Im Jahr 2019, als Stella McCartney zur Nachh altigkeitsberaterin von LVMH ernannt wurde, war es absolut logisch, dass die junge Königin der Coolness, selbst Vegetarierin und Mitbegründerin (mit ihrem Vater Paul und ihrer Schwester Mary) von Meatless Mondays, dies tun würde Führen Sie die Verantwortung dafür, wie Designermode umweltfreundlicher gemacht werden kann. Schließlich ist Mode einer der schlimmsten Übeltäter, wenn es darum geht, einen übergroßen CO2-Fußabdruck zu erzeugen, Abfall zu erzeugen, riesige Mengen an Wasser und Erdölprodukten zu verbrauchen und Treibhausgase auszustoßen.
Seitdem brachte sie einen veganen Hunter-Gummistiefel in limitierter Auflage auf den Markt, der aus Naturkautschuk hergestellt wurde, der aus nachh altig bewirtschafteten Wäldern in Guatemala stammt, und dass keine Lebensräume gestört und das Wohlergehen der lokalen Farmgemeinschaften geschützt wurde. Es war nur der Anfang ihrer Ambitionen, Kleidung und Schuhe zu entwerfen, die umweltfreundlich, vegan und nachh altig sind. Und im September 2019 stellte sie eine Linie vor, die größtenteils aus nachh altigen Materialien hergestellt wurde. Aber das verblasst im Vergleich zu ihrer neuesten Linie.
Jetzt hat die äußerst einflussreiche Modedesignerin ihre bisher nachh altigste Linie kreiert, indem sie 80 Prozent der Materialien aus umweltfreundlichen Materialien bezieht und ihre Botschaft nutzt, um die Modewelt weiter in Richtung Öko zu bringen -freundliche Herstellungspraktiken. Die Herbstkollektion 2021 wird Styles aus ethisch und nachh altig gewonnenen Materialien enth alten, darunter „waldfreundliche“ Viskose, aufgearbeitete Stoffe und recyceltes Polyester.
"McCartney stellte die neue Kollektion auf der Website wie folgt vor: Inspiriert von „J is for Joy“ aus dem McCartney-Manifest von A bis Z, ist Autumn 2021 unsere bisher nachh altigste Kollektion – eine optimistische, energiegeladene, farbenfrohe Vision, die die Leistung erhebt trage Archetypen und richte sie mit Weichheit, Sinnlichkeit und Fließfähigkeit neu aus."
Die innovative Kollektion dient als Chance, Tierschutz und Umweltbewusstsein zu fördern und wird mit einem Video veröffentlicht, das zeigt, wie Mensch und Tier harmonisch zusammenleben können.
"Das ist sogar noch einen Schritt weiter als ihre Frühjahrskollektion 2020, die zu 75 Prozent aus nachh altigen Quellen hergestellt wurde und im September 2019 vor einem Video von wilden Tieren zur Melodie von Donna Summers&39; Love über den Laufsteg geschickt wurde dich zu lieben, Baby. Fashionista schrieb damals: Stella McCartney liebt den Planeten wirklich, wirklich. Sie beweist es erneut als ewige Liebe."
Stella McCartneys Botschaft: Tiere und Menschen können in Harmonie leben
„Eine Welt, in der alle Kreaturen in Harmonie und mit größtmöglicher Gleichberechtigung leben: Musik in unseren Ohren“, heißt es in dem Video. „Die Reise kann manchmal herausfordernd sein. Aber unabhängig von unserer Herkunft ist es immer möglich, Gemeinsamkeiten zu finden: ob Hase oder Waschbär.“
Die Kollektion ist komplett pelzfrei und hält sich weit entfernt von jeglichen tierischen Produkten wie Tierfellen, Häuten, Federn oder Leder. Abgesehen von der Kleidung sind McCartneys Schuhe und Tasche absolut tierversuchsfrei. Nachh altige Materialien stellen die übliche Verwendung von Materialien, die von Tieren oder umweltschädlichen Materialien stammen, in Frage. Die Kollektionen verwenden ausschließlich nachh altige, umweltfreundliche Materialien, die hoffen, die Richtung der Modebranche zu ändern. Daneben bringt McCartney die Herbstkollektion „J for Joy“ als Teil des McCartney-Manifests von A bis Z heraus.
McCartneys neue Linie wird von einem Werbevideo begleitet, das Models zeigt, die beide Tiermasken tragen, während sie die neue Kollektion präsentieren. Der Modepionier hofft, dass das Video eine absurde, auffällige Botschaft vermittelt, die dazu beitragen wird, die Gespräche über Nachh altigkeit in der Modebranche voranzutreiben. Die vom Komiker David Walliams erzählte Werbe-Mockumentary wollte das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für das Wohlergehen der Tiere mit einem leichteren Ton feiern.
„Humor war mir schon immer sehr, sehr wichtig und steht im Mittelpunkt dessen, was wir hier bei Stella McCartney tun“, sagte McCartney gegenüber Plant Based News. „Wenn Sie über ein so wichtiges Thema sprechen – wie bei dieser Kampagne und bei allem anderen, was wir hier bei Stella tun – müssen Sie manchmal die Last verringern, weil es sonst sehr deprimierend sein kann.
“Wir machen das seit dem ersten Tag, also seit 20 Jahren in diesem Jahr, und jetzt scheint es immer mehr wie ein Gespräch zu sein.Aber wirklich, bis vor kurzem war es ein Gespräch, von dem sich die Leute sehr bedroht fühlten, sehr unwohl, sehr defensiv. Humor war also schon immer ein guter Freund der Marke, wenn es darum ging, unserem Publikum ein unangenehmes Thema vorzustellen.“
Die Herbstkollektion 2021 ist derzeit erhältlich. McCartney hofft, dass dieses Sortiment und ihre Marke die Verbraucher und schließlich die gesamte Branche beeinflussen werden. Durch das Experimentieren mit nachh altigeren Materialien zeigt die Designerin der Modewelt das Potenzial nachh altiger Kleidung.
