Die Phrase "Long Tail" entstand in einem Wired-Artikel von Chris Anderson, der das Konzept seitdem zu einem Blog und einem Buch erweitert hat. Wir hören es oft - oder manchmal den "fetten Schwanz" oder "dicken Schwanz" - in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung und Google.
Was bedeutet "Long Tail"?
Grundsätzlich ist der Long Tail eine Möglichkeit, Nischenmarketing und die Funktionsweise im Internet zu beschreiben. Traditionell waren Schallplatten, Bücher, Filme und andere Gegenstände darauf ausgerichtet, "Hits" zu erzeugen. Die Geschäfte konnten es sich nur leisten, nur die beliebtesten Gegenstände zu transportieren, da sie in einer Gegend genügend Leute brauchten, um ihre Waren zu kaufen, um die Gemeinkosten des Einzelhandels wieder auszugleichen.
Das Internet ändert das, indem es Menschen ermöglicht, weniger beliebte Gegenstände und Themen zu finden. Es stellt sich heraus, dass in diesen "Misses" auch Gewinn steckt. Amazon kann obskure Bücher verkaufen, Netflix kann obskure Filme ausleihen und iTunes kann obskure Songs verkaufen. Das ist alles möglich, weil diese Websites ein sehr hohes Volumen haben und die Käufer von der Vielfalt angezogen werden.
Wie trifft das auf Google zu?
Google macht das meiste Geld für Werbung im Internet. Anderson bezeichnete Google als "Long-Tail-Advertiser", die erfahren haben, dass Nischenanbieter Werbung genauso viel, wenn nicht mehr als Mainstream-Unternehmen benötigen.
Bei der Beschreibung der Google-Strategie im Jahr 2005 sagte CEO Eric Schmidt: "Das Überraschende an dem langen Schwanz ist, wie lang der Schwanz ist ist und wie viele Unternehmen wurden bisher nicht mit traditionellen Werbeverkäufen bedient. "
AdSense und AdWords sind leistungsabhängig, sodass Nischenkunden und Nischen-Content-Publisher alle davon profitieren können. Es kostet Google keinen zusätzlichen Overhead, wenn Langzeitkunden diese Produkte verwenden dürfen, und Google erzielt mit dem Aggregat Milliardeneinnahmen.
Wie kann dies auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zutreffen?
Wenn Ihr Unternehmen davon abhängt, dass Nutzer Ihre Websites bei Google finden, ist der lange Schwanz sehr wichtig. Anstatt sich auf das Erstellen einer Seite zu konzentrieren das Die beliebteste Seite, Long-Tail-Marketing bedeutet, dass Sie sich darauf konzentrieren, viele Seiten für Nischenmärkte zu erstellen. Anstatt sich auf die Optimierung Ihrer Seiten für ein oder zwei wirklich beliebte Wörter zu konzentrieren, kann der Versuch nach Long-Tail-Ergebnissen zu einer besseren Rendite führen. Es gibt viel weniger Wettbewerb um Nischenbegriffe und es gibt noch Raum für Popularität und Gewinn.
Köpfe und dicke Schwänze: Geld im Aggregat
Die meisten Benutzer beziehen sich auf die beliebtesten Elemente, Seiten und Widgets als "Kopf", im Gegensatz zum langen Schwanz. Sie beziehen sich manchmal auch auf den "dicken Schwanz", was allgemeinere Gegenstände innerhalb des langen Schwanzes bedeutet.
Nach einem bestimmten Punkt endet der lange Schwanz in der Dunkelheit. Wenn nur eine oder zwei Personen Ihre Website besuchen, werden Sie wahrscheinlich niemals Geld verdienen, indem Sie auf der Website Werbung machen. Wenn Sie ein Blogger sind, der über ein sehr Nischenthema schreibt, wird es schwierig sein, ein ausreichendes Publikum zu finden, um für Ihre Bemühungen zu zahlen.
Google verdient Geld von den beliebtesten Anzeigen auf dem Kopf bis hin zum dünnsten Abschnitt des langen Schwanzes. Das Unternehmen verdient immer noch Geld mit dem Blogger, der die Mindesteinnahmen für eine AdSense-Zahlung nicht gemacht hat.
Content-Publisher haben eine andere Herausforderung mit dem Long-Tail. Wenn Sie mit Inhalten, die in den Long Tail passen, ein Einkommen erzielen, möchten Sie, dass der Anteil ausreichend dick ist, um sich lohnen zu können. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Mengenverluste immer noch wettmachen müssen, indem Sie mehr Abwechslung bieten. Statt sich auf ein Blog zu konzentrieren, pflegen Sie drei oder vier zu verschiedenen Themen.
