LinkedIn-Werbung ist ein leistungsstarkes Instrument, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken an kleine Unternehmen und Geschäftsleute zu vermarkten. LinkedIn Anzeigen ist der offizielle Name des Werbeprodukts des Business-Netzwerks. Hierbei handelt es sich um ein Self-Service-Tool, mit dem jeder eine Anzeige auf der Website des Netzwerks unter linkedin.com erstellen und schalten kann.
Ein Grund für diese Form des Marketings ist, dass Marketing-Anzeigen mithilfe der LinkedIn-Werbung ihre Botschaften auf bestimmte Zielgruppen im Netzwerk ausrichten können, z. B. Personen mit einer bestimmten Berufsbezeichnung oder Jobfunktion oder Personen, die in einer bestimmten geografischen Region leben. Anzeigen können auch anhand des Firmennamens oder der Größe sowie demografischen Faktoren wie Alter und Geschlecht ausgerichtet werden.
LinkedIn Werbekontotypen: Privat oder geschäftlich?
Wenn Sie zum Erstellen Ihrer Anzeigen Ihr persönliches Standardkonto verwenden, können Sie die Click-through-Daten, die Abrechnungs- oder Verwaltungstools nicht einfach mit Ihren Kollegen teilen. Wenn Sie also Werbung für ein Unternehmen planen, möchten Sie möglicherweise ein Geschäftskonto erstellen.
Ein Geschäftskonto für Werbezwecke ist kostenlos und unterscheidet sich von den Premium-Optionen für Geschäftskonten, die Geld kosten. Ein "LinkedIn Ad Business Account" bindet die von Ihnen erstellten Werbekampagnen lediglich an ein bestimmtes Unternehmen und gibt Ihnen ein spezielles Zugriffstool, mit dem Sie das Konto mit anderen Personen teilen können, indem Sie die Anzeigenverwaltungsinformationen von Ihrem persönlichen Konto trennen.
Nachdem Sie ein Konto für Geschäftsanzeigen erstellt haben, können Sie weitere Personen zur "geschäftlichen" Seite Ihres LinkedIn-Kontos hinzufügen und ihnen entsprechende Rollen zuweisen, einschließlich vollständiger "Admin" -Rechte oder einer "Standard" -Rolle, die die Person zulässt Erstellen und Bearbeiten von Werbekampagnen. Es gibt auch eine "Viewer" -Rolle, mit der Nutzer Ihre Anzeigenmetriken anzeigen, jedoch keine Anzeigen erstellen oder bearbeiten können. Andere Rollen umfassen "Rechnungskontakt", der die Rechnungsinformationen für das Konto ändern kann, und "Kampagnenkontakt", der E-Mails zu den Anzeigen erhält.
Das Unternehmen bietet häufig gestellte Fragen zu Geschäftskonten für Anzeigen.
Es ist jedoch ganz einfach, ein Konto für Geschäftsanzeigen zu erstellen. Melden Sie sich einfach an, wechseln Sie zum LinkedIn-Anzeigen-Dashboard und suchen Sie oben rechts nach Ihrem Namen. Neben Ihrem Namen sollte "indiv" stehen, was bedeutet, dass Sie in Ihrem persönlichen Konto angemeldet sind. Klicken Sie auf den Abwärtspfeil und wählen Sie "Geschäftskonto erstellen".
In einem Popup-Formular werden Sie nach zwei Informationen gefragt. Erstens möchte es den Namen des Unternehmens, das an dieses Geschäftskonto gebunden ist. Geben Sie den Firmennamen ein. Sie müssen eine neue Unternehmensseite auf LinkedIn erstellen, wenn Ihr Unternehmen nicht bereits aufgeführt ist. Wenn das Unternehmen bereits in der Datenbank vorhanden ist, sollte der Name angezeigt werden, wenn Sie den Namen eingeben. Wenn Sie den Firmennamen auswählen und auf "Erstellen" klicken, bestätigen Sie, dass Sie befugt sind, im Namen des Unternehmens Geschäfte zu tätigen.
Zweitens müssen Sie im Popup-Formular angeben, welchen Namen Sie für dieses Unternehmen in den Tools zur Verwaltung Ihrer Anzeigenkonten verwenden möchten. Hier können Sie eine gekürzte Version eingeben, wenn dies einfacher ist.
