, was andere nicht tun.
„Als ich anfing, war die Food-Landschaft sehr reich verziert und größtenteils unerreichbar, aber das ist nicht meine Marke, und ich habe es als Weg angesehen, um zu zeigen, wofür ich stehe“, sagt Frederickson.
Also fing sie an, ihr wirkliches Leben zu teilen, ohne Schnickschnack, der wöchentlich kocht. Frederickson scheut sich nicht, verwelktes Grün zu haben oder während einer kürzlichen Küchenrenovierung nur eine Kochplatte und eine Mikrowelle zu verwenden, um eine Mahlzeit zuzubereiten.
„Die Leute kommen von der Arbeit nach Hause und wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Das meiste von dem, was Sie haben, können Sie zu einer anständigen Mahlzeit verarbeiten, und Sie sparen Geld und reduzieren Lebensmittelverschwendung “, sagt sie.
Anstatt zu versuchen, das nachzuahmen, was andere bereits im Food-Blog und im Cooking Space taten, blieb sie sich und ihrem Kochstil treu.
2. Irgendwo anfangen
Sobald Sie festgestellt haben, wo Ihre Idee in den Raum passt, müssen Sie nur noch anfangen. Mach dir keine Sorgen, dass es perfekt ist oder dass du Fehler machst. Sie können iterieren, während Sie gehen, aber das wichtigste, was Sie tun können, ist zu sehen, welche Stöcke.
Als Frederickson anfing, machte sie abends Fridge Foraging, sodass die Beleuchtung für ihre Rezeptfotos nicht optimal war.
"Den Leuten war es egal, dass es nicht funktionierte", sagt sie. "Sie beschäftigten sich mit der Idee."
Dann, als Instagram neue Funktionen wie die Umfrageoption veröffentlichte, begann Frederickson, diese zu nutzen, um noch mehr mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Wenn Sie also einmal nicht wissen, was Sie kochen sollen, hören Sie am Mittwochnachmittag ihre Instagram-Geschichten, in denen Frederickson zwei Dinner-Optionen veröffentlicht, die Sie für die Ausgabe von Fridge Foraging an diesem Abend auswählen können.
Und denken Sie daran, es ist vielleicht nicht über Nacht ein Hit, aber wenn Sie Ihr Publikum weiterhin einbeziehen, wird es an Boden gewinnen, sagt Frederickson.
3. Seien Sie konsequent
Konsistenz ist der Schlüssel, insbesondere für eine Serie. Die Menschen sind Gewohnheitstiere und wollen wissen, wann etwas passiert, damit sie es planen können, sagt Frederickson.
Zum Beispiel erwarteten die Leute schnell, dass sie mittwochs auf der Suche nach Kühlschränken ist, was die öffentliche Bestürzung zur Folge hatte, dass sie die Serie absagen oder verschieben musste, wie sie es kürzlich getan hatte, als sie nach einer Küchenrenovierung keinen Strom mehr hatte.
Denken Sie jedoch daran, auch zu Beginn flexibel zu sein. Beginnen Sie mit der Auswahl eines Tages und finden Sie dann heraus, welche Uhrzeit für Ihre Leser am besten geeignet ist. Vielleicht sind sie bis 8 Uhr morgens online, also wollen Sie sicherstellen, dass Ihr Beitrag bis dahin online ist, oder vielleicht lesen sie auf ihrem abendlichen Arbeitsweg, also ist es nicht so wichtig, dass sie früh aufstehen.
4. Gib es ein Zuhause
Frederickson nutzt Instagram und seine Geschichten-Funktion, um sich mit ihren Lesern und Kollegen aus dem Kühlschrank zu beschäftigen. Sie betont aber auch, wie wichtig es ist, ein Zuhause für Ihre Inhalte zu haben.
"Ich sehe es als Zielseite für Inhalte", sagt Frederickson.
Sie veröffentlicht all ihre Rezepte, ob beim Herumstöbern im Kühlschrank oder nicht, auf ihrer persönlichen Website, damit die Leute etwas finden, worauf sie zurückgreifen können. Sie hat ihre Squarespace-Site so eingerichtet, dass sie verschiedene Kategorien hat, darunter auch Fridge Foraging. Den Lesern ist also klar, wo diese speziellen Rezepte vorkommen. Und sie hat nicht nur Schaltflächen auf der Homepage, sondern ihr Rezept-Dropdown-Menü enthält auch eine Landingpage mit ihren spezifischen Rezeptsammlungen.
Das Wichtigste, an das Sie beim Erstellen von Inhalten denken müssen, ist, sich selbst treu zu bleiben. Wenn Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die genau das widerspiegeln, was Sie lieben, werden Sie Gleichgesinnte finden, die ähnliche Leidenschaften haben. Wie Frederickson sagt: "Wir suchen alle nur nach Verbindungen."
