Wenn die Zukunft des Fernsehens Apps sind, kann man sich gut vorstellen, dass das Einkaufen auch Teil der Zukunft des Fernsehens sein wird. Es scheint sehr wahrscheinlich, dass Apple dies auch denkt und wenn Sie sich die Apps im App Store ansehen, finden Sie einige Hinweise zur Zukunft des Home-Shopping von Fernsehgeräten.
Kaufen Sie auf Ihrem Apple TV
GILT ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Apps Ihren Einkauf zu Hause verändern können. Die von der Kritik hochgelobte App stammt von einer New Yorker Modemarke und ermöglicht es Ihnen, die verfügbaren Kleidungsstücke zu erkunden und Einkäufe über Ihr Apple TV zu tätigen. Sie können Kleidungsstücke nach Kategorien suchen und 3D-Ansichten der Artikel, die Sie interessieren, von mehreren verschiedenen Positionen aus durchsehen.
Die Sotheby-App bietet ein weiteres interessantes Beispiel für eine interessante Einkaufslösung für Apples Plattform. Diese App konzentriert sich auf Kunst und bietet eine umfangreiche Videothek und HD-Streams von Auktionen von Sotheby's Standorten auf der ganzen Welt. Die App lässt Sie nicht an Auktionen teilnehmen, bietet aber einen Einblick in ihre Funktionsweise.
GILT und Sotheby´s sind bei weitem nicht die einzigen Homeshopping-Apps, die Sie finden werden: Macy's, Trove, Mango, Elanium - selbst das traditionsreiche Home Shopping Network hat eine eigene Apple TV-App eingeführt. Wenn Sie mit der Funktionsweise von HSN vertraut sind, besteht eine der nützlichsten Funktionen der App darin, Benutzer aus der linearen Programmierfalle herauszulösen. Suchen Sie nach den Feeds, die Sie ansehen möchten.
Als einer der ersten Homeshopping-Kanäle, der das Fernsehen erreicht, bietet QVC auch eine eigene App an. Dies kombiniert Live- und Archivshows und Produktentdeckung.
Die personalisierte Verbindung
Warum dies funktioniert, ist, dass Home-Shopping-Apps wie diese all die Vielseitigkeit und Personalisierung bieten, die Sie von einem mobilen Gerät erwarten können, jedoch über eine mittlere Größe Ihres Fernsehbildschirms.
Es gibt einige Einschränkungen: Apples Engagement für den Datenschutz scheint das Potenzial einzuschränken, das einige Einzelhändler möglicherweise nutzen möchten, um die Produktwerbung auf Personen auszurichten, die bestimmte demografische Anforderungen erfüllen, beispielsweise „50 Jahre alte Frauen in Connecticut“.
Dies ist nicht so neu: Die britische Kette Marks & Spencer hat bereits 2012 eine eigene App für einen Samsung-Smart-TV von Samsung entwickelt. Inzwischen ändern sich die Sehgewohnheiten.
Diese Shopping-Apps entsprechen dem zunehmend Multiscreen-Modell des Fernsehkonsums: 80 Prozent von uns nutzen bereits unsere Smartphones, während sie fernsehen. Die Anzahl der Internetnutzer verdoppelte sich im Jahr 2016 auf 3,2 Milliarden weltweit. Dies führt zu einer wesentlichen Änderung der Art und Weise, wie Verbraucher suchen, kaufen und kommunizieren.
Die Lücke schließen
In diesem Zusammenhang ist es sinnvoll, virtuelle Einkaufserlebnisse über die Sprachsteuerung und die Siri Remote mit Apps auf Apple TV zu ermöglichen. "Die Stärke von Apple TV besteht darin, dass es zu einem weiteren Kontaktpunkt in der Beziehung zwischen Unternehmen und Verbrauchern wird", sagte Albert Lai, Chief Technology Officer von Media bei der Online-Videoplattform Brightcove.
Einzelhändler prüfen auch das Potenzial der Plattform, um die Kundenbindung zu verbessern. Viele große Marken entwickeln Anleitungen und Produkterklärungen für Apple TV.
Die soziale Natur der Kommunikation verändert auch den Einkauf durch Apple TV, wie Fancy zeigt, die sich auf die eigene Community stützt, um neue Produkte zu empfehlen.
Riesiges Potenzial
Diese akkumulierte Dynamik unterstreicht das Potenzial von Apple TV als Einkaufskanal. Da Apple neue Funktionen einführt und den Apple Pay-Support in das Erlebnis einfügt, kann sich auch die Art, wie wir einkaufen, ändern. In Zukunft ist es nicht schwer, sich vorzustellen, dass Käufer 3D-virtuelle Einzelhandelsgeschäfte erkunden können, um ihren wöchentlichen Lebensmittelladen zu erfüllen. Alles ohne das Haus zu verlassen.
