Kellogg's löst sich auf. Oder zumindest gliedert es seine pflanzliche Sparte in ein ganz neues Unternehmen aus. Der Grund: Damit das diversifizierte Portfolio an Marken und Produkten gedeihen und den Verbrauchern besser dienen kann. Tatsächlich hat das Unternehmen angekündigt, dass es drei separate Einheiten werden wird, die sich 1. Snacks, 2. Cerealien und 3. pflanzlichen Lebensmitteln widmen. Der Lebensmittelriese kündigte an, seine Geschäfte in diese drei Sektoren einzuteilen, um Innovationen zu fördern.
„Kellogg's befindet sich auf einem erfolgreichen Weg der Transformation, um die Leistung zu steigern und den langfristigen Aktionärswert zu steigern“, sagte der Vorsitzende und CEO der Kellogg Company, Steve Cahillane, in einer Erklärung.„Dazu gehörte die Umgest altung unseres Portfolios, und die heutige Ankündigung ist der nächste Schritt in dieser Transformation.“
Kellogg’s wird die drei Unternehmen als unabhängige Betriebe betreiben, was es jeder Marke ermöglichen wird, ihre Produkte besser zu vermarkten, nachdem das Unternehmen aufgrund seiner Konzentration auf den weltweiten Snack-Verkauf Schwierigkeiten hatte, seine Pflanzen- und Cerealienmarken bestmöglich zu erweitern. Die separaten Unternehmen bieten mehr Anpassungsfähigkeit für jede Kategorie.
Das auf Pflanzen basierende Unternehmen wird vorübergehend den Namen „Plant Co.“ tragen. und wird speziell daran arbeiten, seine Marken MorningStar und Incogmeato zu erweitern. Kellogg’s erwarb die Marke auf pflanzlicher Basis zum ersten Mal vor 20 Jahren und aufgrund des jüngsten Anstiegs des Interesses an pflanzlichen Produkten hat das Unternehmen seine Ressourcen verlagert, um seine Produktauswahl zu erweitern. Das Unternehmen bewertet seine pflanzliche Marke derzeit mit 340 Millionen US-Dollar.
„Kellogg's hat Morningstar Farms seit seiner Übernahme vor über 20 Jahren stetig wachsen lassen, und die Marke hat den höchsten Anteil an Haush altsdurchdringung in der Kategorie Tiefkühlgemüse/vegane Komponenten“, sagte Cahillane.„Dies ist eindeutig eine Weltklasse-Marke, die durch innovative und proprietäre Prozesse und Technologien in einem Weltklasse-Produktionsnetzwerk unterstützt wird, und sie hat ein enormes langfristiges Wachstumspotenzial in einer Kategorie, die vom steigenden Verbraucherinteresse an pflanzlichen Produkten profitiert. basierte Lebensmittel, sowohl aus ernährungsphysiologischen als auch aus ökologischen Gründen.“
Kellogg’s zielt darauf ab, die Marke MorningStar für einen möglichen Verkauf in der Zukunft zu stärken. Die Aufteilung wird es Plant Co. ermöglichen, seine Produktionskapazitäten zu maximieren und den großen Zustrom von Verbrauchern auf pflanzlicher Basis in den Vereinigten Staaten besser zu bedienen.
Drei stark fokussierte Unternehmen von Kellogg's
Cahillane enthüllte diese Pläne während einer Telefonkonferenz am 21. Juni nach der Ankündigung des Unternehmens. Der Lebensmittelriese wird diese Marken trennen, sodass beispielsweise Marken für pflanzliche Lebensmittel nicht mit Snackmarken wie Pringles um Ressourcen konkurrieren müssen.
Über das pflanzenbasierte Unternehmen hinaus werden sich die beiden weiteren Ableger von Kellogg auf globale Snacks und nordamerikanische Cerealien konzentrieren.Das globale Snacking-Geschäft wird internationale Cerealien, Nudeln, gefrorene Frühstücksprodukte und die beliebten Snackmarken wie Nutri-Gran und Eggo umfassen. Die Spin-off-Unternehmen werden bis 2023 operativ sein.
„Dies kann beinh alten, mehr in den Markenaufbau zu investieren, um das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und die Durchdringung der Haush alte zu erhöhen“, sagte Cahillane. „Es kann beinh alten, mehr in aufstrebende Lebensmitteltechnologien, neue Lieferkettenkapazitäten, einen erweiterten Vertrieb über Kanäle und die Expansion in internationale Märkte zu investieren. Wir sehen, dass dieses Unternehmen sein Umsatz- und Gewinnwachstum im Laufe der Zeit beschleunigen wird, während eine unverschuldete Bilanz ihm die finanzielle Flexibilität gibt, um Investitionen zu tätigen.“
Große Lebensmittelgiganten setzen stark auf pflanzliche Produkte
Große Lebensmittelkonzerne wie Kellogg’s haben in den letzten Jahren das Potenzial des pflanzlichen Sektors erkannt. Berichte gehen davon aus, dass der Markt für vegane Lebensmittel mit Hilfe von Lebensmittelgiganten wie Tyson, Nestle, Cargill und anderen bis 2050 1,4 Billionen US-Dollar erreichen könnte.Um mit wachsenden Marken auf pflanzlicher Basis wie Impossible Foods und Beyond Meat zu konkurrieren, haben langjährige Lebensmittelmarken vegane Marken eingeführt, kleinere Unternehmen auf pflanzlicher Basis übernommen oder beides.
Der Molkereigigant Danone hat im letzten Jahrzehnt bedeutende Fortschritte im pflanzlichen Sektor gemacht. Das Unternehmen kaufte im vergangenen Februar die berühmte vegane Marke Follow Your Heart. Das Unternehmen erweitert sein Angebot auf pflanzlicher Basis weiterhin um vegane Eiscreme, Milch, Joghurt und jetzt auch Mayonnaise. Im vergangenen November baute Danone eine französische Molkerei in eine Hafermilchfabrik um und investierte fast 50 Millionen US-Dollar, um seinen milchfreien Sektor zu fördern. Jetzt werden mehrere große Unternehmen wie Danone und Kellogg’s daran arbeiten, sich an die steigende Nachfrage nach pflanzlichen Produkten anzupassen.
Weitere pflanzliche Ereignisse finden Sie in den Artikeln von The Beet's News.
