In meinem letzten Artikel habe ich Sie in vier Schritten darauf vorbereitet, sich als Gast-Blogger zu profilieren, einschließlich der Ermittlung Ihres Fachwissens und der Recherche nach Blogs, die für Ihre Arbeit gut geeignet sein könnten.
Nachdem Sie diese Grundlage geschaffen haben, möchte ich Ihnen meinen ersten Tipp für das Schreiben authentischer, überzeugender, potenziell viraler Gästeblogs geben: Wenn Sie schreiben, tippen Sie auf Ihre ganze saftige Menschlichkeit.
Ich weiß - es ist ein seltsamer Satz. Aber hör mir zu: Wenn ich "saftige Menschlichkeit" sage, meine ich einfach alle Dinge, die du gerade siehst, lernst, erlebst und fühlst, die dich unterstützen und dem Thema deines Posts einen Kontext geben.
Wenn es darum geht, irgendeine Art von Marketing-Gelegenheit zu erörtern - einschließlich des Bloggens von Gästen -, konzentrieren sich so viele Leute mit ihrer ganzen Marketing-Intelligenz darauf, schlau, elegant und professionell zu wirken. Das sind natürlich großartige Eigenschaften, aber in den meisten Fällen zappen sie die Menschlichkeit direkt aus ihnen heraus.
Die Trennung? Die Menschen wollen mehr denn je auf menschliche Weise mit Marken in Verbindung treten. Denken Sie an Apple oder Google oder Disney. Ja, ihre Produkte sind fantastisch - aber wir lieben sie, weil sie uns ein bestimmtes Gefühl vermitteln. Gleiches gilt für das Bloggen von Gästen. Sie möchten, dass Ihre Leser eine Verbindung zu Ihnen haben.
Probieren Sie diese beiden Schlüsselstrategien aus, um Ihr Gästeblog mit Ihrer ganzen saftigen Menschlichkeit zu füllen.
Teilen Sie eine Geschichte
Ich dachte nicht, dass es etwas Schwierigeres gibt, als Firmenjargon zu schreiben, bis ich anfing, meine persönlichen Geschichten und Erfahrungen so zu teilen, wie ich Ihnen vorschlage, Ihre zu teilen. Aber als ich es endlich tat, wurden diese Blogs fünf- bis sechsmal häufiger geteilt als die geschäftstüchtigeren, weniger menschlichen Posts, die ich schrieb.
Wenn Sie eine persönliche Geschichte über ein Erlebnis und nicht nur Absätze von Informationen teilen, können Sie den Lesern dabei helfen, Sie zu einer Person zu machen, anstatt sich wie ein informationswirksamer, monotoner Blogger-Roboter anzuhören. Es bringt Sie auch auf die gleiche Ebene wie die Leser, indem es sagt: "Hey, ich war auch da!"
Geschichten lösen bei den Lesern häufig eine emotionale Reaktion aus, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit herausfinden, wer Sie sind und worum es bei Ihrer Marke geht.
Schreiben Sie mit einer Person im Kopf
Wenn Sie für das gesamte Universum schreiben, neigen Sie dazu, auf Nummer sicher zu gehen. Sie sind sich nicht ganz sicher, wer da draußen ist oder wie sie auf ein bestimmtes Stück reagieren werden, also präsentieren Sie einfach die Fakten. Aber wie das Sprichwort sagt: Wenn du versuchst, allen zu gefallen, gefällt dir am Ende niemand.
Schreiben Sie stattdessen für eine Person. Wenn Sie ein starkes Gespür für Ihren idealen Kunden haben, schreiben Sie ihm oder ihr. Wenn Sie noch an diesem Teil arbeiten, schreiben Sie an jemanden, der die Plattform liest, auf der Sie Ihr Blog veröffentlichen möchten.
Wenn Sie für eine Person schreiben, sind Ihr Ton, Ihre Geschichte und Ihre Botschaft viel fokussierter und detaillierter, als wenn Sie an eine namenlose, gesichtslose Gruppe von Menschen schreiben. Und Ihre Leser werden sich mit diesem Fokus und Detail verbinden.
Sobald Sie ein letztes Stück haben, besteht Ihre nächste Herausforderung darin, jemanden dazu zu bringen, es zu veröffentlichen - und das müssen Sie auch mit ein wenig Menschlichkeit tun. Sie schreiben vielleicht das aufrichtigste, interessanteste und gemeinsam nutzbarste Gast-Blog, aber wenn Sie einen Roboter-Artikel schreiben, wird der Blogger oder Redakteur Ihren Anhang nicht öffnen und niemand wird jemals Ihre Arbeit lesen.
Um Ihre Menschlichkeit zu steigern, beginnen Sie einfach damit, persönlich zu sein. Stelle dich vor! Sagen Sie etwas über das Wetter oder, wenn Sie ein Fan des Blogs sind, begrüßen Sie etwas, das kürzlich veröffentlicht wurde. Melden Sie sich ab, indem Sie ihnen für ihre Zeit danken.
Die Moral der Geschichte: Wenn Sie Ihr Fachwissen festgenagelt und Ihre Nachforschungen angestellt haben, machen Sie sich keine Gedanken mehr über das, was die Leute Ihrer Meinung nach hören möchten, und machen Sie sich keine Gedanken mehr über das, was Sie tatsächlich sagen möchten.
