Der französische Molkereiriese Danone hat letzte Woche mit der Übernahme von Follow Your Heart einen weiteren pflanzlichbasierten Pionier gewonnen. Danone erwarb die pflanzliche Marke durch einen Aktienkaufvertrag, bei dem das Unternehmen 100 % der Anteile von Earth Island, der Muttergesellschaft von Follow Your Heart, erwarb. Diese Transaktion folgt einem größeren Trend für das Molkereiunternehmen, das die letzten zwei Jahrzehnte damit verbracht hat, sein pflanzliches Profil mit Unternehmen wie Silk und So Delicious zu verbessern.
Molkereiunternehmen erwirbt vegane Marke Follow Your Heart
Follow Your Heart ist bekannt für seinen frühen Schub während der pflanzenbasierten Bewegung, die 1970 als vegane Mittagstheke in Los Angeles begann. Seitdem hat das Unternehmen eine Reihe wichtiger pflanzlicher Alternativen wie Vegenaise (vegane Mayonnaise) und eine Reihe von milchfreien Käsesorten auf den Markt gebracht. Follow Your Heart brachte auch eine Auswahl an pflanzlichen Salatdressings und ein VeganEgg auf den Markt. Das Wachstum der Marke hat in den letzten zehn Jahren erheblich zugenommen, und 2019 behauptete Chief Operating Officer Martin Kruger, dass sich die Einnahmen von Follow Your Heart seit 2010 verfünffacht haben.
Die Übernahme von Follow Your Heart durch Danone ist das jüngste einer Reihe von pflanzlichen Unternehmen, die sich der Liste anschließen. Das Unternehmen beaufsichtigt Silk, Alpro und So Delicious, alles Pioniere der pflanzenbasierten Bewegung. Die Maßnahmen von Danone beruhen auf den Versprechungen des Unternehmens, seinen pflanzlichen Sektor stark auszubauen, und versprachen, seinen Umsatz im pflanzlichen Bereich auf 5 US-Dollar zu verdreifachen.7 Milliarden bis 2025. Durch die Aufnahme von Follow Your Heart in sein Repertoire stärkt das Unternehmen sowohl seine vegane Auswahl als auch seine Markenbekanntheit, insbesondere in den Vereinigten Staaten.
Danone will sein pflanzenbasiertes Portfolio erweitern
Ab 2017 wurde Danone mit dem Kauf von WhiteWave Foods im Wert von 12,5 Milliarden US-Dollar zu einem führenden Unternehmen für pflanzliche Lebensmittel. Die Versprechen des Unternehmens, seinen pflanzlichen Sektor auszubauen, werden weiterhin erfüllt. Der jüngste Ergebnisbericht, der am Tag nach der Übernahme von Follow Your Heart veröffentlicht wurde, zeigte, dass 10 % des Umsatzes des Unternehmens mit seinen pflanzlichen Produkten erzielt werden. Dem Bericht zufolge ist der pflanzliche Umsatz des Unternehmens im letzten Jahr insgesamt um 15 % gestiegen.
Der nordamerikanische CEO des Unternehmens, Shane Grant, gab bekannt, dass Danone plant, seine schnell wachsenden Kategorien zu beschleunigen, die bei seinen Verbrauchern Anklang finden. Im vergangenen Jahr hat Danone Ressourcen in eine Reihe nachh altiger Projekte und alternativer Proteine geleitet, darunter Laird Superfood, Forager Project und Nature’s Fund.Die Dynamik des Unternehmens zeigt einen größeren Schub in der Branche, bei dem sich ein Unternehmen, das zuvor ausschließlich auf tierischen Produkten gegründet wurde, in Richtung nachh altiger Praktiken bewegt. Da sich der Markt schnell verändert, müssen sich Molkereigiganten und andere Unternehmen mit einer Bewegung verändern, die vor 50 Jahren von Unternehmen wie Follow Your Heart angeführt wurde.
