"Oatly ist bekannt als das Unternehmen, das so genial im Marketing ist, dass es sowohl Nachfrage als auch Angebot für Hafermilch geschaffen hat, als es 2016 zum ersten Mal aus Schweden nach Amerika kam, als die Welt noch von Mandelmilch besessen war. Aber letzte Nacht sahen wir eine neue Seite von Oatly, als das Unternehmen während des Super Bowl einen 60-Sekunden-Spot ausstrahlte, in dem CEO Toni Petersson ein schmerzhaftes Lied falsch in einem Haferfeld sang. Der Text: Milch, aber für Menschen gemacht, Wow, wow, keine Kuh! waren so verrückt, dass die Anzeige ein weiterer genialer Schachzug sein musste, von einem Unternehmen, das so sicher ist, dass es sich über sich selbst lustig machen kann."
Zunächst dachten wir, das sei ein großer Fehltritt, aber als wir es uns dann bei Tageslicht noch einmal ansahen (Montagmorgen als Quarterback der Werbeauswahl), fanden wir es einfach brillant. Und es wird sicher Millionen weitere Packungen Hafermilch verkaufen. Als Oatly die USA im Sturm eroberte, veränderte es die pflanzliche Milchlandschaft, um die Verbrauchernachfrage von Mandel- auf Hafermilch zu verlagern. Jetzt ist es bereit, gewöhnliche Milchtrinker zu verfolgen, und die Anzeige von gestern Abend war ein wichtiger Schritt in diese Richtung.
Vor kurzem investierten Oprah, Natalie Portman, Jay-Z und andere in das Unternehmen, das eine neue Runde von 200 Millionen US-Dollar unter der Führung von Blackstone aufbrachte. Andere bemerkenswerte Investoren sind Howard Schultz, ehemaliger CEO von Starbucks. Es wird gemunkelt, dass das Unternehmen einen Börsengang am nahen Horizont im Auge hat. Die neueste Anzeige scheint es als Alternative für alle zu positionieren, die erwägen, auf Milchprodukte zu verzichten.
Beste oder schlechteste Werbung im Super Bowl LV: Du entscheidest. Wir denken: Es ist so schlimm, dass es genial ist!
Die Werbung während des Super Bowl war tatsächlich unterh altsamer, auf eine krampfhafte Art und Weise als das Spiel, das sich in einen Knaller verwandelte, als der pflanzliche QB Tom Brady's Bucs auftauchte, um den Jüngeren (und mehr Kuh) zu beschimpfen gefüttert) QB Patrick Mahomes und seine Kansas City Chiefs.
Um die Anzeige anzusehen, gehen Sie einfach hierher und sehen Sie selbst, worüber alle reden. Wir lieben Oatly und seine pflanzliche Milch, Eiscreme, Kaffeesahne und die lebendige Verpackung, die gewöhnliches Marketing mit einem Augenzwinkern versieht. Aber hat diese Anzeige den Hai gesprungen? Oder werden in den kommenden Tagen Millionen von Zuschauern darüber sprechen und es ausprobieren? Und als die Anzeige gemacht wurde, gab es eine Diskussion in der Vorstandsetage, bei der jemand vortrat und sagte: Vielleicht ist das keine so gute Idee. Nein, Toni, nein. Das wird beruflicher Selbstmord sein. Haben sie ihn dazu überredet oder war es seine Idee? Eines ist sicher: Sie haben laut AdAge 5,5 Millionen US-Dollar für die Ausstrahlung gewettet, die berichteten, dass die Anzeige bereits 2014 gedreht wurde, sodass die Produktionskosten minimal waren.Das Werbeblatt sagt uns auch, dass die Dreharbeiten mit nur ein, zwei Takes im Kasten waren.
„Es kostete einen Bruchteil dessen, was das Catering-Budget für fast jeden anderen Spot im Super Bowl kostet“, zitiert AdAge John Schoolcraft, Chief Creative Officer von Oatly.
Unter der Regie von Torbjörn Martin gehörte die Anzeige zu einer Reihe von Werbespots, die im Sommer über einige Tage in Schweden gedreht wurden, sagte Schoolcraft gegenüber AdAge.
Die Anzeige wurde zuerst in Schweden verboten, nicht weil sie so schlecht war, dass sie eines der besten Produkte des Landes in Verlegenheit bringen würde, sondern weil die schwedische Molkereibehörde Oatly wegen der Bezeichnung Milch verklagt hatte. (Eine ähnliche Klage in Kalifornien gegen Miyoko's Creamery wurde abgewiesen. Butter kann aus Cashewnüssen, Haferflocken, Mandeln oder irgendetwas anderem hergestellt werden, stellte der Richter richtig fest, und wie jeder Jugendliche, der Erdnussbutter liebt, weiß.) Aber die Reaktion von gestern Abend auf die Anzeige , mit Toni Peterssen, war eher eine sekundäre Peinlichkeit als alles andere.Du hast für den Typen gefühlt, als wäre er ein Mitglied deiner Familie, das gerade den schlechtesten Hochzeitstoast aller Zeiten gemacht hat. Trotzdem war es unvergesslich!
Der Kommentar war schnell, grausam und zutiefst lustig. Unsere Lieblingszeile unter den Kritikern kommt von Mashed:
"Toni Peterson, CEO von Oatly, ist auf einem Feld und spielt auf einem Keyboard. Es ist wie Milch, aber für Menschen gemacht, schmettert er, (herrlich?) falsch. Wow, wow, no cow, singt er immer und immer wieder. Und immer und immer und immer wieder. Coors versucht vielleicht, uns dazu zu bringen, gemeinsam von ihrem Bier zu träumen, aber es ist Oatly, das uns heute Nacht im Schlaf heimsuchen wird."
Wir sagen, wenn sie über dich reden, ist das ein Gewinn. Toni, sing weiter. Wir lieben Oatly und selbst wenn du wie der American Idol-Kandidat bist, macht sich jeder über ihn lustig. Wir wollen mehr hören!