Beachten Sie, dass Sie mehr als ein Anzeigengeschäftskonto erstellen dürfen. Dies kann sehr hilfreich sein, wenn Sie LinkedIn Werbekampagnen für verschiedene Unternehmen verwalten möchten.
02 von 03LinkedIn Werbeführung: Erstellen und Platzieren von Anzeigen
Es ist ziemlich einfach, eine Anzeigenkampagne auf LinkedIn zu erstellen und zu verwalten. Sie müssen einfach Folgendes tun:
- Benennen Sie Ihre Anzeigenkampagne: Dieser Name ist intern und wird von der Öffentlichkeit nicht gesehen. Er kann also beliebig sein. Ihr Zweck besteht darin, dass Sie eine Reihe von Anzeigen in einer Einstellung zusammenfassen können, bis zu 15 pro Kampagne. Versuchen Sie daher, den Zweck jedes Anzeigenclusters zu beschreiben, wenn Sie den Namen Ihrer Anzeigenkampagne erstellen.
- Anzeigentext, Titel und Foto: Ähnlich wie bei Google AdWords schreiben Sie zwei Textzeilen (bis zu 75 Zeichen) und einen Titel (bis zu 25 Zeichen). Im Gegensatz zu AdWords können Sie ein Bild hinzufügen, ein Quadrat mit einer Größe von 50 x 50 Pixeln.
- Ziel-URL Hier gehen die Leute hin, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Es kann sich dabei um eine spezielle Landing Page auf der Website Ihres Unternehmens oder um eine Ihrer Social-Media-Seiten handeln, wenn Sie Follower oder Likes erstellen möchten.
- Wählen Sie Ihre Anzeigengruppe aus Zum Schluss legen Sie fest, von wem Sie Ihre Anzeigen sehen möchten. Sie können gezielt nach bestimmten Berufsbezeichnungen, Unternehmen, Geografie und demografischen Merkmalen der Nutzer im LinkedIn-Netzwerk suchen. Eine weitere Option ist außerhalb des Netzwerks, über das "LinkedIn Audience Network", eine Sammlung von Medienwebsites, die namhafte Nachrichtenwebsites enthalten.
Es gibt auch eine Option zum Erstellen von LinkedIn-Videoanzeigen, mit der Sie ein YouTube-Video in Ihre Anzeige integrieren können.
Auf der nächsten Seite wird erläutert, was LinkedIn-Anzeigen kosten und wie teuer sie sind.
03 von 03LinkedIn Werbeführung: Anzeigenpreise
Wie bei vielen anderen Online-Werbeprodukten haben Sie bei LinkedIn die Wahl, ob die Preisgestaltung von der Anzahl der Klicks abhängt, die Ihre Anzeige erhält oder wie oft sie angezeigt wird. Diese beiden Typen werden normalerweise als "Kosten pro Klick" oder "Click-throughs" und "Impressionen" bezeichnet.
Einige Unternehmen verwenden zunächst Click-throughs, um die Wirksamkeit bestimmter Anzeigen zu testen, und wechseln dann zu einer auf Impressionen basierenden Preisgestaltung, sobald sie herausgefunden haben, dass eine Anzeige funktioniert und ordentlich Klicks erzielt wird.
Sie legen eine andere Preisstufe fest, je nachdem, ob Sie Click-throughs oder Impressionen verwenden.Bei Klicks "bieten" Sie ein Gebot oder legen einen Höchstbetrag fest, den Sie pro Klick zahlen möchten, zusammen mit einem täglichen Gesamtbudget und dem Höchstbetrag, den Sie ausgeben möchten (mindestens 10 USD pro Tag).
Wenn Sie eine Impression-basierte Preisgestaltung wählen, betragen die Kosten pro 1.000 Vorführungen Ihrer Anzeigen einen festen Betrag.
In beiden Fällen hängt die tatsächliche Preisgestaltung davon ab, wie viele andere Unternehmen gleichzeitig miteinander konkurrieren. LinkedIn zeigt Ihnen Schätzungen basierend auf den aktuellen Marktbedingungen sowie detaillierte Preise, sobald Ihre Anzeige geschaltet wird.
Minimale Kosten - Es fällt eine einmalige Startgebühr von 5 USD an. Danach betragen die Mindestbeträge 10 USD pro Tag für Cost-per-Click-Anzeigen und 2 USD pro Klick auf jede Anzeige oder 2 USD pro 1000 Impressionen.
